张家界武陵源区农业生态旅游发展的SWOT分析

■黄硕袁正新/吉首大学旅游与管理工程学院

一、前言

农业生态旅游是以农村自然环境、农业资源、田园景观、农业生产内容和乡土文化为基础，通过整体规划布局和工艺设计，加上一系列配套服务，供人们观光、旅游、休养、增长知识、了解和体验乡村民俗生活的一种旅游活动形式。既具有生态性、生产性、商品性、观赏娱乐性、参与性和教育性等多种功能，又能保持农业可持续发展的特性，因此成为当今旅游业的一大特色和新的亮点，具有较大的发展潜力。

张家界市武陵源区具有丰富的农业资源和生态旅游资源，农业和旅游业是武陵源区的支柱产业。大力发展农业生态旅游，既能提升人们的环保意识，又能增加农民收入，促进城乡一体化发展，增强农村基础设施建设，是一个一举多效的举措。

二、武陵源区农业生态旅游发展现状

武陵源区位于湖南省张家界市境内的武陵山区，位于张家界市中部，与永定区、慈利县和桑植县交界。东西长37.5公里，南北宽25.6公里，总面积397.5平方公里。

（一）自然资源状况

（1）水资源。武陵源区地表水资源比较丰富，主要有金鞭溪、插溪、文丰河、宝丰溪、百尾溪等溪流。水库有索溪水库、董家峪水库、宝峰湖水库等，这些河流、水库组成了武陵源城区的地表水资源系统。全区多年平均径流量约9000万方。全区地表水水质基本保持Ⅰ-Ⅱ类。

（2）土地资源。武陵源区行政区域土地面积397平方公里。年末耕地总资源3.1千公顷，其中常用耕地面积1.71千公顷。地形地势四周高、中间低，由沿索溪峪河分布的一系列呈串珠状的小型山间盆地构成。

（3）旅游资源。武陵源区是以世界罕见的石英砂岩峰林景观为主的世界自然遗产地。境内共有3103座奇峰，怪石林立，青松如林，姿态万千，蔚为壮观。武陵源区是土家族聚集地，境内保留有完整的土家独特文化，特别是各乡村，古建筑、老风俗保留的较为完整。这里有较为完整的处于原始状态的生态环境，有丰富的物种资源，被誉为自然博物馆和天然动植物园。1992年，被联合国教科文组织列为《世界遗产名录》；2004 年，被联合国教科文组织批准为世界地质公园；2008年，被国家旅游局确定为5A 级风景区。

（二）农业发展现状

2018年武陵源区实现农林牧渔业总产值29136万元。其中农业产值14746万元；林业产值4313万元；牧业产值7688万元；渔业产值524万元；农林牧渔服务业产值1865万元。农林牧渔业增加值18893万元，其中农业增加值10322万元；林业增加值3373万元；牧业增加值3506万元；渔业增加值366万元；农林牧渔服务业增加值1326万元。

（三）农业生态旅游发展现状

2019年，武陵源区入选首批国家全域旅游示范区，标志着武陵源区旅游业已向农村等纵深方向发展。2018年，武陵源区户外及休闲接待合计700.67万人次，农业生态旅游得到了蓬勃发展。全区共打造特色民宿客栈300余家，床位1400多张，其中中湖野溪铺、协合龙尾巴一批精品民宿受到追捧。

三、武陵源区农业生态旅游SWOT 分析

（一）S优势分析

从自然资源上看，武陵源区自然资源不仅数量众多，且多属于高品质的旅游产品。不仅拥有武陵源风景名胜区，而且拥有优美的乡村自然风光和丰富的乡村旅游资源，各乡村沿着溪流分布于山谷之间。

从农业资源来看，武陵源区农业类型丰富，农林牧渔俱全，使游客既能享受自然风光，又能通过参与各项农业活动从而获得来之不易的体验感、参与感。特别是垂钓、野营、春耕秋收、采摘野菜等活动受到游客欢迎。武陵源农业特产高山蔬菜、茶叶已销往全国多地。

从人文资源上看，武陵源区是少数民族聚居的地区，人文民俗积淀深厚，有土家族、白族、苗族等17个少数民族，保存着许多少数名族风俗习惯，如土家族特色年俗、婚俗、湘西土家吊脚楼、土家民歌等等。此外，周边红色旅游资源也比较丰富，有贺龙元帅故居、湘鄂川黔革命根据地、红二、六军团长征出发地等。

从交通环境上看，交通便利，有“三位一体”的立体交通优势：长张高速直通张家界，方便自驾车及旅游大巴等车辆进入，靠近荷花机场，方便长线游客采用航空交通工具。

从旅游产业上看，历经近20 年发展，张家界市在旅游基础设施、旅游行业管理等方面有较为深厚的基础。从知名度上看，有世界自然遗产、世界地质公园、国家森林公园三块金字招牌，加上宣传上的投入，在国内外已经具有一定的知名度。

（二）W劣势分析

（1）景观规划不合理。现阶段的农村地区，缺乏合理的规划和布局。乡村的建筑功能、标识都缺乏系统规划，资源无法合理配置，造成浪费。精品线路单调，旅游产品结构单一，开发缺少整体性。旅游产业链条还不完善，各个景点对旅游资源的开发联系十分松散，主要还是各自为政，依然处于简单的点状发展，没有形成整体开发、整体发展的共识旅游消费场所和特色产品不足，挖掘深度不够，人文景观缺少。

（2）基础设施不完善。随着乡村旅游盛行，民宿文化也掀起一股热流，引起跟风。然而乡村的基础设施又跟不上游客量的暴增。因此会出现旅游体验感差，服务落后的现象，留不住游客。城镇化水平不高，底子薄、基础差、财力弱，旅游城镇建设相对滞后，城镇吸引游客、聚集产业、吸纳就业的能力相对不足。

（3）特色不明显。近年来乡村地区开始注重景观的营造，但大部分的景观却流于表面，严重缺乏对本土文化的挖掘，乡村特色不明显，文化品位不高。

（三）O机遇分析

当今人们收入逐步增长，生活水平不断提升，在满足了基本的物质需求之后，精神方面的追求越来越多，精神型的消费越见多量。多样化发展，农业生态旅游的发展为人们提供了一种选择方式。“云计算”、“互联网+”的模式为张家界农业生态旅游产业的发展带来了新的机遇，使得越来越多的人从中获益。张家界旅游产业的发展正加快跟上社会信息化发展的步伐，努力提高旅游信息化的水平，发挥互联网的积极作用。党的十九大提出的“深化供给侧改革”，预示着一系列新的政策，“供给侧改革”的角度来提供更多的旅游产品，而新兴的农业生态旅游既是顺应时代发展的新型旅游产品。

（四）T 挑战分析

张家界风景区在农业生态旅游发展过程中也将面临着许多挑战。一方面，全国各地都纷纷开始的农业生态旅游开发，将对张家界农业生态旅游产业发展带来一定的竞争压力，同时，与其他地区相比，张家界风景区的农业生态旅游的发展起步较晚，与发达地区的农业生态旅游产业发展如：基础设施建设、相关配套资源、旅游文化及管理理念等相比还存在差距。特别是全球一体化之后，不仅在国内，国际方面相关的旅游竞争也十分激烈。另一方面，在旅游资源开发的过程中，由于技术不到位或者开发理念的偏差所造成的生态环境破坏，优质旅游资源遭到侵害的事时有发生，张家界自然文化遗产一旦遭到破坏，将对整个生态系统带来难以修复的负面影响。如果生态环境遭到破坏，也将使得张家界风景区的农业生态旅游发展难以为继。

四、农业生态旅游发展建议

基于以上SWOT分析，结合武陵源区农业生态旅游现状及未来布局，建议从以下几个方面开展农业生态旅游。

（一）健全乡村基础设施

基础设施建设是农业生态旅游发展的重要因素：在住宿方面，特色休闲农业住宿产品应是以当地家庭为依托，要对住宿房屋进行全面安全检查，健全消防设施。在餐饮方面，要保证饮食安全可靠，完善消毒卫生等设备。在交通上，要建立完善的交通体系，建设公共停车场等基础设施。

（二）构建特色土家文化体验产业

张家界作为土家族聚集地，每处乡村都能体验到浓郁的土家风情，充分挖掘土家特色农耕文化资源是武陵源农业生态旅游产业发展的方向和优势。发展农业生态旅游要着重打造土家风情游，把吊脚楼文化、土家美食文化、土家祭祀文化、土家农耕文化融为一体，形成环境优美、文化韵味独特、浓郁的湘西特色农业生态旅游产业。

（三）发挥政府主导引领作用

地方政府应在发展农业生态旅游中发挥主导作用，作好农业生态旅游规划。引导农户开发特色项目，健全道路等基础设施，开展招商引资服务，加强宣传报道，为打造具有地域特色的旅游项目做好规划，统筹各乡村生态旅游发展，各村优势互补，形成村村有特色，处处有景观的旅游线路。

（四）丰富旅游经营内容

农业生态旅游带给游客的是一种体验，是到乡村田园区体验生活、放松心情、提升自我价值的活动，为游客创造在农业园区进行一系列体验性、参与性的活动是实现农业生态旅游长远发展的重要一环。不定期地开展各类趣味活动，吸引广大市民积极参与，当地居民利用农村自然环境、景观和当地文化民俗，让游客自然地接触、认识和体验农村生活的家庭农庄。