武陵山片区乡村休闲体育旅游资源开发策略研究*

张敬豪 钟 曼

武陵山片区乡村休闲体育旅游资源开发策略研究*

张敬豪 钟 曼

（吉首大学体育科学学院，湖南 吉首 416000）

文章对武陵山片区乡村休闲旅游资源的开发的优势与劣势进行研究，针对武陵山片区地区乡村休闲体育资源开发现状，提出乡村休闲体育资源开发相应的策略：保护环境持续发展；产业融合健全机制；整合资源打造旅游品牌；政府监管加大宣传。

休闲体育旅游；乡村；开发策略

随着全面建设小康社会目标的逐步实现，人们的生活水平在不断提升，旅游已经成为发展经济、促进GDP的不可或缺的重要手段。而休闲旅游作为一种新兴旅游方式，以独特的自由性、文化性、非功利性和主动性等特点，成为旅游界的新宠[1]。长期生活在城市快节奏中的人们，往往身心俱疲，而休闲体育旅游则可以在闲暇时间增进身心健康，创造和丰富生活情趣完善自我。因此，本研究立足大武陵山片区，以体育与休闲旅游为出发点，探究乡村休闲旅游的开发策略，为乡村振兴提供发展理论参考。

1 武陵山片区发展休闲旅游的优势

1.1 交通便利，潜力巨大

武陵山片区地处湘、鄂、渝、黔四省交界，位于武陵山脉东北部，随着西部大开发的进行，国家加大了对武陵山片区的扶持力度，武陵山片区的交通较之前已经有了翻天覆地的变化。目前武陵山片区州境内已经有杭瑞高速、包茂高速、张南高速三条国家高速公路以及张花高速、龙吉高速两条湖南省高速公路。吉首周边有张家界荷花机场、铜仁凤凰机场，尤其是同仁凤凰机场距离吉首市不到1小时车程，另外武陵山片区花园机场预计2020年下半年通航。在铁路方面，武陵山片区境内有焦柳线、在建的黔张常铁路和将于2020年通车的张吉怀高速铁路。因此，武陵山片区地区目前的交通条件已经能满足大量的游客运输。

1.2 生态独特，文化神秘

由于武陵山片区位于云贵高原和西南山地的结合处且武陵山脉穿境而过，境内山地多以石灰岩构成，气候又以大陆性季风气候为主，气候湿润降水充沛，多溶洞、地下河。根据山地的海拔与地形的因素，加之大陆性亚热带季风气候的作用，州内垂直可划分为河谷温热湿润带、山地温暖较湿润带、山地温凉潮湿带等几个不同的气候类型[2]。因此，形成了独特的生态环境。武陵山片区由于特殊的地理位置以及民族区域构成的独特性，使得武陵山片区的文化保持着神秘感。武陵山片区的苗族赶尸，以及苗族土家族的上刀山、下火海等活动都拥有着不为人知的神秘色彩。随着信息技术的发展，越来越多的人通过网络、电视等方式了解到武陵山片区的神秘性，希望能亲临其境一探究竟，这无疑给武陵山片区休闲旅游发展提供了契机。

1.3 民族特色，资源丰富

武陵山片区由苗族、土家族、汉族等28个民族组成，其中苗族跟土家族约占总人口的80%，少数民族众多使武陵山片区形成了多种多样的少数民族节日与风俗习惯。在资源配套上，武陵山片区休闲旅游与本地节日完美融合，例如苗族赶秋、四月八、苗年等。武陵山片区赶秋历史悠久，文化内涵丰富，主要内容有打八人秋、苗族鼓舞、苗族绝技、接龙、上刀梯、边边场等。土家族节日有六月六、大端午、赶年等，每年端午节举行的龙舟赛以及抢鸭子总能吸引来自全国的无数游客。再加上武陵山片区休闲旅游资源丰富，有坐龙峡溯溪、猛洞河漂流等娱乐休闲项目，是一个特点鲜明的旅游胜地，大量具有民族特色的休闲旅游项目吸引了数以万计外地游客。

2 武陵山片区发展乡村旅游的劣势

2.1 地理位置欠佳，人才流失严重

武陵山片区地处湖南西部山区，是四省交界的老少边穷地区，在湖南省城市经济排名中处于最后一位。旅游业这种朝阳产业在武陵山片区才刚刚起步，严重缺乏有经验的从业人员。因为地域偏僻经济落后导致人才流失，即使是一手培养的人才，在同等待遇下，从业人员更愿意选择去大城市发展，而不是留在武陵山片区这个经济较为落后的城市。另外，高学历、高水平的人才数量更是屈指可数，不能更好地深入挖掘乡村休闲旅游的文化内涵，导致很多旅游项目没有创新点。

2.2 景区管理松懈，文化内涵不足

大部分休闲旅游项目地处深山之中的苗寨，开发商前期投入较大，造成了开发商资金短缺。所以在初步盈利以后，开发商便基本停止了开发投入，且对于景区管理不到位，这造成了许多乡村休闲旅游项目内容肤浅，没有彰显其中更深层次的民族精神和民族文化，一定程度上减少了对游客的吸引力。

2.3 管理者认识不足，制约行业发展

武陵山片区的地理人文环境造成了较多当地居民对乡村休闲旅游这个新兴产业了解不足，市场观念比较滞后。而相关休闲旅游项目从事人员不足，造成区域内休闲体育旅游市场人员比例偏低，这也使得当地人从事休闲旅游行业的人员数量偏少，限制了乡村休闲旅游行业的发展。

3 武陵山片区乡村休闲体育旅游资源的开发

3.1 保护乡村生态环境，以可持续发展为本

武陵山片区地区地貌主要是以喀斯特地貌为主，地质多为石灰岩，生态的自我修复能力较差。因此在乡村休闲旅游开发的过程中，必须贯彻保护乡村生态环境，坚定不移地走可持续发展道路理念。在开发过程中要处理好人与自然的关系，做到人与自然和谐统一，走乡村绿色发展道路。首先要转变传统观念，树立科学的自然观与社会发展观。其次，在社会发展观方面，我们必须确立可持续发展观念，把对自然的合理开发和积极保护统一起来，严禁竭泽而渔式开发。

3.2 促进乡村产业融合，提高参与者积极性

十九大报告中提出，实施乡村振兴战略，要健全城乡融合发展体制，促进农村一二三产业融合发展[3]。第一产业是第二三产业的基础，第二产业是第三产业的核心，第三产业对第一产业起到了促进作用。所以在乡村休闲体育旅游资源的开发过程中，要充分发掘第二三产业对第一产业的反哺作用，实现乡村三个产业的融合。其次，充分以参与者的利益为出发点与落脚点，真正做到发展为人、服务为人，最终达到促进乡村旅游与乡村文化资源的融合发展的效果。

3.3 健全资源保障机制，打造休闲旅游品牌

在乡村休闲旅游资源的开发中，要健全相关的法律规定与政府的指导政策，法律规定是由国家强制力保证实施的，具有强制性，能够保证乡村休闲旅游的长久稳定发展，规范乡村休闲旅游乱象。政府应协调有关部门协同开辟绿色通道，针对乡村休闲旅游的特点，有针对性地制定保障乡村休闲旅游有序开发的法律法规和政策，为乡村休闲旅游提供扶持政策和法律保护[4]。另外也要打造具有当地特色的乡村休闲旅游品牌，在政府的支持下将休闲旅游品牌推广到全国，形成独特的品牌竞争力，吸引各地游客到神秘武陵山片区进行旅游休闲。

3.4 政府监管有序有力，媒体宣传切实到位

政府应发挥主导作用，在乡村休闲旅游开发过程中发挥宏观调控作用，做好整体规划布局工作，协调各个休闲旅游产品稳步有序开发，引导当地村民正确认识乡村旅游开发的经济价值以及环境保护的重要性，在开发旅游的同时做好环境保护，做到真正的可持续发展。同时，还应监督开发商的开发过程，不时提出指导意见，并整合各政府部门为开发商提供诸如税务、经营、信贷、服务等方面的帮助，切实提高开发商的运营管理能力，提高旅游产品的竞争力。现如今是信息的时代，在开发过程中要充分发挥好现代媒体传播速度快、宣传范围广、蕴含信息大等优势。例如通过举行体育赛事对乡村旅游项目、自然环境、风土人情、历史文化等进行宣传，扩大当地旅游项目的影响力，提高乡村休闲旅游品牌的影响力，从而吸引更多的客源，稳定乡村旅游对本地经济发展的促进作用。

[1] 倪娜.论高校体育与休闲体育的融合发展[J].黑河学院学报,2018,9(1):83-84.

[2] 阎竞轲.基于生态足迹模型的湘西州旅游业可持续发展研究[D].吉首大学,2015.

[3] 习近平．决胜全面建成小康社会，夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利:在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[EB/OL].(2017-10-27).[2018-09-10].http://www．Xinhuanet.com/2017-10/27/c_1121867529．htm．

[4] 曹庆荣,齐立斌,念贵.乡村休闲体育旅游资源开发研究[J].体育文化导刊,2018(7):81-84.

Research on the Development Strategy to the Rural Leisure Sports Tourism Resource in Wulingshan District

ZHANG Jinghao, etal.

(Jishou University, Jishou 416000, Hunan, China)

吉首大学人文社科研究生项目（项目编号:19SKY60）。

张敬豪（1994—），硕士生，研究方向：民族传统文化与体育教学。