体育旅游视角下我国竞赛表演业的发展状况*

刘 涛

体育旅游视角下我国竞赛表演业的发展状况*

刘 涛

（安徽工业大学体育部，安徽 马鞍山 243002）

在体育产业中,竞赛表演业是最具影响力带动力以及辐射力最强的,其在体育产业的地位众所周知,它不但影响着体育健身娱乐业,还影响着体育场馆建设和体育设备用品等领域的发展。冬季奥林匹克运动会2022年在中国举办,广大冰雪竞赛表演爱好者对此翘首期盼,服务产品需求量将会不断增加,我国体育竞赛表演业的发展迎来良好的契机。在“统筹区域协调发展,构建和谐社会”以及体育大国向体育强国转变的时代大背景下,文章以科学发展观为指导,梳理出体育竞赛表演业发展的宏观经济基础,尤其是经济数据,为我国的竞赛表演产业健康可持续发展提出一些可行性对策。

体育旅游;体育竞赛表演业;发展状况

现实生活中人们对体育的认识和需求不断改变，使得人们的体育消费观念和消费水平也在不断发生着变化，人们物质生活水平的不断提高，以及闲暇时间的充足剩余，为体育旅游业市场和体育竞赛表演的发展奠定了发展基础。怎样将体育旅游和体育竞赛表演业融合在一起，是一项目前面临的也是很有意义的课题，如果能使其联动发展，肯定会给社会发展带来一定的经济效益和社会影响力。体育竞赛表演业与体育旅游业虽然有各自的资源范畴，但从另一个角度来说又有交叉的共享区域，体育竞赛表演业中涉及的场馆设施、运动俱乐部、运动项目基地等均可吸引旅游客人，对其进行观赏或者能够亲身体验一下现场氛围，这就会促进旅游区的知名度和当地文化的宣传，同时也会带来一定的经济效益。以体育竞赛表演业和体育旅游业作为平台，让其两个市场互为关联融合发展，这样就能够优化各自内部产业结构，优化发展，节省资源的同时创造出更大的价值。人们的社会生活逐渐提高对旅游市场产品的要求就会不断丰富，旅游需求不再仅仅体现在一定量上的需求，也在追求质的变化，消费者更加注重旅游形式参与性、娱乐性、休闲性的旅游健康产品，而体育活动本身所具有的各种属性直接推动了体育产业与旅游业的融合，满足体育消费群体多元化、多层次的体育需要。随着社会发展进步，我们的体育事业也在不断发展变化，我国体育竞赛表演业从无到有，从有到现在的发展，成为我国社会主义市场经济中重要的不可缺少的力量，越来越受到大多学者的关注。在人类的一生中，生活一直为人们孜孜以求，在追求物质生活的同时，更有精神生活的追求。体育从竞赛到竞赛表演的演变，亦反映出人类满足生存需要到追求精神需求的对应过程。

1 职业体育赛事

随着世界经济的恢复发展，不管在世界范围内还是国内，体育产业的发展可谓比较突出，诞生了体育职业化，这样使得体育商业化的得到了发展空间，在加上日益增多的各种体赛事，使其走进了大众生活，越来越引起人们的关注和热情。目前，国内开展比较受大众欢迎的排球联赛、乒乓球锦标赛、中超足球、篮球联赛等四大职业联赛，已走进人们的日常生活，并且市场反映热烈，人们热情较高，也说明我国群众体育开展得好，有一定的群众基础，尤其篮球足球，得到广大球迷的认可。据相关数据统计，人们喜爱的四大项目中，职业体育俱乐部的发展数量以及增长速度十分客观，接近150个。与此同时，俱乐部收入结构也得到了较大变化，除了广告冠名、商业赞助、门票以外，转会以及电视转播权等运作也形成了比较客观的利润。

从目前我国体育发展情况来看，体育运动项目能够正式开展的还有很多，但从具备进入俱乐部的情况来看，具体的分为三类：第一类是已经形成规模的职业联赛，比如篮球、排球、足球、乒乓球，这些运动项目相对具有较为稳定的观众和爱好者，也被大众新闻媒体和各个行业企业界所认同；第二类就是体操、跳水、散打和摔跤等运动项目，这些项目再进行有选择性有目的性的开发建设，并且初步运作竞赛市场的管理模式；第三类就是棒垒球、射击、举重等运动项目，这些项目在世界级水平都占一席之地，但是市场发展的情况并不理想，观众热情不够高，缺乏一定的市场活跃度，启发空间巨大，发展潜力巨大。就上述情况来看，我们国家的体育竞赛运动项目市场表现出极不平衡的现象，有待管理部门深入研究分析，找出问题所在。

有目共睹，当前我国体育竞赛改革取得的进展可谓小有成就。自从上世纪80年代改革开放以来，政府对体育竞赛市场的改革可谓大刀阔斧，这也为我国竞赛表演业的发展壮大提供了很多有利基础。“十二五”期间我国举办了众多国际性赛事，以及全国性体育赛事，对这些赛事的组织，以及承办比赛，使得我们很多政府企事业部门在商务运作、经营开发等过程中得以锻炼提高，促进了我国竞赛表演业的健康良性发展。

2 我国体育奖赛表演业商业性赛事

体育竞赛表演业在满足人们日益增长的文化需求同时也促进了我国经济活力。竞赛表演业中的商业性赛事是的一个特别重要部分，相关企业通过对赛事资源开发，开发出和竞赛表演业相关的体育用品，对广告宣传策划包装，获取一定的知名度和无形资产，使竞技体育比赛的商业性价值能够得市场化，随着市场经济体制改革的进一步深化。目前，体育赛事表演业在我国正加快走向市场，让其逐步发展成为一种商品，进入市场经济领域中去实现他的自我价值 ，这不但活跃了市场经济，而且也促进了体育文化发展。在我们国家也举办了很多商业赛事，如F1汽车大奖赛、ATP网球大师杯赛、NBA篮球季前赛，在一定程度上来说不但促进了我国竞赛表演市场的发展速度，而且还满足了国内民众观赏高水平比赛的精神需求，同时也为我们学习借鉴国外优秀经验创造了条件，也促进我们体育表演业的发展速度和质量。

体育竞赛商业性赛事的成功运作，使我国竞赛市场拥有了相当大的观赏赛事的群体，比如足球和篮球各地方都有自己的球迷俱乐部。近几年来，随着人们物质生活水平的不断提高，人们开始追求更高质量的精神需求，这样人们就有闲暇时间去关注竞赛表演市场，并且对此有所期待。F1中国站赛事及上海大师杯网球赛、美国NBA篮球队等众多商业性比赛的观众十分踊跃，现场气氛非常活跃，门票告罄的情况时常发生，这也说明了竞赛表演的市场需求在我国还有巨大空间发展，有一定的开发力。

由于我国特殊的体制，相关政府部门把握着众多的社会资源，很多大型赛事的举行，很难离开政府进行操作，大多靠政府出面协调各方面资源。这种做法，很显然不利于竞赛表演业的市场化发展，具有一定的阻力，我们应该把体育竞赛表演市场交给市场，让市场选择，优胜劣汰，让市场说话，实行优胜劣汰，这样我国体育竞赛表演业才能健康积极的向前发展，才有希望追赶甚至超越西方国家。

3 我国大型综合运动会

全运会在我国代表体育赛事最高级别的大型综合性运动会。全运会不但可以促进我国体育事业，而且还能提高体育竞技水平，不仅具有能够推动经济社会发展体育多元化功能，而且还提高了全民健身的热度。另一方面也促进了举办地的体育消费，推动了当地的经济发展。所以，我们应该加大对大型综合性运动会的市场开发力度，这也是体育体制改革的需求，也是我们改革开放市场经济发展的需求。

我国的社会主义市场经济制为我国体育大型综合运动会发展壮大提供良好的基础，我国的大型综合运动会外部环境市场的商品生产、交换较为活跃，是一种经济运行的模式体现。在大型综合运动会期间，生产的商品得到众多爱好者的支持进行购买，创造了一定的社会价值，而在广告宣传和广告赞助方面也在逐渐成熟壮大，表现出了市场经济是商品经济的发达阶段。也使我们认识到成熟的、高度代化和社会化的商品经济，不仅有利于社会的发展，还可以促进大型综合运动会的快速发展。相比欧美等西方发达资本主义国家，因为他们率先实行市场经济体制较早，所以各行业有相对较成熟的从事市场经济的管理经验和技术人才，因此，他们的职业体育产业发展也较其它国家发达，尤其是竞赛表演业，其发展速度和发展成绩令人刮目相看。我们看到在市场机制的激励和刺激下，在加上一些管理规章制度的约束，经济管理体制和运行机制能够得到不断有效的发展和完善，这样就为本国竞赛表演业的发展提供了坚实的外部环境，也为其它国家发展体育竞赛表演业提供了借鉴的样板。

4 结语

娱乐是人类发展的重要的生活内容，古人云人之初性趋乐。人类具有娱乐的本性，所以人们不断追求生活快乐，除了物质的还有精神的，发动聪明才智不断创造新的生活，这样就会促进社会不断进步和发展。恩格斯概括人的社会生活有三大内容，即生存、发展和享受。林语堂先生认为：“生活的目的即是生活的真享受，其间没有是非之争”。老子的“知足不辱，知止不殆”，所有这些都说明了人们对享受生活精神发面的重视。娱乐是主要推动力。人类早期的娱乐活动大多是通过游戏来实现的，这说明游戏是体育竞赛的出端。正是由于这个人类追求娱乐的本性，体育竞赛才可以得到长时间的发展，也就是因为人类追求精神生活需求的不断提高，体育竞赛表演业也应该根据自身的区域特点和经济发展水平，制定出符合本地发展体育竞赛表演业，同时还应该重点开发一些具有自己地域特色的民族传统表演活动，提高本地区的知名度和影响力，吸引更多游客来观光旅游，促进体育旅游业的发展；同时，我们还应该了解把握旅客需求，刺激体育旅游消费协调发展，以及体育竞技表演业体和体育旅游统筹一体化区域均衡发展。根据以上论述，我国体育竞赛表演业存在的问题：（1）竞赛表演市场的主体发育缓慢。（2）体育赛事无形资产的开发与利用不足；（3）体育竞赛表演市场管理缺乏法制化，缺乏规范化，没有具体遵章制度可循；（4）我国体育竞赛表演业的市场化程度不高，不能跟随市场经济的浪潮，明显落后于我国经济发展速度；（5）竞赛表演市场的内在结构不尽合理；（6）多元化消费需求与低水平供给之间的矛盾；借助区位优势，发挥广西体育竞赛的影响力，促进广西体育竞赛表演业的发展。

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On the Development Status of China' Competition Performance Industry from the Perspective of Sports Tourism

LIU Tao

(Anhui University of Technology, Ma’anshan 243002, Anhui, China)

安徽省哲学社会科学规划项目研究成果,项目批准号：AHSKY2015D97。

刘涛（1976—），硕士，副教授，研究方向：体育教育训练学、体育人文社会学。