“汴游记”手绘旅行地图（AR智能版）的设计与开发

张 爽

（开封大学 艺术设计学院，河南 开封 475004）

随着人们生活水平和审美意识的不断提高，艺术性与实用性相结合的文创产品受到越来越多人的欢迎。旅游产品除了实用性外，还要具备精美时尚的外观创意设计。可以将旅行地图当成一件文化创意产品去设计。在设计的过程中，要对当地的传统文化进行挖掘，捕捉一些特色文化信息，并寻求其中的亮点，使旅行地图凸显文化特性，以激发人们的购买欲。“汴游记”手绘旅行地图就是这样一种实用文创产品，其表现方式独特，其设计目的是为古城开封的游客带来更好的旅行体验。

一、“汴游记”手绘旅行地图开发的意义

物美价廉、携带方便又具有纪念意义的手绘旅行地图，是一个很好的城市形象宣传载体，是一张区域文化名片，它能够让游客产生区域认同感。将城市的地域和文化特色用手绘地图的方式展示出来，能够更好地传播城市文化、展现城市特色，也便于游客理解和接受。目前，我国旅行地图的设计存在形式单调、主题模糊和同质化等问题，容易造成游客视觉疲劳，无法有效发挥旅行地图的功能。将卡通化设计手法运用到城市旅行地图设计中，可以大大增强地图的可读性与趣味性。“汴游记”手绘旅行地图设计的思路就是：运用诙谐的时尚创意方式，将浓郁的地域文化特色展现出来；运用现代增强现实技术，让原本静止的平面地图立体化、视听化，呈现不一样的效果，并且能够与用户互动，使用户在消费中感受当地传统文化的深厚。同时，游客也可以将其作为具有功能性和艺术性双重价值的旅游纪念品来收藏，或馈赠亲朋好友。

二、设计理念和表现方法

手绘旅行地图最近几年流行起来。设计者大多以卡通画的表现手法，在地图上描画街道、建筑物等地理标志，地图与用户的互动性不是很强，也没有显示当地的人文信息，这样的产品无法满足游客的审美需求和现实需要。“汴游记”手绘旅行地图采用平面与立体相结合的卡通化绘画手法，以及水彩渐层涂和平涂相结合的方式来设计，增添了游戏NPC情景故事，融合了流行的网络文化元素，特别是采用最新的AR技术来呈现，利用移动互联网平台，以手机“扫图弹出”方式，将详细的旅游攻略以文字、图片、声音、视频等多种方式快捷地呈现在用户面前。在地图包装上，运用时尚元素和诙谐的创意手法来设计，以增强包装的实用性和环保性。

三、设计元素

（一）自然景观

自然景观分为天然景观和人为景观两种。每个地市都有自己的自然景观。在设计时，可以利用一些表现手法，将具有地方特色的自然景观呈现在作品上，如提炼景观外形特征、分解突出局部特征、提取统一颜色等，还可以结合民俗和民间传说来进行。开封属于中部平原地区，有着“北方水城”之美誉，“一城宋韵半城水，梦华飘溢伴汴京”是开封的真实写照，《清明上河图》就描绘了北宋汴河两岸的繁华和热闹景象。在“汴游记”手绘旅行地图上，水的元素随处可见，如龙亭湖、包公湖、御河、汴西湖银沙滩等。如图1所示。

图1 “汴游记”手绘旅行地图局部

（二）特色建筑

特色建筑是包含地域、空间、居民等要素的有机统一形态，能够反映当地的文化和风俗，所以它也是在展现旅游产品地域特征时需要用到的一个重要元素。一般都采用提取特色建筑的外形特征、外观色彩等元素的方法来设计相关旅游产品，如简化的建筑外形线条、建筑的装饰品、建筑的结构造型、建筑的配色方案等。

开封是一座古城，古建筑很多。“汴游记”手绘旅行地图整体设计以蓝色系为基调，应和“北方水城”之称，辅以植被的绿色，点缀轻灵飘逸、柔美秀丽的宋代建筑造型，包括屋脊、翘起的屋角等；用道路、水系实现地图区域的划分，并标示出干道的名称。考虑到艺术性和趣味性的呈现，所以在弱化居民区的同时，突出了特色景区、特色景点。设计者对每一个重要景点的建筑特征都进行了提炼，并使之卡通化。“汴游记”手绘旅行地图里的建筑造型，既有古代建筑的风格，又有现代趣味的融入。如图2所示。

图2 “汴游记”手绘旅行地图中的部分建筑造型

（三）历史文化和民风民俗

民俗文化是一个地区长期以来人在与自然融合中不断发展的社会呈现，反映了当地人的生活，从一定意义上说，是民族精神的体现。在设计文创产品时，应从神话传说、本土宗教、传统习俗（包括饮食习俗）中提炼民俗文化元素，应挖掘民族精神的内涵并予以充分展现。民俗文化的展示涉及传统吉祥图案和纹样等“形”的应用，建筑色系、服饰色系、装饰色系等“色”的应用［1］。如图3所示。方言是地方文化的活化石，具有自然气息，是民俗文化的重要组成部分，承载着很多文化信息，能反映当地文化的本真。将方言融入地方旅游产品设计之中，在让本地人感到亲切的同时，也能让外地游客更多地了解当地的文化和生活。如图4所示。

图3 “汴游记”手绘旅行地图的延展产品（冰箱贴）

图4 “汴游记”手绘旅行地图中的方言展示

四、AR技术在“汴游记”手绘旅行地图设计中的应用

（一）AR的概念、特征及其在旅游产品设计中的应用

AR，即增强现实技术，它是一种将真实世界里的信息和虚拟世界里的信息“无缝”集成的新技术。它把原本在现实世界一定时间和空间范围内很难捕捉到的实体信息（视觉信息、声音、味道、触觉等），通过电脑和现代科学技术模拟仿真后叠加，呈现出来，就是说，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而使人得到超越现实的感官体验［2］。将虚拟与现实融合在一起是AR技术最大的特征，最终会形成一个相对完整的闭合回路。用户可以实时地在虚拟空间和真实空间之间来回切换，体验到虚拟空间和真实空间融合所带来的震撼。运用AR增强现实技术，系统还可以探测到用户的目的，然后筛选出用户可能需要的选项并呈现在用户的面前。AR技术已经被运用到很多领域，如教育、医疗、军事、商业、建筑、文物保护与展示等，发挥了很大作用，促进了各个行业的发展。

景区门票是目前AR技术应用最多的领域。以重庆彭水县阿依河旅游风景区的门票为例。下载一个专门的APP，然后对着门票二维码扫描，手机屏幕上会出现一段描绘纸质门票背面场景的动画视频：2位苗家男女在竹筏上对唱，竹筏在滑动，还有美妙的鸟鸣，活灵活现；而对着门票的正面扫描，手机屏幕上出现的是介绍景区的视频。还可以在线上一键购票，一键购买景区的特产，一键了解当地房地产投资情况等。众多的媒体信息都集中在这张小小的门票上。如图5所示。

（二）“汴游记”手绘旅行地图里AR技术的应用

图5 阿依河旅游风景区门票的AR效果展示（图片来自搜狐网）

“汴游记”手绘旅行地图将表现的重点设定在对景点景区、标志性建筑及美食的介绍上。将采集和编辑好的视频、音频信息，通过AR技术安装在配套开发的“汴游记”手绘旅行地图APP上。利用APP对地图进行扫描，扫描区域内，编辑好的虚拟操作画面就会呈现出来。每一个景点都有历史、小传、声画、导航四个选项，用户可以根据需要进行选择。在“历史”选项里，有当前景点的介绍，分为图片和文字两种形式；“小传”选项里放置的是一些相关的民俗和传说等；“声画”选项里配置的有相关内容的音频、视频介绍等；“导航”选项里显示的是到达当前景点的路线图。如图6所示。

图6 “汴游记”手绘旅行地图的AR效果展示

另外，地图中还设置了一些可以增加趣味的互动情景点。如在龙亭公园的西湖景点，借用《金斧头和银斧头》这个关于河神的民间传说，设计了几个不同的情节，让用户进行选择，选择不同，呈现的结果也不相同。在APP里设计了好几个结果，每一次都随机出现。这些情节点的设置，极大地提高了用户与地图的互动性，仿佛地图活了起来。如图7所示。

在景区的“导航”版块里还设置了一项功能，即用户点击之后，系统会自动切换到用户手机里的导航APP上，这样可以更加准确地引领用户到达目的地。

图7 “汴游记”手绘旅行地图的AR互动展示

五、结语

在现代社会，旅游与文创产品密不可分。要用旅游带动文创产品的开发，以文创产品来推动旅游的发展。当今是读图时代，手绘旅行地图能给游客带来独特的旅游体验。手绘旅行地图要想保持旺盛的生命力，就要与电子技术相结合。用当代艺术形式传播传统文化，可以使传统文化展现出全新的面貌，这样更便于游客理解和接受，进而产生情感共鸣，达到更好的传播效果。