新媒体环境下MG动画视觉语言中的图形特征探究

宋佳诺

摘要：MG对于普通老百姓而言是一个陌生的词汇，可实际上MG早已在我们生活的方方面面都有所应用，如广告、影视、展示、教育等多个行业都有所涉及，而新媒体同样也在我们的生活中频频出现，如抖音、快手等短视频软件，若MG与新媒体环境下的相结合将会实现一场视觉上变革，呈现出独特的表达效果，因此本文以新媒体环境下MG动画视觉语言中的图形特征为主题，阐述了MG与新媒体的定义，且解释了两者相结合后的特征，希望能够为此类研究贡提供参考。

关键词：MG动画;新媒体;图形特征

随着改革开放以来，经济的不断发展，人们对精神文化的需求不断提升，文娱产业随之也有了更高的要求，MG动画和新媒体技术也因此应运而生，两者都符合现代社会快节奏、高要求的生活标准，且两者相辅相成，互有裨益，因此将两者相互结合，让MG在新媒体的时代下发挥出更大的价值是未来的发展文娱产业的方向，以此来满足人們对精神文化的需求。

一、新媒体

广义上的新媒体包括两大类：一类是技术进步引起的媒介形态的变化，特别是以无线通信技术和网络技术为基础的媒介形态的变化;另一类是随着人们生活方式的变化，它以前就存在，现在应用于信息传播的载体。对于新媒体技术，可以从技术层面、渠道层面、终端层面、服务层面四个方面进行阐述，①技术层面：是利用数字技术、网络技术和移动通信技术;②渠道层面：通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道;③终端层面：以电视、电脑和手机等作为主要输出终端;④服务层面：向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务。

二、MG动画

目前，学术界对MG的界定还存在分歧。有些学者认为，MG属于平面设计领域的范畴，是平面设计思维在当代传播环境下的延伸，属于平面设计适应数字媒体技术发展而做出的适应性调整和变化;也有部分学者则认为，MG具有影视动画艺术的属性和特征，尤其是它具有的时间维度的艺术特性，属于影视动画艺术的范畴;但更多的还是认为MG是一种融合平面设计准则和风格、通过动态图像传递信息的视觉艺术形式，它融合了平面、电影、动画等多种艺术形式的语言特征，是多种艺术形式的整合和交叉的产物。MG作品具有极强的包容性和发散性，擅长平面设计潮流、影视动画语言与信息传播特征及人们信息需求相结合，有明显的时代印记。

三、新媒体环境下MG动画视觉语言中的图形特征

（一）概括化

动态图形涉及平面设计、影视动画、数字媒体等多个设计领域。其中，受平面设计潮流的影响，动态图形将造型、色彩、构图等平面设计的原则和规则运用到画面的表现中，形成具有明显特征的图形视觉效果，使Mg呈现出准物化、扁平化、极简化等多种视觉风格，在画面内容的设计中，Mg强调物体形象的共性和象征性，追求造型的精致化和简化，灵活运用象征和隐喻的手段，以高度的概念化和符号化体现内容的品质和内涵。与影视动画不同，动态图形主要表现内容本身，是一种叙事性的非具体的视觉形式。信息内容通过点、线、面等基本设计元素构成的图形来显示。它简洁明了，内容丰富，也包括文字的运用。将图像的符号化、抽象化，以图形化的元素吸引观众的视觉感受，增强视觉的吸引力。

（二）夸张性

与其他影像艺术相比，MG动态效果更为生动夸张，特别是新媒体传播特征的影响下呈现出新的特点和效果。一是在画面内容方面，MG画面内容大都是符合化的图形、图像及文字，其动态效果在综合电影、动画等运动规律基础上，根据信息内容的逻辑性和关联性，通过画面元素的动作夸张、变形夸张、节奏夸张等，使之更具个性化、典型化的运动特征，表现出来的加速、惯性、弹性、随机等视觉效果也更具趣味性、真实感，展现更为独特的艺术魅力。二是在镜头运用、场面调度、转场过渡时，参照信息表现的目的，图形元素结合自身特点或进行位移、旋转，或进行形变，或进行性质变化，强调画面层次感和装饰效果，这些丰富的动态特性及包含在其中的内在信息能更好地深入观众心里，加深人们对信息的理解和记忆。

（三）叙述结构的连续性

在新媒体环境下，从MG应用领域可以看出，它主要用于信息传播和形象展示为主。因此，MG本身更强调叙述功能的实现，必须在紧凑时间内直抒胸臆，以连续、生动、紧凑的视觉语言叙述方式将信息内容展示出来。这种叙述结构的连续性是由信息本身的逻辑性、关联性决定的，在生动有趣且连贯的叙述方式包装下，既满足人们的娱乐化需求，又能保证信息的准确、高效。同时，动态图形叙述结构的连续紧凑，强调了信息内容本身内在结构和逻辑，有利于人们在碎片化的时间里快速识别和认知与新媒体时代的信息传播要求相一致。尤其是于一些抽象概念、数据信息等，动态图形将数据文字视觉化、图形化展示，加强信息内在的对比关联，适宜人们快速辨识和情感理解，增强了人们的信息体验

四、结尾

新媒体环境下MG的运用和传播的火爆是在意料之中的，因为这符合着高节奏、高要求的社会需求，但不能够就此满足，因为随着不断变化的社会环境，若不努力发展，必将被社会所淘汰，因此在新媒体环境下的MG动画必须要针对人们的审美变化和信息需求做出改变，采取有效地措施提炼信息的核心，加强信息传播能力和互动效果，不断提升MG这一艺术形式的吸引力和感染力，才能使MG动画这一艺术形式在如今的快节奏环境下越走越远，保持活力。

参考文献

[1]   寇鲁欢.MG动画中的视觉语言应用研究[D].广西：广西师范大学，2017.

[2]   牟堂娟.MG动画在新媒体环境下的发展研究[J].声屏世界，2020（07）：67-68.

[3]   王洋.新媒体时代下MG动画动态图形传播的优势[J].今传媒（学术版），2020，28（07）：65-67.