中国马拉松金牌赛事运营管理及对策

2020-11-24李云江西中医药大学体育健康学院

灌篮 2020年16期

李云江西中医药大学体育健康学院

对于城市马拉松来讲，可以将其划分为业余组以及专业组织，专业运动员和普通市民能够进行同场竞技，这在一定程度上吸引了更多人可以参与到此项运用中，深入感知马拉松蕴含的独特魅力，并且缓解人们在工作、生活以及学习方面的多重压力。同时也能通过马拉松培养大众拼搏、挑战以及坚持的精神[1]。

一、马拉松举办的价值性

在人们生活水平提高背景下，对于生活品质更加关注，也更为重视身体健康，马拉松属于体育项目重要组成，人们当前对于其需求较高[2]。并且马拉松整体赛程比较长，会有众多人参与，场地也具有明显开放性，有利于展开城市宣传。其经历了悠久发展历史，公益形象较好，是企业进行宣传的重要载体，蕴含的体育精神为当代提倡，可以发挥对大众的激励作用，使人们形成积极生活态度[3]。同时马拉松会接纳任何地区与国家的运动员，通过参与马拉松，运动员能够深入感知区域文化和精神，促进城市的发展与进步。

二、中国马拉松金牌赛事运营现状

中国马拉松金牌赛事在办赛制度上与西方国家之间存在明显不同，赛事举办为政府行为，尤其是金牌赛事，这种赛事无论从水平上还是级别上来讲均比较高，需政府进行主导。并且一些社会资源调配也需政府协助与支持。因此就其运营环境来讲，赛事为政府提出、倡导以及发起，当地体育局与中国田径协会进行联合主办[4]。但是厦门国际马拉松以及北京马拉松市场化程度较高，获得的赞助商具有稳定性与集中性，不需政府在财政方面给予支持，这不仅能够使市场需求得到较大程度满足，创造较高价值，整体运营也会更为合理，与市场规律之间更为适应，这对于赛事的发展比较有利[5]。就金牌赛事整体发展趋势来讲，市场化程度势必会越来越高，但也不会完全不需要政府进行调控，其主要原因在于获得赛事涉及较大范围。就运营主体来讲，与赛事定位以及运营环境之间联系紧密，结合赛事实际发展程度，运营主体在不同情况下，运营模式也会呈现出一定差异性。

三、中国马拉松金牌赛事存在的主要问题

我国在马拉松赛事举办上，赛事水平差异性较大，发展难以体现均衡性，金银铜之间存在的差距比较大，部分赛事难以达到国际相关标准。组织结构方面，主要运用职能型形式，部门会通过电子邮件、例会以及电话沟通与交流，这种方式的优点为简单、便捷，在单一赛事中效果比较明显[6]。马拉松赛事快速且积极发展中，其在组织结构上更加复杂，对象呈现出多样化特点，一些工作在同时进行时也需做好衔接，避免发生漏洞。在此情况下，职能型结构存在的问题便会呈现出来，从整体上来讲，虽然能够使赛事基本需要获得满足，但是在细节上却存在忽略和粗糙的问题。同时赛事在运行时，服务保障上存在一定问题，比赛中会频发物资短缺和保障不周的情况，部分运动员会没有东西吃和没有水喝，赛场中的设施分布比较少。上述情况的出现会影响赛事顺利进行，也会对地区形象产生不良影响。除此之外，赛事在观赏性方面也相对欠缺，只有现场观众能够详细了解赛事情况，其他一些观众主要是运用媒体转播方式观看赛事，但是在转播时，往往不能将赛事多样性活动体现出来，赛事上从整体上缺少观赏性，不免会让人产生枯燥乏味之感。

四、中国马拉松金牌赛事运营管理有效实施对策

（一）重视赛事分工细化

世界范围内，马拉松系列中的六大赛事主要由法人或者是独立公司举办，整个筹划过程比较长，专业化程度也较高，部门之间进行了具体明确的分工，各个环节衔接较为紧密，这是顶级赛事举办的重要基础[7]。对于我国举办金牌赛事来讲，组织结构方面较为完整，但职能型方面的组织机构难以使赛事实际发展需求获得满足，各项工作在实施时，存在的漏洞会比较明显。因此就其组织结构来讲，需逐渐向矩阵型发展，进而实现结构不断优化，赛事在开展时，各项分工能达到细致、明确。

（二）积极组织与马拉松相关活动

赛事在实施时，存在这样的情况，即到比赛时间便开始，比赛结束之后便散开，一直到下一次比赛时人员才会重新聚集到一起。但是在国外，马拉松赛事相关主办方会将赛事主题活动一直贯穿于全年，就波士顿来讲，会组织与金牌赛事不同的长跑活动，并且每年也会针对年龄和水平不同的爱好者进行训练，组织其进入到训练营中。在此情况下，马拉松产生的持续性影响将会比较长，我国在举办马拉松赛事时也可以借鉴这一经验，进而使赛事向着更好方向发展。

（三）设置一定赛事门槛

在世界中著名的马拉松赛事，其在文化气息上比较浓厚，赛事也具有较高门槛，并且专业性强，同时其在门槛上有一定限制，旨在保证赛事高质量进行。但是就我国当前赛事发展现状来讲，几乎没有设置相关门槛，金牌赛事在实施时，主要基于报名人数进行抽签。我国马拉松在不断发展过程中，影响范围逐渐扩大，已经进入到塑造城市品牌发展阶段，为使其获得更好发展，可以向经典赛事进行过渡，提升赛事门槛，对赛事规模进行合理控制，进而使赛事水平获得充分保证。就受众群来讲，可以主要面向受到严格训练且达到标准的人群。通过运用这种方式，能够降低人们在比赛中发生意外的概率，也能使赛事水平获得明显提升。

（四）加强赛事服务保障

赛事在开展时，对于服务保障的实施，我国与国际存在的差距较大，在国际上，表现比较突出的为东京马拉松，其在组织上比较细致，并且赛制中的整体服务也比较完善。对于东京马拉松来讲，其组织机构为东京马拉财团，其专门对马拉松赛事进行运作，政府部门也会常驻在内。赛事在正式开展之前，准备工作就已完成。如招募志愿者在比赛前一年便开始，并组织志愿者进行相关培训，针对志愿者会发放制服，进而使训练更为充分，分工更为明确。交通方面，发达地铁网络中会结合实际情况增加宽窄可以变化的道路。赛中可以运用分区出发方式，结合自己成绩进行分区，可以针对运动员水平进行自由选择，也可以跟着大部队完成赛事。在比赛之后温泉泡脚区、更衣室、医疗保健区、按摩区域等均为免费。这种相对完善的赛事服务保障制度值得我国在举办赛事时对其进行借鉴。

（五）提升比赛观赏性

马拉松赛事中，参与人员的不仅包括专业运动员，也包括一些业余人员。为使其提心出更高的观赏性，就不仅需要关注运动员体现出的竞技性，更需关注其他人员，在此情况下，才能使竞技活动体现出更明显趣味性。在东京马拉松中，人们具有强烈热情，服务意识也比较高，这样能够发挥一定感染作用，因此在东京马拉松中，整体氛围会比较好。同时赛事是运营转播方式，时间为八小时，在最初的两个小时中，对领先的运动员进行转播，之后的六个小时对业余人员进行转播。通过运用这种方式能够增强对观众的吸引力，趣味性明显，也能促进良好氛围的构建，这种转播方式我国在组织金牌赛事时可以对其进行借鉴。

（六）增强整体人文关怀

马拉松这一体育赛事，全民都会参与其中，城市在举办赛事时，居民需形成主人翁意识，凸显对赛事的人文关怀。进而吸引更多人参与其中，形成具有区域特色的赛事。在此过程中，可以将赛事作为城市节日或者是民众节日，适当增加对赛事的整体奖励力度。当前金牌赛事进行操作时，其在模式上变得更加成熟，逐渐向着顶级赛事方向发展。若大众能够主动、积极参与到赛事服务中，加强与赛事之间的互动，整个赛事将会变得更为完美。

（七）加强基础设施建设

举办马拉松赛事时，领会对城市当中市政建设产生一定影响，主要原因在于这段时间，人员数量会明显增加，这对于市政建设要求会相对更高。虽然马拉松赛事在开展过程中，对于场馆设施没有要求，但是其需将城市风景和城市特点体现出来，进而展示城市最好一面。对于马拉松来讲，属于一项长距离项目，比赛在实施过程中，需通过一些基础设施使赛事需要得到满足，因此马拉松赛事在城市基础设施建设中产生的影响会比较大，为保证马拉松金牌赛事正常进行，需加强改造基础设施，其中比较重要的便是道路建设。