我国互联网+冰雪体育产业发展新趋势研究*

张大春 张烨瑶

我国互联网+冰雪体育产业发展新趋势研究*

张大春1张烨瑶2

（1.黑河学院体育学院，黑龙江 黑河 164300；2.武汉体育学院健康科学学院，湖北 武汉 430079）

近年来，我国体育产业得到了全面发展，作为体育产业的重要组成部分，我国的冰雪体育产业也呈现较快的发展态势，2022年冬奥会的申办成功更是为我国冰雪体育开启了历史性的机遇。冰雪体育产业要想快速发展，营销手段必须不断创新，借助于互联网+技术可以达到很好的宣传效果。对“互联网+冰雪体育产业”的概念进行分析，从“O2O”模式和冰雪体育产业的结合发展以及“VR + 冰雪体育产业”的融合发展两个方面探讨“互联网+ ”视角下我国冰雪体育产业发展的新趋势，旨在为我国冰雪体育产业快速健康的发展提供借鉴。

互联网+；我国冰雪体育产业；O2O模式；VR技术

随着科学技术水平的不断提高，互联网技术渗透到现代人生活的方方面面。相关调查数据显示，我国网民数量已经高达8亿多，互联网普及度日益增高，逐渐在人们的生活中发挥着重要的地位和作用。互联网在近几年来发展势头猛烈，成为推动我国各行各业发展的重要推动力。2015年国务院总理李克强在《政府工作报告》中明确提出:“制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”此次会议标志“互联网+”正式上升为国家战略。在此之后，国家体育总局也制定了相应的体育发展规划，规划指出了体育产业的发展要能够与互联网技术紧密融合，从而促进体育产业的发展与时俱进，能够紧随时代发展潮流，更好的推动体育产业的进步和发展。在“互联网+ ”模式下，体育产业不再孤立发展，而是更加多元化和个性化，并且增强了与其他产业和环节的联系与交流，演变为蓬勃发展的经济多面体。

1 “互联网+冰雪体育产业”的概念分析

1.1 “互联网+”的概念

“互联网+”这一概念在各行各业中屡见不鲜，作为新时代发展的产物给不同产业带来了创新与机遇。“互联网+”是指充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

互联网技术虽然发展历史有限，但在短短数十年内，获得了极大的进步。早在20世纪末，我国开始了与互联网的全面连接，是连接互联网的第77个国家。互联网自诞生以来以惊人的速度发展，引发了信息技术革命，给人类的生产和生活带来了翻天覆地的变化，众多产业受其冲击而发生变革或被颠覆，与此同时“互联网+”的新兴产业模式诞生，例如电子商务、在线营销，网络购物等都是“互联网+”所带来的新变化。可以说，当今社会“互联网+”已经与人类的生活息息相关，人们生活的各个环节都与“互联网+”密不可分，互联网改变了人类的生活形式和思想，包括消费、生活、工作等生活方式。随着“互联网+”的进步与发展，“互联网+体育”的营销模式也日益增多，并且呈不断发展和扩大的趋势。

1.2 “互联网+冰雪体育产业”解析

“互联网+冰雪体育产业”是从“互联网+体育产业”理念中分离出来的一部分。结合我国冰雪体育产业目前的发展现状来看，互联网技术和冰雪体育产业之间正逐步构建联系，二者不断的寻求融合和发展的机会。但实践中“互联网+”和冰雪体育产业之间的联系仍不够深入，“互联网+”商业模式现今还没有充分的渗透到我国冰雪体育产业的运作中。“互联网+”大多是充当冰雪体育产业旅游模块的营销平台，同时作为平台也还没有完全体现出其作用和价值。所以，在冰雪体育产业发展中应当充分考虑“互联网+冰雪体育产业”未来的发展方向和趋势，进一步发掘该发展模式的意义与价值，从而在推动冰雪体育产业发展过程中充分学习“互联网+体育产业”的运行策略和方式。

“互联网+冰雪体育产业”主要是对传统冰雪产业的相关市场份额、客户群体、产品类型和整体产业借助互联网的思维模式，利用“互联网+、大数据、云计算”等前沿技术，对产业进行科学的思考与整合，进而建立起互联网为平台的产业发展模式，综合运用信息技术及网络思维，为冰雪体育产业构建出全新的生态环境。“互联网+冰雪体育产业”理念与“互联网+体育产业”概念类似，但二者也存在一定的区别和不同。“互联网+冰雪体育产业”主要是以现今的互联网技术为基础，与冰雪体育产业各个环节进行有机的结合，进而促进冰雪体育产业的创新与进步，使其更加多元化和便捷化，进而推动产业结构的升级与发展。

2 “互联网+ ”视角下我国冰雪体育产业发展新趋势研究

2.1 “O2O”模式和冰雪体育产业的结合发展

2.1.1 “O2O”模式概述及特征

“O2O”是Online To Offline的缩写，也是当今微信二维码营销手段中较为流行的理念。“O2O”模式主要是指将线下的商务贸易和互联网进行融合，借助互联网的模式来实现线下交易，从而促进交易效率的提升。这种模式既能够实现线上吸引顾客，便于顾客在线上进行信息的了解和选择，还可以通过线上方便快捷的完成支付。“O2O”模式的主要特征是宣传效果明显，便于交易跟踪。“O2O”模式追求的是提升顾客体验效果，与电商之间存在一定的差别。通过这种模式能够为顾客提供完善便捷的体验过程，促进线下实体活动拓展至线上虚拟服务点。通过这种模式能够提升客户的满意度，借助良好的服务来吸引和积累顾客。“O2O”模式的特点和优势也符合冰雪体育产业的需求和发展。现今，我国冰雪产业中的滑雪产业仍存在顾客体验较差的问题，同时还包括场地设施构建不全，推广和管理水平较低等问题。而“O2O”模式一定程度上能够解决冰雪体育产业中的一些弊端。

2.1.2 “O2O”模式和冰雪体育产业的结合

结合我国体育产业发展现状来看，“O2O”模式现已逐步融入到不同种类的体育产业中，借助“O2O”模式，体育运动参与者能够提前预定运动场地，提前预约教练，也便于其随时接受私教课程。可见，“O2O”模式能够有效的将体育运动健身和互联网进行有效的结合，借助信息的收集与整理来为客户提供更加科学合理的运动建议。“O2O”产品主要包括硬件与软件两大类，硬件设施主要是顾客由穿戴，通常是便携式产品，从而借助智能客户端来了解顾客的运动情况和数据，便于用户了解和分析自身的运动情况。软件类产品主要是指移动客户端的APP，借助APP能够为用户提供更多的运动资源和信息，例如运动教学和视频等，用户可依据自身需求和兴趣来选择运动的种类等内容。在“O2O”模式下能够提升体育服务水平，丰富产品类型，提高服务质量。现今我国冰雪体育产业发展历程中在服务环节仍需加以完善和优化，例如餐饮、住宿、场地选择和交通等各个环节。而借助互联网线上平台则能够有效的加以解决，利用线上预约、查询等服务为顾客提供便利，充分发挥“O2O”模式的优势和长处，进而提升冰雪体育产业服务水平与质量的提升。通过“O2O”模式将线上与线下相结合，借助网络平台促进冰雪体育的宣传和推广，丰富冰雪体育产业的运营模式，促进服务的人性化。 “O2O”模式能够将冰雪体育运动转换为一种全新的社交模式，转变传统运动方式和社交方式，促进冰雪体育产业发展方式的多元化。

2.2 “VR + 冰雪体育产业”的融合发展

VR是虚拟现实的简称，起源于上世纪八十年代。VR技术主要是利用计算机技术而制作和生成的三维虚拟环境，能够通过虚拟技术实现仿真体验和感受。目前VR技术已经初步应用在游戏、体育、教育和旅游等多方面产业，尤其是给体育产业带来了全新的体验和尝试。现今，VR技术也初步运用到冰雪体育产业中，我国北京地区已经出现借助VR技术来进行仿真模拟滑雪运动，能够使一些喜爱滑雪的用户通过借助一些VR设备来进行体验和感受，模拟进行滑雪运动，可以为用户提供良好的体验效果，从而达到良好的推广效果，推动冰雪体育产业更好的被大众接受和了解，促进冰雪体育产业更好的发展。

2.2.1 VR+冰雪体育竞技训练的结合

随着VR虚拟技术的进步和发展，现今VR+竞技训练在国外已经得到了较好的运用和推广。美国斯坦福大学已经利用STRIVR系统来为学校的运动团队以及美国国家橄榄球联盟等队伍提供训练帮助。其他国家也在不断尝试利用VR技术来帮助运动员进行体育运动和体验，通过借助VR设备来虚拟比赛现场，仿佛身临其境。我国冰雪体育产业中的滑雪项目虽然有了一定的发展历史，但仍发展不够先进，很多运动参与者在面临较为陡峭的滑雪赛道时都会产生恐惧和害怕的心理，而借助VR技术则能够帮助参与者更好的适应和克服对赛道的恐惧，通过安全仿真的VR技术能够避免训练的危险性又能够达到较好的体验效果。所以，在互联网+背景下，合理的应用VR技术，将其有效的与冰雪体育运动以及相关产业有机的融合，能够有效的推动我国冰雪体育产业的发展与进步。结合现实情况来看，虽然这种模式现今还没有在我国得到全面的推广和应用，但VR技术与冰雪体育产业的结合是时代发展的必然要求，更是我国冰雪体育产业未来发展的新趋势。

2.2.2 VR+冰雪体育场地的结合

随着我国成功申办2022年冬奥会，我国冰雪体育场地也迎来了建设与发展的黄金时期，冰雪体育场地规模不断扩大，数量也将不断增多。在冰雪体育产地建设过程中合理的应用VR技术能够对传统场地模式进行合理的创新与升级，借助VR技术能够有效的改善参与者的观赏和体验效果，从而推动冰雪体育赛事和互联网有机的融合。西方一些发达国家就在NBA赛事中利用互联网为球迷提供VR看球的方式。相关领域的专家认为VR技术在未来必将成为体育产业中的重要组成部分，也将会推动体育产业效益的提升。通过VR技术有助于体育爱好者无论观赛地理位置如何都能够进行零距离的观赛体验，通过虚拟仿真来为观赛着提供更好的感官效果。结合西方国家的经验来看，VR技术运用到体育产业中是未来发展的趋势，这种趋势会日益明显。与此同时，冰雪体育产业也与之类似，或许在未来VR技术将会充分的运用到冰雪体育项目中，让冰雪体育爱好者借助VR设备来更好的观看冰球、滑雪、滑冰等冰雪体育赛事。在冰雪体育场地设计与建造过程中，可以充分融入VR技术，从而更好的提升场地建设质量与水平，推动冰雪体育赛事产业的进步与发展。

3 结语

我国冰雪体育产业发展的历史可追溯到上世纪九十年代，作为一个新兴产业既充满了机遇和希望，又存在一定的挑战和困难。冰雪体育产业作为体育产业的一部分，其整体水平较之其他体育产业仍较为落后。随着我国冬奥会的成功申办，冰雪体育产业跃入大众的视野，并且获得了较好的发展机遇，但结合冰雪体育产业的现状来看，冰雪运动仍是初学者较多，仍是较为小众的体育活动。在新时期，如何综合运用各方资源和条件，推动冰雪体育产业的优化和发展，成为现今冰雪产业需要考虑的重要问题。“互联网+ ”的整合与调节作用对冰雪体育产业的资源配置带来了一定的优势和便利。

[1]吕婵.“互联网+”时代我国冰雪体育产业发展新趋势[J].哈尔滨体育学院学报,2016(8).

[2]贺慨.“互联网+体育”产业的兴起与发展策略[J].体育文化导刊,2016(5).

[3]张森木.互联网+体育产业发展战略研究[J].体育文化导刊,2016(3).

[4]张高华.我国冰雪体育产业非均衡协调发展研究[J].北京体育大学学报,2017(12).

[5]苏莉，白铂，刘正国.冰雪体育产业链结构的优化研究[J].哈尔滨体育学院学报,2012(12).

[6]方小铁，戴小波.“互联网+”背景下农产品电子商务发展与应用研究[J].南方职业教育学刊,2018(5).

Research on the New Trend of the Development of Internet+ Ice and Snow Sports Industry in China

ZHANG Dachun, etal.

(Heihe College, Heihe 164300, Heilongjiang, China)

教育部人文社会科学研究一般项目资助，项目编号：14YJA890016；2018年度省哲学社会科学研究规划专项项目：新时代东北地区冰雪体育旅游产业资源整合与协同发展研究，编号18TYD359。

张大春（1972—），教授，研究方向：冰雪体育。