民间美术元素在平面广告设计中的应用

梁婉梅 陈运波

摘要：平面广告设计要不断开拓思维，转变思想，才能够满足人们不断提升的精神文化需求，才能提升销售目标，完成经济指标。然而，受到多元文化以及经济全球化的影响，传统的平面广告设计已经无法满足新时期人们的视觉和应用需要，将民间美术元素应用于平面广告设计当中，结合本土文化，挖掘民间素材，才能更好地抓住消费者的眼球，使平面广告设计获得艺术和经济上的双丰收。

关键词：民间美术元素 平面广告设计 应用

新时期下的艺术设计工作，已经从民间艺术中汲取了很多的元素和灵感。这是中国五千年文化的传承和体现，结合现阶段的发展来看，现代艺术必须与民间美术进行紧密联系，特别是在建筑设计、家具设计、室内设计、广告设计中，要充分发挥“民族的就是世界的”这一理念，进行全新的探索与领悟，为实现更好的发展而努力。本文结合设计经验，对民间美术元素在平面广告设计中的应用进行分析，希望能够为广大平面广告设计人员带来一定的帮助。

一、民间美术元素与平面广告设计

（一）民间美术元素

作为中华儿女集体创作的结果，中国的民间美术更加强调丰富的民间风俗习惯与环境美化理念，特别是在五千年的中华历史发展过程中，多元化的民间美术理论更是得到了有效升华与发展。其间不仅有新石器时代充满想象的彩陶艺术作品，战国时代惟妙惟肖的石雕画像砖石，也有魏晋之后广为流行的剪纸、年画与雕塑等民间美术工艺。在时代的发展歷程中，这些民间美术工艺更是形成了具有民族特色、乡土特色的各类艺术形式。这些美好的艺术作品不仅美化了人们的生活与工作环境，也将一代又一代中华儿女的美好愿望、坚定的信仰进行了传承。

流传至今的民间美术类型是十分广泛的，其中不乏各类婚丧嫁娶以及节日庆典，同时也覆盖了人们日常生活的习俗活动，这些内容都是与民族文化息息相关、具有千丝万缕关联的。例如，陕西的窗花作品、川剧的变脸艺术、河北玉田泥玩具等，在这些具有较强影响力的民间美术作品影响下，人们的生活品质得到了提升。而作为传统美术文化的重要组成部分，这些内容更是在中国的艺术领域上占据重要位置。可以说，这些民间美术元素是一种历史与文化的传承。

（二）平面广告设计

作为现代艺术的一种，平面广告设计通常是要突出点、线、面的构成。平面广告设计也代表着中国现代艺术的大趋势，平面广告设计更是成为当今市场经济的一个重要载体，实现了“广而告之”以及“推动经济消费水平”的作用。例如在各个领域的新产品推广中，在某项重大活动的开展中，都会有大量的平面广告设计出现，在对产品和活动进行广泛宣传的同时，也吸引了更多的高校开设相关的设计专业，鼓励更多的年轻人和有志之士投身其中，实现个人的艺术梦想，为平面广告设计领域的发展而助力。

二、民间美术元素在平面广告设计中的应用

在实际的工作中，如何能够将民间美术元素与平面广告设计进行完美融合，已经成为每一名广告领域从业者必须思考的问题。下面就结合实际以及设计观点，提出几点应用策略。

（一）在民间美术元素中挖掘设计理念

对于一名成功的设计师而言，作品灵感的来源必须是内容与设计理念的高度融合。设计师的设计理念和设计思想应当是从灵感中迸发而出的。每一名广告设计师都应当借鉴多元的文化元素，特别是要从民间美术元素中汲取设计灵感，将更多的传统文化元素融合入平面广告设计当中，在深入民间、关注需求的同时，不断提升个人对民间美术的认知和理解，在大量挖掘美术元素的同时，对相关本土文化进行应用，最终构建成一种独有的中国文化设计理念。

例如在进行某产品的平面广告设计时，设计师就应当将更多的精力放在对产品创作理念的研究上，在结合相关的出产地、销售对象等掌握地域性文化，从文化、习俗以及设计的角度来进行设计灵感的导入。比如提到火锅，人们首先想到的就是重庆和四川;在提到烤鸭的时候，会想到华丽的皇宫背景和北京烤鸭。在民间美术元素与平面广告设计进行碰撞的过程中，每一名设计师都要突破自身理念的束缚，将更多的民间美术要素融入设计当中，确保整个设计能够更加具有特色和吸引力。

（二）色彩搭配的综合应用

在平面广告设计中，一些欧美国家的设计师更擅长利用一些开放性的色彩进行对比搭配，而中国民间美术的基调则是更加突出寓意美好和内敛的特性。因此，在进行平面广告设计的过程中，设计师要充分对民间美术元素的色彩搭配进行深度研究，通过将其融入广告设计的方式来打造具有民族特色的广告设计作品，让更多的人能够在理解商品和广告含义的同时，对中华民族文化、中华民族审美理念有所认知，也能够对传统文化的传承与发展助力。

在平面广告的设计中，必须借助这些传统的美术元素来突出一种更加直观的视觉元素，在突出整体美感与审美理念的同时，突出所要宣传产品的个性化特点，更加直观、灵活地将民间美术元素与时代特色进行融合，在高度概括中国现代广告平面设计的同时，进行精准的市场定位。

在实际的工作中，广告设计人员还应当突出个人对文化的理解，进行相关色彩元素的呼应。例如，在对年货产品进行设计时，就应当尽可能地导入中国红、中国结等元素来进行理念展示，以此来将人民的美好愿望和对吉祥如意的期盼进行表达，在合理进行元素颜色搭配的同时，突出中华文化的底蕴。而在中秋节的月饼广告设计中，则是应该大量的红色与黄色，在象征团圆的红色、秋季独有的黄色呼应下，突出一种中秋节的节日氛围和团圆理念。相信每一名消费者都能够在这种颜色的作用下，实现预期的消费目标，在带给其艺术美感的同时，实现个人艺术品位的提升，在一种特有的意境下，进行一场视觉与味觉的冲击和叠加。

（三）合理运用民间美术的图案元素

中国是一个具有五千年文明的古国，在悠悠的历史长河演变过程中，已经逐渐形成了独具特色的民俗文化与民俗习惯。在平面广告设计领域中，曾经流传着这样一句话：“图案必有意，意必定吉祥。”这句话的意思就是说，在广告设计的过程中，要通过遵循不同愿望和目标来进行美好寓意的展示。例如在过年的时候，在进行平面设计的过程中应当尽可能地导入“鱼”的图案，这不仅寓意着年年有余，也向世界彰显着中国古典文化元素的博大精深，而在一些重要的节日中更是要通过展现一些红灯笼，来烘托一种吉祥、喜庆、祥和的愿望。除了这些常见的图腾外，在实际的平面广告设计中，还应当尽可能地引入竹子、大雁、蝙蝠、梅花等图案，来传达美好的祝愿。而在一些家用产品的平面设计中，则要引入梅、兰、竹、菊等人们耳熟能详的“四君子”图案来彰显特有的节日气氛。在这些具有寓意的民间美术元素影响下，整个产品的设计都在实际中得到了更好的传播与推广。

（四）中国画艺术在平面广告设计中的应用

作为中国传统艺术的核心组成要素，中国画元素可以应用到平面广告设计中，笔墨写意与比兴等特殊的艺术手法可以展示人文精神，将这种独特的美术风格在平面广告设计中进行展示，能为整个行业的发展带来深远的影响。在实际的工作中，平面广告设计师还要将绘画元素进行设计展示，尽可能多地利用色彩、图形等要素展开艺术处理，确保整个艺术作品能够得到更加明确、合理、清晰的表达，在更好地展示广告设计理念的同时，将产品的含义和用途进行传播和凸显。

在这种设计手段的应用与推广下，平面广告设计不仅能够在“中西方文化”的融合与碰撞下，产生新的火花，为人们带来不一样的视觉感受，也能够将更多背后的信息进行展示，最终实现广告设计的商业效益。

（五）书法元素在平面广告设计中的应用

作为中国艺术的精髓，书法元素不仅是中国汉语言文学沟通、交流的重要方式，也是中国传统文化延续的重要载体，在充分展现中国文字演变过程的同时，为人们进行一种独具特色的华夏文化展示。在现代社会中，很多年轻人更是将书法练习作为一种时尚，甚至已经形成了一定的群体规模。所以在实际的平面广告设计与推广中，相关设计师要充分结合书法艺术的重要性和平面设计的中西文化碰撞，在掌握一定设计原则的同时，将艺术与平面广告艺术进行完美结合。其中最为突出的成功案例就是2008年的北京奥运会会徽设计，设计师将中国的传统文化和书法艺术进行了演变和夸张，将文字、书法和篆刻进行了更高层次的融合，利用印章这种形式进行展现的同时，也充分发挥了中国传统文化所独有的魅力。

除此以外，平面广告设计还应当将民间美术元素进行突出的展示，在突出民族文化内涵的同时，充分结合一些地域性的风土人情进行表达。但在这个过程中，要注意图案的选择和运用，通过一定的简化手段来满足现代设计领域的需求和消费者的需要。

三、结语

民间美术元素在进行平面广告设计的过程中，要突出设计理念、图案搭配以及色彩搭配等，在实际的领域发展和设计推广中，还应当尽可能多地通过深入研究民间美术，在采风中挖掘更多的设计元素，以此来实现中国平面广告设计的有效發展，为市场提供更多、更好的设计创意。

参考文献：

[1]刘义伟.中国民间美术元素应用于平面设计的研究[D].沈阳理工大学， 2018.

[2]王广宝.徽州民间美术元素在现代平面设计中的应用开发研究[D].天津理工大学，2017.

（作者简介：梁婉梅，女，本科，广州博纵广告有限公司，广州云创商务信息有限公司，研究方向：广告平面艺术设计;陈运波，男，中专，广州博纵广告有限公司，广州云创商务信息有限公司，研究方向：广告平面艺术设计）

（责任编辑 刘冬杨）