新媒体传播中的“蝴蝶效应”及其应对措施探讨

莫非

摘 要：随着当前我国信息科学技术的发展，目前新媒体技术已经融入了人们生活的方方面面，日常生活可以通过智能手机、平板电脑、移动终端设备相应的通信工具进行有机结合，这样便可以提高社会新媒体信息的传播内容和传播速度。但是由于新媒体信息在传播过程中具有监管不够严格，且门槛较低等一系列特点，新媒体传播中如果信息出现了传播失误，那么就可能在网络上形成群体新闻事件，甚至还会对当前整个社会的发展状态产生恶劣的影响，这便是新媒体过程中产生的“蝴蝶效应”。本文主要基于在新媒体信息传播的基础上，对新媒体传播中“蝴蝶效应”的基本概念及产生原因进行系统的分析，然后再结合实际情况，针对新媒体传播中的“蝴蝶效应”提出了针对性的解决措施，进而提高新媒体传播之中信息的传播质量和传播效率。

关键词：新媒体传播;蝴蝶效应;针对措施

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）22-00-02

在新媒体传播过程中，移动终端用户只需要通过通信设备就可以借助网络平台进行实时交流和互动，在交流和互动的过程中海量的信息便会在客户群体中生成，从而形成特定的移动网络。由于从客户群体中所生成的信息网络具备较强的网络交互性和传播速度，因此在信息的传播过程中一个小小的失误，就很可能会使信息在传播过程中出现错误放大化，并在互联网上形成大规模的传播趋势，这便是新媒体网络传播中“蝴蝶效应”，而该效应会在一定程度上影响到社会的治安，因此在新媒体传播过程中，需要尽力地避免这一现象的发生。

一、新媒体传播中“蝴蝶效应”的基本概念

新媒体传播过程中所述说的“蝴蝶效应”是由美国的气象学家罗晋斯在20世纪60年代所提出的，该气象学理念主要是指天气预报中初始值的稳定性会对最终的气象结果产生巨大的影响，在利用计算机对气球大气有关的相关方程式进行计算过程中，并发现如果这些方程式中有一个数字出现误差，那么最后结果与之前这样的结果便会发生巨大的差别，而这一差别便可以通过“蝴蝶效应”进行表示。现象也证明了事物在发展过程中，最后的结果和初始条件具有一定的依赖性条件，如果初始条件发生微小的变化那么便会使事物最后发生的结果与预期结果发生较大的差异。因此新媒体传播中所讲述的“蝴蝶效应”也就是指在传播过程中没有人注意的小事或是信息，在经过新媒体报道或是网络平台的传播后，就会对这件事不断地进行发酵，最终这件事便会形成社会所关注的热点。如果对新媒体传播过程中的消息不加以制止和引导，那么由于此消息而产生的“蝴蝶效应”，就会对当前社会产生一定的动荡影响。

二、新媒体传播中“蝴蝶效应”产生的具体原因

（一）在新媒体传播中媒体传播联动性较大

当前在新媒体传播过程中，新媒体的传播联动性较大，这主要源于我国网络技术较为发达且通讯设备普及。在现实生活中可能一件不为人关注的事情在通过媒体传播后便可以成为全民关注的一件大事，甚至可能会登上新闻头条。产生这一现象最主要的原因是新媒体在传播过程中就有极强的煽动性，可以让新闻传播到社会中的每一个角落和群体中，并且新闻在传播过程中还具有了一定的思想价值导向性。如果新闻在传播过程中具有积极的导向作用，那么便会给社会带来正面的影响，但是如果新闻在传播过程中具有一定的负面作用，那么就会引起整个社会的骚乱和不稳定。

（二）在新媒体传播中信息传播门槛较低

新媒体在传播过程中信息传播门槛较低，我国清华大学新闻与传播学院常务副院长李希光曾提出，中国政府应当禁止任何人在网上进行匿名传播信息，同时这一议题也在社会中引起了一定的争论。当前我国网络传播信息门槛较低，任何人在任何时间都可以在网上传播信息，同时在信息的传播过程中也不考虑信息发布后所应当承担的后果。这便使得在网络中有着大量的网络谣言和虚假信息，根据有关部门调查显示，自2011年起我国每年发生的网络信息诈骗案件以14%的速率增长，而这些网络信息诈骗案件可能就会发生在我们的身边，犯罪嫌疑人正是利用网络用户操作不当或是通讯软件存在漏洞实施犯罪活动。

三、针对新媒体传播中“蝴蝶效应”的具体应对措施

（一）做好新媒体传播中的舆论控制导向工作

新媒体在传播过程中必然会产生一部分具有影响力的用户群体，这一部分用户群体通过自身的兴趣爱好或者是行为方式吸引了网络中大部分的普通用户，而这部分普通用户便成为了网络中俗称的“粉丝”群体。如果这部分有影响力的群众在网络中散布虚假消息，那么便可能会在网络中引起巨大的消极影响，甚至这部分群体在浏览虚假信息后所产生的从众反应，还可能会引起巨大的消极影响，这就会进一步地加速信息在特定群体中的发酵和升华。因此需要在前期有效控制用户群体中发生的错误行为，防止新媒体中“蝴蝶效应”事件的发生，有效地降低新媒体传播中的成本，提高网络安全，对网络空间进行净化[1]。在网络监管过程中，也需要对这一部分自媒体用户进行行为约束，避免这部分用户群体通过其广泛的影响力来发表错误言论，引起社会大众的从众心理，引发大范围的舆论现象。所以做好新媒体传播过程中的舆论导向工作，就可以合理地监控和管制新媒体传播中的舆论导向，避免错误言论在网络中大肆传播。

（二）健全新媒体传播中的法律法规制度

在新媒体的传播过程中，需要进一步地健全媒体传播过程中的法律法规，当前新媒体在社会舆论传播过程中，可以起到监督社会舆论的作用，但是如果新媒体技术运用手法不当便会加剧舆论事件的严重性，给人们的生活带来不必要的影响。因此在新媒体传播过程中就需要规范新媒体传播中的法律法规，健全新媒体传播过程中的相关规章制度，通过法律的约束使新媒体技术在传播过程中发挥出积极健康的导向作用。

这便需要法律对新闻报道和传播的过程进行严格的管理和约束，例如我国政府在对微博进行管理的过程中，如果微博上发布的信息不符合实际情况，微博信息转发量一旦超過500次，信息的发布者便会受到相应的法律惩罚。通过这样的措施就可以信息在传播过程中出现虚假问题的情况，但是由于对信息传播工作进行得不够全面和细致，因此现阶段仍然无法从根本上解决问题[2]。网络平台是新媒体传播过程中的重要媒介，国家及有关部门就需要加强整治我国当前的网络环境，对网络环境中的各种社交平台进行严格的监督，并对一些不按照规范运行的平台采取取缔措施，维护我国社会中网络民众的合法权益。

（三）提高新媒体传播中应对突发事件的能力

新媒体传播过程中所出现的“蝴蝶效应”政府对处理突发事件的能力具有直接的联系，如果某地区出现突发事件后，媒体不能在第一时间对事件进行具体的调查和报道，而是简单地将报道内容停留在事件发生的表面，没有深入地联系到事件发展的本质，那么便会使新媒体信息在传播过程中对事件的发展造成一定的影响，如果在社会中形成一定的舆论，那么还会对涉事方以及社会造成不良的影响。因此国家及有关部门需要在第一时间解决与民众关系密切的突发事件，避免将突发事件中的小问题发展成大问题，进而对整个社会的稳定产生影响。

国家相关部门就需要在解决突发事件的过程中，在初期阶段遏制突发事件的发展方向，如果突发事件的相关信息在社会中传播开，那么政府还需要采取封锁消息的方式进一步地遏制舆论在社会中的发展。同时政府还需要在网络平台上公开发布事件的最新进展，让社会大众及时地了解到事件形成的原因及处理的结果，充分地尊重我国社会中民众的知情权，帮助民众解决相应的问题，提高民众处理问题的透明度，弱化在新媒体传播过程中产生“蝴蝶效应”。

（四）加强新媒体传播中民众的个人维权意识

新媒体在传播过程中还需要加强民众的个人维权意识，如果社会中的普通民众由于害怕受到法律的制裁，而不敢在网络上发布一些有关于国家政治、经济的问题，这样便会对整个社会中无论是普通民众或是公众人物，都会产生巨大的心理压力，同时对于一些自身权益被侵害的民众也难以维持其自身的合法权益。由于个人的力量在法律维权的过程中相对较少，即使普通民众可以通过司法程序维权成功，那么也难以消除虚假报道在当前社会中产生的不良影响。但是这就会助长社会中一些不良媒体在信息发布的过程中歪曲事实、哗众取宠等问题[3]。因此我国政府需要针对新媒体的传播体系制定出一系列法律法规，增强全体公民的维权意识，让全体公民敢于对网络上的一些不实新闻提出抗议和质疑，懂得学会如何利用法律程序来维护自身的合法权益。同时，还需要在新媒体的传播过程中进一步的健全相关的法律法规，并制定出严格的追责制度，如果社会中普通群众一旦对新闻的真实性感到质疑，那么随时都可以通过举报电话或是起诉的形式对新闻发布者进行举报，相关法律部门也需要在第一时间介入调查，在获取真实情况后需要对相关的媒体进行严肃处理，并采取法律的形式追究法人代表在新媒体传播中的刑事责任，这样便可以在一定程度上降低媒体这个新闻报道的随意性。

四、结语

当前新媒体技术通过借助网络平台正逐渐地影响着人们的传统生活方式，社会中网民群体大量增加，使得海量的信息通过互联网等通讯方式在网络中高速传播，这样不仅提高了网络用户的生活质量，同时也进一步丰富了网络用户的娱乐形式。但是在这过程中需要规避新媒体传播过程中产生的“蝴蝶效应”，注重网络舆论的导向，从而在网络中营造出健康的网络环境。

参考文献：

[1]常川，玉珍，张韬.新媒体传播中的“蝴蝶效应”及其应对策略探讨[J].新闻研究导刊，2017，8（13）：149+151.

[2]石莹.新媒体传播中的“蝴蝶效應”及其对策探讨[J].新闻研究导刊，2015，6（17）：211-212.

[3]刘艳红.新媒体传播中的“蝴蝶效应”及其对策探讨[J].西部广播电视，2018（2）：59-60.