新形势下民族体育产业发展研究*

李继勇

新形势下民族体育产业发展研究*

李继勇

（凯里学院体育学院，贵州 凯里 556011）

对民族体育产业发展的特点和传统民族体育产业的发展现状进行分析，从促进民族体育产业向市场化转变、提升民族体育产业的服务和产品、建立民族体育产业的品牌、提升知名度等方面提出在新形势下发展民族体育产业的策略。

新形势；民族体育产业；发展

在我国经济快速发展的背景下，民族体育成为人们生活中很重要的一部分。而体育产业对我国经济的发展有促进作用[1]。民族体育产业的发展在我国市场环境中不断优化，但民族也受到各种条件的制约，给其发展带来了不利的影响。在新形势下，民族体育产业仍需要不断完善自身相关的体系制度，提高自身的价值，才能够在市场经济中站稳脚跟，将体育领域的活力激活，从而扩大体育产业的规模，使民族体育产业在未来的道路上长远发展。

1 民族体育产业的特点

1.1 民族体育产业具有文化性

民族体育产业蕴含了民族体育的文化特性[2]。从整体上来说，民族体育产业不管是从项目、规模上，还是从发展方式上，都具备民族独特的文化特点；从民族体育产业项目来看，每一种体育项目都能够体现出各民族的文化背景，凸显着民族文化的特性；从民族体育产业规模来看，发展的规模虽然小，但是种类繁多；从民族体育产业的发展方式上来看，体育发展主要是自身民族的聚居地，发展的形式以点状和链状为主。所以，民族体育产业具备的民族文化性通过体育产业的发展渠道，来弘扬民族文化，促进各民族地域的经济发展。

1.2 民族体育产业具有社会性

民族体育是社会活动的主要产物，而衍生的民族体育产业具有社会性的特征。产业的服务面广、发展的目标明确、服务的种类比较复杂都能够体现出民族体育产业的社会性。从产业的服务面来看，民族体育产业基于民族体育服务，包含了体育活动的每个项目环节，因此民族体育产业的服务面比较广；从体育产业的发展目标来看，最根本的目的是能够凭借民族体育产业的服务，从而获得经济效益；从产业服务的种类来看，民族体育项目中，包含了生活和体育项目的各个部分，具备非常多的服务种类[3]。而且，民族体育产业还能够提升和传承本民族的文化、提升经济水平、增强各民族之间的沟通交流，为民族体育产业的稳定发展提供有力的保障。

1.3 民族体育产业具有经济性

民族体育产业在产业经营的范围上，能够体现出产业的经济特征。从产业的经营范围来看，体育产业的服务主要是提供体育运动器材、产品介绍以及相关的餐饮服务等，这些包含了民族体育产业的所有相关产品，比如提供体育场地、产品的营销、餐饮服务等。所以民族体育产业是以经济效益为目的的服务行业，具备典型的经济性。

2 民族传统体育发展的现状

2.1 经济发展冲击传统体育

经济发展决定着体育性质的意识形态，是体育产业发展的过程中最基础的力量。但是随着社会经济的不断发展，大部分传统民族体育项目的文化和内容都无法跟上时代的变化和发展，这些落后的传统体育项目，不但无法促进体育产业的发展，反而阻碍了民族体育的发展，因此，传统民族体育渐渐失去了经济基础的支撑，就使得民族体育产业长期停滞不前，得不到有力的发展。在社会新形势的背景下，由于传统民族体育产业受到经济发展的影响，民族体育产业的发展严重受到阻碍，一些具有民族地域特色的体育项目渐渐被人们遗忘[4]，所以要想发展民族体育产业的项目，就必须要有经济基础支撑项目的发展。

2.2 西方体育挤压传统体育

现阶段，传统体育不但受到经济发展的影响，而且还收到西方体育的挤压。传统民族体育项目受到西方体育项目的攻击和压迫，导致传统体育产业长期得不到发展。西方体育主要强调竞争的平等和个性自由的体育理念，他们追求形体的美感，更趋向于自由随意的状态，而民族传统体育项目具有固定的运动形式，不能轻易改变，所以，西方体育更受大家的欢迎。而且随着各国之间密切的联系，我国很多地方都广泛传播着西方体育，在很大程度上挤压了民族传统体育，制约了民族传统体育产业的发展，也间接地改变了我国民族传统体育的发展方式。

2.3 民族传统体育自我影响

民族传统体育自身的发展，很大一部分都是由于自身内在原因。因为受到原有封建经济和政治的影响，关于体育的项目都逐渐消失，如民间传统的活动、宫中流行的体育项目都逐渐消失。而且民间进行体育项目的团队逐渐分离，本民族都不重视体育项目的继承和发扬，加重了民族传统文化的流失和遗忘。民族体育在广大群众中得不到认可，就会使民族传统体育受到冷淡，自然而然地就会淡出人们的生活领域。

2.4 民族体育产业没有独立的体系

民族传统体育没有形成一个独立的体系，能够创造的经济效益非常少，体育产业中，服务项目和产品的质量不高[5]。很多地区的民族传统体育活动依然处于自由状态，没有组织没有计划，所以不利于民族团结体育的发展和传承。

3 新形势下民族体育产业发展的策略

对于新形势下的民族体育产业，要想在未来的市场经济中长远发展，就必须做好体育产业的营销，通过相关的营销手段向社会传达出体育产业的服务和产品价值。在民族体育产业营销的过程中，掺入本民族的人文特色，进一步促进民族体育产业营销的效果。

3.1 促进民族体育产业向市场化转变

民族体育产业走向市场化能够促进体育产业的发展，通过分析传统民族的体育产业发展现状，能够看出传统民族体育项目仍处于被压迫和挤压的阶段，导致传统民族体育的发展和壮大受到很大的制约，比如蒙古族的摔跤和赛马、锡伯族的射箭等体育项目都处于发展阶段。所以，在新形势下的民族体育产业要想快速发展，就需要建立市场化机制，使民族体育产业向市场化转变。可以先针对传统民族体育产业的现状出发，分析出制约民族体育产业发展的原因，再将民族体育产业的资源加以整合，从而制定出完善的市场营销方式。比如，可以先了解民族体育项目在市场竞争中所占据的地位，分析出传统民族体育项目不受欢迎的原因，再根据市场的实际情况完善本民族的体育项目，加大民族体育项目的宣传力度，提升民族体育项目的服务水平和产品质量，使新形势下的民族体育产业在市场化获得稳定发展[6]。

3.2 提升民族体育产业的服务和产品

传统民族体育产业的服务和产品是根据顾客的关注点，所以，要想民族体育产业长远发展，就要提供能够满足顾客要求的服务和产品。从体育产业的服务方面来看，服务的优劣决定了民族体育产业的长远发展，服务态度好、服务水平高，就会使顾客心情愉悦，顾客也会因此对这个地方留下好印象。所以，在新形势下，要想使民族体育产业长远发展，就需要提高民族体育产业的服务态度和服务质量方式，以此来博得广大人民群众的青睐，从而促进民族体育产业的发展；从体育产品来看，体育产品包含了一般的服务、体育场地的纪念品、体育器材的质量以及相关的餐饮类，所以，要想使民族体育产业长期立足于市场中，就需要从体育产品出发，确保产品的质量，比如体育器材的完好无损；能够满足顾客所需，还要提供产品相关的服务，比如出售体育场地的纪念品；服务态度要好，对产品的介绍要到位，秉承着“顾客是上帝”的原则，才能吸引顾客的注意力。体育场地的餐饮超市的服务，工作人员要时刻照顾到顾客的实际情况，根据他们的需求提供相应的餐饮，以此来提高民族体育产业的经济效益，促进民族体育产业的长远发展。

3.3 建立民族体育产业的品牌，提升知名度

民族体育产业在发展中，要建立品牌效益才能获得大众的青睐，才能进一步提升民族体育产业的形象[7]。所以，民族体育产业需要在营销的过程中，建立属于自己的品牌和营销模式，使大众正确认识到传统民族体育项目的闪光点。对民族体育产业的决策行为都实行品牌化，以此来提升民族体育产业的品牌知名度。比如，可以在对民族体育项目营销的过程中，凭借市场竞争氛围和营销的环境上，利用广播、互联网和宣传海报等方式进行营销，进而提升民族体育产业的知名度。也可以根据市场的特点，对民族体育产业实现全方位的报道和追踪，充分展现出民族体育产业发展的前景和优势，吸引人们的注意力。还可以组织举办各种汇演，向大众展现出民族体育产业的宏伟景象，根据民族体育项目的独特个性和文化特性进行弘扬，从而提高新形势下民族体育产业的知名度，进一步实现民族体育产业的品牌效应，提高民族体育产业的经济效益。

4 结语

我国新形势下的民族体育产业具有文化性、社会性和经济性的特征，与传统民族体育产业有所差异[8]。所以要想提高民族体育产业的经济效益，实现在未来道路上的长远发展，就必须实行相应的营销手段，可以转向市场化，根据市场的发展情况完善营销方式；可以提高体育产品的服务和产品的质量，为顾客提供更好地服务和产品，满足顾客所需；还可以提高民族体育产业的品牌效益和产品的知名度，吸引大众的眼球，进一步提高民族体育产业的经济效益。

[1]马彩兰,安彦伟.城镇化背景下我国民族体育产业发展路径研究[J].改革与战略,2017(3):139-142.

[2]孙振中,刘超.“产业融合”视角下安徽省民族传统体育产业化发展研究[J].中华武术(研究),2017(3):76-79.

[3]王自强,周卫忠,闫当岩.河北省民族传统体育产业化发展的潜力分析与对策研究[J].当代体育科技,2017, 7(30):170.

[4]肖虹.贵阳市体育产业发展现状与对策研究[J].兴义民族师范学院学报,2017(5):55-58.

[5]朱露晓.少数民族体育旅游产业研究现状与发展趋势分析[J].云南师范大学学报（自然科学版）,2018, 38(6):75-79.

[6]董成文.新时代背景下体育产业可持续发展的策略研究[J].成都师范学院学报,2017,33(11):118-124.

[7]李博.健康中国背景下民族传统体育产业的发展[J].价值工程,2018,37(23):294-295.

[8]王丽茸,刘洋.新形势下我国体育产业发展的机遇与挑战[J].绿色环保建材,2018,137(7):266-267.

Research on the Development of National Sports Industry under the New Situation

LI Jiyong

(Kaili College, Kaili 556011, Guizhou, China)

*基金項目：校级课题“新形势下民族体育产业发展研究”，课题编号：YLXKJS0079。

李继勇（1986—），硕士，讲师，研究方向：体育教学。