浅谈新形势下高职院校如何做好招生宣传工作

2020-11-23张海燕

就业与保障 2020年24期

文/张海燕

在我国经济社会高速发展的背景下，不同企业为了进一步提高自身的社会竞争力、填补岗位人才的空缺，急需一批高素质、高技能的人才，而高职院校作为技能型人才的主要培养基地，承担着为社会输送人才的重任[1]。同时，随着教育改革的不断深化，国家也加大了对高职院校的支持，并要求学校积极开展教学改革，树立正确的培养目标，以期更好地向生产、服务领域输送应用型人才。对此，高职院校必须顺应社会发展的需要，选拔符合需求的学生进行培养，立足于学校的实际情况，突出专业特色，制定合理的招生宣传方案，吸引有能力、有潜质的学生加入到高职院校人才培养队伍中来，从而促进人才培养目标早日达成[2]。

一、招生困难原因分析

现代社会中拿到本科文凭的人越来越多，很多人对统招、自考、函授本科的文凭含金量不够了解，觉得是本科文凭就好，这对于高职院校的招生会有一定的影响。

面临当前紧张的就业形势，很多名校毕业生也存在着就业慌的心理，普通高校或是高职院校的学生更是如此。部分学生认为读大学以后不见得会有稳定的工作，还白白耽误了几年时间，甚至认为读大学是无用的。特别是一些农村地区家庭不赞成女孩子读书，这类家长认为读大学之后没几年就嫁人了，还不如不读书早点出来工作，还能帮家里减轻负担。种种原因使得很多学生放弃了高考，甚至是高考被录取后放弃继续就读[3]。

随着教育改革不断深化发展，高职院校也成为教育改革的重点。职业院校的课程专业数目变得多了起来，岗位针对性也更强，为学生就业提供必要的支持。学生每年青睐的专业也都不同，去年非常热门的专业今年就不一定继续受欢迎[4]。部分专业无学生报考或者达不到办班的人数，专业可能撤并。特别是很多民办院校，学生首先考虑学费问题，就算招生门槛放低，还是难以完成招生计划。

二、新形势下招生宣传策略

以福建省为例，2019年11月，福建省教育厅发布了《福建省高职院校分类考试招生改革实施办法》，2020年高职院校将开始实施分类考试，以更好地适应人才选拔的需要。如普通高中学生实施应试考试，而针对职业院校学生则实施因材考试的方式，学生就有了更多的自主权，也促进了学校招生方式朝着多元化方向发展。在这种新的形势下，高职院校要想科学持续地向前发展，做好招生工作是重中之重。学校招生宣传工作需结合当地的实际情况，并在了解其他学校的招生目标后进行合理设置，招生工作应不盲目。由于招生工作涉及教师、教学资源等分配，因此，只有在综合当地招生情况后才能做出合理的规划。此外，学校招生宣传工作是一个双向的过程，学生从招生宣传简章中可以了解学校的知名度和教学特色，因此学校要尽量打造出品牌效应，扩大宣传渠道，帮助学生更好地去了解学校。具体的招生宣传工作可以从以下几方面开展。

（一）广泛调查,寻找学生最关心的招生渠道

随着社会的发展，学校招生宣传形式也变得多样化，网络招生可以将学校招生信息发布到各平台中，便于学生和家长进行了解。而不同形式的招生信息所起到的效果也是不同的，学校要多关注当下流行的招生趋势，进而做出科学决策，使招生效果能够得到保证。

（二）要提前做好策划并积极实施宣传工作

新冠肺炎疫情的影响，让原本招生宣传工作只能转变为线上宣传为主。高校线上招生宣传是一个系统工程，牵涉到招生人员、软件平台、软件工具、软文素材、软文内容、推广方法、激励政策等。从另一个角度讲，高校线上招生宣传运营得好，将节约大量线下差旅费用、舟车劳顿时间，使得招生总成本降低、效率提升。

（三）建设一支高素质的招生团队

招生宣传效果与招生队伍的能力素养有着密不可分的关系。高校应重视招生宣传工作，并组建一支专业的招生队伍，其应具备严谨的作风、团结协作的能力、良好的团队形象。因为招生队伍代表的不仅仅是个人还代表着学校的形象，他们的言行举止都代表着学校，他们肩负着重大的责任。而一名合格的、专业的宣传人员需要具备以下几个条件：首先，应对本校办学宗旨、教育理念以及专业课程的特色有全面的了解，能够洞察学生和家长的关注点，并做出合理的解答。特别是与学生今后就业有关信息，招生人员尽可能回答得全面和具体，帮助家长做出正确的选择；二是要具备高校教育管理专业知识；三是要对国家和地方招生政策有一定的了解，能够系统地解答家长对于招生录取方面的疑惑，对于不同学习需求的学生要为其提供针对性的指导，使学校的优势得到充分发挥。而避免与家长发生冲突也是一个合格招生队伍所应具备的基本素养。

（四）有效运营高校招生官网、微信公众号后台链接

现在的高校教学质量良莠不齐，使得很多孩子或者是在帮助孩子选择学校的家长产生了很大的困惑，大家可能最关注的是学校的知名度和专业设置，而这些都只能依靠对于周边的人员的打听和听说，并没有一个比较客观的参考。高校招生官网、微信公众号是高校权威的招生阵地，考生想要了解一所学校，首先都会选择高校的招生官网和微信公众号去了解一些学校的基本事项，所以高校的官网和公众号需要实时更新，并且内容要新颖有趣，吸引考生及家长眼球。高校需要物色相关专业人员配合招办完成招生软文的规划制作，并且通过后台链接使得学生预留自己的预报名信息，从而跟考生可以进一步沟通接触，促使考生填报。

（五）重视并动员教职员工招生宣传

学校的招生规模大小及招生工作重视程度决定学校今后的发展，因此学校应重视起招生工作，并动员全体教职员工积极参与到招生宣传工作中来，为学校招生工作提供必要的支持和帮助。

三、打造新形势下招生宣传可持续发展的基础

招生宣传工作会对广大考生报考产生比较明显的引导作用和影响。而高职院校要想积极开展招生工作，就一定要将学校特色和教学优势充分体现出来，使招生工作得到突破性进展。在教育改革的背景下，扩大生源已经成为学校首要任务了，而招生成功与否多取决于以下几方面。

（一）打造学院的品牌效应

一些办校较早的高职院校，他们在发展的过程中都形成了自己特色的专业，这些特色专业可以帮学校吸引很多具有专业需求的学生，这也是高职院校的优势所在。很多学校成绩优异的学生毕业后都顺利地进入企业进行工作，经过一定时间的锻炼，这些学生身上的闪光点也越来越清晰，这在一定程度上也会给学校增光添彩，为今后开展校企合作提供了重要的支持和帮助，而学院则可以借助这些优秀毕业生的事迹来为学生树立榜样，并鼓励学生向他们学习，从而建立良好的品牌效应。

（二）做好学校的教学工作是招生的基础

招生是学校办学的基础，怎么把招进来的学生培养好才是学校所要实现的目标，这离不开全体师生的共同努力。这一过程需制定合理的教学计划，对学生的学习现状展开针对性培养。

现阶段高职院校教学工作还存在一些不完善之处，学生的学习习惯、个人素养都需要教师进行规范和培养。同时，学校硬件设施不完善，教学设备老旧等，这都不利于高职课堂教学工作顺利开展。部分教师教学思想不够先进，教学模式固化等等都是当下中职课堂教学质量不高的重要原因，学校和教师应多思考如何将课堂变得更加丰富，激发学生学习热情，大胆进行改革创新：1.要培养学生良好的学习习惯及品德行为；2.要培养学生正确思考问题的方式，提高学生课堂学习热情；3.要培养学生一技之长，从而帮助其更好地适应岗位需要；4.要教师应树立职业发展理念，提高学生就业竞争力，通过理论与实践相结合的方式展开培养。

（三）口碑是招生工作的关键

高职院校招生效果多取决于院校的口碑，学校要明确人才培养目标。院校办学特色并积极进行宣传，从而树立良好的形象，通过网络媒体积极进行宣传，让学生在校期间多参与一些技能比赛，增加学校的知名度。同时，学校还要与企业建立友好的合作关系，为学生提供更多实训机会，提高学生个人能力素养，进而让学生在激烈的岗位竞争中能够脱颖而出，这不论对学生个人发展还是扩大学校知名度方面都起着不可替代的作用。