论纸媒与网媒的融合发展

陈小琳 绥宁县融媒体中心

一、引言

近些年来，许多纸质媒体将走向灭亡的言论层出不穷，自经济危机以来我国的报纸媒体发展出现了许多窘境，随着互联网技术的飞速发展，网络时代来临也为纸媒带来了一系列严重危机。由于这些环境和条件的改变，读者的阅读习惯、阅读方式也产生了巨大的变化，大多数读者阅读更倾向于便捷的互联网。网媒的出现，为受众提供了方便性、无偿性的阅读，因此纸媒的读者数量减少了很多，导致了许多广告商开始青睐网媒，这大大降低了纸媒的经济效益，对纸媒的发展也起到了巨大的阻碍作用。为此国内外的一些报纸正在进行各式的整合，各大报团为了吸收优势力量，在整合纸媒的同时，也新增了网络媒体作为信息传播的新平台。[1]当前传媒业界与专家学者就中国传媒未来发展趋势作出判断：我们现在重要的是冷静地思考与研究，明确传统媒体，尤其是纸媒的发展战略，并付诸具体有力实施。总体上看，我认为，网络媒体与传统媒体各有千秋，网媒对纸媒具有挑战，但同时也有机遇。报纸在全球范围内，还有强大生命力，尤其是一线城市的主流报纸媒体，仍然有独特的、不可复制的市场和体制优势。在未来相当长的一段时间里，报纸仍然具有强大的影响力。新媒体层出不穷，使原有格局下的传统媒体市场和形态份额发生了变化，这只是一种竞争调整的结果，用流行的说法来说——“竞合”，即竞争与合作，实现双赢。因此，为了适应读者阅读习惯和阅读方式的改变，纸媒需要与新媒体进行有效的融合，这是纸媒转型、改革的重要方向和途径。[2]

二、纸媒的优势及不足

（一）纸媒的优势

1.纸媒多年来形成的品牌优势。传统纸媒经历了很长的历史发展，无论是在理论层面还是实践层面，都积累了经过时间的沉淀与检验的绝对优势。公信力的树立是一个艰难的过程，传统媒体经过多年努力，树立起一定的公信力，网媒在权威性和信誉度上正是薄弱环节，所以这一点纸媒是具有绝对优势的。

2.纸媒的记者、编辑专业素质更高。纸媒的记者和编辑大多具有高学历和丰富的采编及经验，由于纸媒对专业人才的挑选及培养较为严格，所以他们的职业素养普遍较高，一个好的新闻记者需要在各方面都有涉及，也就是知识面要广，但是专业知识又要精，新闻时间的发现，新闻素材的选择，新闻写作等都要有很高的专业要求。

3.纸媒对重大新闻的深度报道。纸媒在对一些重大的新闻事件报道时，一些连续报道和深度报道是网媒所不能比拟的。尽管有的网站媒体也有尝试用大篇幅报道新闻事件背后的真相，例如网易新闻推出了“网易另一面”这一专栏[3]，但是效果并不理想。人们长期习惯于在纸张课本的环境下成长[4]，所以在纸张面前人们往往会随着阅读习惯而多一些阅读的耐心。而且纸媒对于新闻事件背后相关的原因、过程以及结果往往都能抓住它的重点，给读者有意义和价值的东西[5]（236）尤其是社会新闻中许多违法和违背社会道德的新闻事件[6]，纸媒更能将这些事件的背后黑暗公布于众，从而引导舆论的监督力量得到受众的支持。

（二）纸质媒体的不足

1.在信息发布上的滞后性。纸媒相比网络媒体的劣势在于信息发布的时间上相对缓慢，由于网络科技的发达，网络新闻更新速度快，内容新颖，而纸媒由于要排版印刷等一系列烦琐的工序下来已经错过了新闻最佳的发布时间，而新闻最重要的一点也就在于“新”这个时效性上。

2.日益严重的高质量人才流失。传统媒体高素质的新闻从业人员纷纷跳槽到新媒体发展，这已然成了纸媒目前一个巨大的现实问题，与网媒相比，纸媒的选择员工的准则比较老套，由于受到业绩和发行的制约，在薪资待遇上并不能满足高质量的新闻从业人员，这一恶性循环导致人才流失几乎成为难以攻克的难题[7]，可谓是传统媒体的灾难和悲哀。

3.没有声音，图像，传播方式单一。相较于网络媒体而言，纸媒的传播形式单一，仅仅只以图片和文字来表述新闻事件已不足以满足现在人们的阅读需求，快节奏的生活使人们在接受信息时也习惯一种快速直接的方式，或是直接的视觉效果，所以越来越多的人更倾向于听和看到新闻现场的图像、视频，这些更为直观的方法，而纸媒在这一点上已经不能满足受众的需求。

三、网媒的优势及不足

（一）网络媒体的优势

1.传播载体限制小。纸媒主要是根据报纸、杂志等纸质媒体传播，而网媒是利用虚拟性的网络空间进行传播，这种传播方式打破了时间和空间的限制，让读者能够随时随地掌握最新信息，从最大程度上实现了资源共享[8]。随着微信、微博、抖音等新媒体的出现，使得受众者与传播者之间的距离更进一步。

2.信息量大。网媒通过互联网、wifi、移动数据等渠道，在数字电视、手机、电脑、平板电脑等终端发布了海量信息。同时你也可以在网上自由发布信息，这些信息能够迅速的出现在使用这些信息载体的用户视线中。并且能够在很短的时间内搜集到与一个事件及其相关的信息，使读者能够在短时间内迅速全面地了解整个新闻事件的前因后果[9]。

3.特殊的互动功能。网络媒体在传播手段上具有更为迅速和双向交流互动的传播优势，这种传播手段使其具有独特的良好的传播效果。受众可以通过微博、微信等聊天的方式，参与到新闻事情评论当中，从而与媒体之间产生一种良好的双向互动。

4.时效性强。前面我们也有介绍到纸媒在发布信息之前，它是需要经过一系列较为烦琐复杂的流程，这就导致在前一天发生的新闻事件一般都要在第二天信息才能够刊登发布，这就使他的时效性大打折扣。但是网媒就不同了，由于有互联网这一载体，网媒利用电脑、手机、平板电脑等电子产品为传播载体，这种传播方式打破了空间和地域的限制，媒体可以随时随地发布信息，受众也可以在第一时间就接收到信息的传播，所以从这点可以看出网媒的时效性大大优于纸媒。

（二）网媒的不足

1.没有新闻采访权。就目前现实而言，网媒中只有一些官方网站媒体，例如新华网、中国新闻网、人民网等具有新闻采编权，而大多数的商业性网站只能靠转载或是由网友发布的信息直接传播，这也就导致了它传播的内容缺乏真实性，原创内容更是少之又少。新闻的采访权和信息的发布缺乏严谨性、权威性和可信度，是网媒发展的一大瓶颈。

2.权威性不高。媒体权威性的衡量标准，是读者对媒体所发布新闻和发表观点的认同和信任程度，网媒在这方面的却是不尽如人意的，众所周知网络媒体上充斥着大量信息，在信息爆炸的网络世界里真实信息和垃圾信息难分难辨，一度成为读者纷纷指戳的“软肋”。

3.大量的虚假新闻和有偿新闻。在网络媒体中为吸引受众眼球一般都会出现大量的虚假新闻以及夸大性的与内容不符的新闻标题，更有甚者会将涉黄、违法、危言耸听的一些内容作为新闻四处散播。正是因为这些“洋葱新闻”的存在，让网媒的可信度受到了十分严重的损坏。

四、纸媒和网媒的融合发展

就目前形势来看，纸媒与网媒合体转型已是大势所趋。新闻报业中转型较早的成功代表有《纽约时报》，许多其他纸媒也都纷纷开始在探索属于自己的转型商业模式。虽然这种转型我们并不能保证一定会带动报纸、杂志的销量，但可以肯定的是他们这种方式是在互联网的浪潮下寻求重生的机会，所以要想转型成功，必须要摸清市场规则，了解受众心理和需求，结合自身及网络的优势，开辟出自己独有的竞争之路，这既是网络时代纸媒的发展需要，也是纸媒面临网媒挑战的一种应对[10]。

通过上文对纸媒与网媒的生存与发展以及各自优劣势的整体分析，纸媒具有专业队伍、品牌优势及较强的公信力，而网媒有强大的技术后盾做支撑，二者各有优劣。在如今网媒技术革新、新的传媒产业格局的背景下，纸媒与网媒的融合发展已然成为如今传媒体系建设与发展的方向，媒体融合作为时代变革产物的催成品，既是顺应时代的变化和技术的革新，也是媒体自身发展的必经之路，也是社会发展的趋势和必然。

（一）报网互动

自纸媒感受到网媒带来的巨大挑战和冲击以来，为了在互联网时代下寻求发展空间，一部分纸媒开始探索向互联网转型的发展战略，许多纸媒通过“报网互动”的模式来打出报社的品牌以此来扩充自己在传媒界的影响。在刚开始的时候，“报网互动”都使以报纸为主导的，大多数报纸网站上的内容几乎都是报纸的翻版，没有注入新的内容，只是一种形式上的“报网互动”。伴随着转型的不断探索与改变，有些成功的报纸网站已不再是简单将报纸的内容挂在网站上，他们的网站依靠自己的报纸品牌为核心，拓宽新闻视野与角度，创新内容和更多的互动交流，使报纸网站活出了自己的新天地，不再局限于报纸。

（二）报纸与网络平台无缝对接

纸媒传播载体单一，仅靠文字来传递信息，而网媒有图像、声音、视频等更为立体的传播效果，如果将二者的传播进行无缝对接，例如在报纸最有价值和可读性的深度报道后加上二维码，读者可以在阅读完报纸内容后扫码观看新闻事件的视频以及一些相关性的报道，这样可以让读者感受到事件更为全面的信息，而且充分调动了人的视觉听觉感官，达到更为深入人心的效果，同时也满足了读者对于新闻信息更全面和权威的需求，这一方式利用了网络平台的多维传播空间，使得纸媒报道的点和面都得以拓宽，而网络媒体内容苍白的缺陷也得到补足，此外，还可以由纸媒的资深记者建微信公众号，同样可以在报纸中加二维码让读者扫码阅读新闻评论并与读者在公众号进行交流与互动。

（三）报纸网站

开设网络报纸已是互联网时代纸媒转型的大趋势。现在有很多的报纸网站独立运营，他们也具有和纸媒同等的新闻采访权，内容相比网络上转载的新闻有了较多的原创性和权威性，这也是纸媒与网媒合体的一种良性产物，纸媒转变为线上网络媒体，有得天独厚的资源，纸媒有长期积累下来的忠实受众，还有专业的采编团队。同时结合了纸媒专业权威和网媒发布及时和便于阅读的优势，这样的报纸网站比较有名的如中国红网，它在新闻界还是有一定地位和发展前景的。也有一些地方性的日报、晚报也有这样的报纸网站，如邵阳日报的邵阳新闻在线，邵阳日报自开创邵阳新闻在线以来，其关注度上升不少，影响力也有所提高，可见这种报纸网站的未来还是一片光明的。

五、结语

综合当今传媒界的发展局势，我认为纸媒与网媒“相处”需要更多的互补与合作。在全球化、信息化、数字化的时代背景下，纸媒与网媒的融合发展成为必然的生存与发展之道，新闻媒介的多元化、融合化已然成为发展趋势。需要注意的是媒介的融合发展需要注重培养优秀的专业人才和转型策略的创新，从而使纸媒与网媒的融合更加完美，在新的历史发展过程中，纸媒与网媒只有清楚认识到自身存在的优势和不足，才能取长补短相互借鉴与时俱进最终找到属于自己前进的新大陆。所以挑战本身其实是一个非常好的发展契机，竞争双方都能在体制、机制、管理等各个方面打破以往的模式进行创新同时吸取对方的优点不断提高自身的实力。而网媒的迅速发展也为纸媒的发展开辟出了新的发展道路，媒介无谓发展的新旧之分，也没有谁将谁替代之分，将纸媒与网媒进行互补融合使传媒产业的渠道得以创新，进而强化传媒体系的建设与发展。所以说两者间并不是单纯的博弈，更是一种合作与共赢。