数字媒体艺术与旅游文化传播的结合应用研究

2020-11-18李佳宇长春建筑学院文化创意产业学院

营销界 2020年38期

李佳宇（长春建筑学院文化创意产业学院）

前言

在旅游文化传播领域，数字媒体艺术的应用时间相对较短，但却因数字媒体艺术的融入，而为旅游文化传播及旅游产业，带来了无限的商机与机遇。通过数字媒体艺术与旅游文化传播的结合性应用，不仅能够为旅游产业展现出更为强劲的生命力，还能使此种文化传播形式更加受到广大人民群众的关注与喜爱。而由此诞生的全新艺术形态，也将促进文化与技术两方面的同步发展与提升，在强化旅游文化传播形式与速度的基础上，为旅游产业的可持续发展，奠定下坚实的基础。

数字媒体艺术对旅游文化传播的作用

（一）促进传播形式更加丰富

数字媒体艺术所涵盖的数字化技术、计算机技术、网络技术以及信息通信技术等，促使此种媒体艺术形式所呈现出的视觉与听觉等感官效果，得到了进一步加强，能够运用到的表现形式也日趋丰富。因此，将其应用于旅游文化传播方面，通过图片、文字、视频等形式对旅游文化进行展示，既能促使受众更为清晰与真切的感受到丰富多彩的旅游文化，又能表现出此种传播形式的说服力[1]。例如：在对我国旅游风景与文化进行传播时，都柏林大学孔子学院便开展了针对数字媒体艺术的视觉盛宴——《遇见中国》艺术特展，其中利用数字媒体艺术所呈现出的旅游文化，便极具特色。如图1所示。

（二）提升受众对旅游文化的主动性

以往旅游文化在传播方面，所采用的载体多为文字或图片形式的纸质介质传播，或以影音作品为主的电视广播等媒体传播。这使得受众对于旅游文化的接收完全处于被动形态。而随着数字媒体艺术在旅游文化传播中的应用，受众不仅可以对各类旅游信息及文化，通过网络媒体进行搜索与查询，并完全摆脱了传统传播形式在时间与空间上的限制，形成了更为主动式的旅游文化信息获取方式。此种方式不仅展现出数字媒体艺术的主体化优势，更能显著提升旅游文化的传播范围与深度。

（三）传播效果得以加强

通过数字媒体艺术在旅游文化传播中的应用，促使旅游文化在传播途径、传播方式以及传播内容等方面，都朝向更为广泛且深入的方向发展。一方面，受众可对旅游文化信息进行自主性的搜索与了解，使旅游文化更加贴近人们的工作与生活；另一方面，数字媒体艺术所呈现出的多元化传播形式，也可依照大数据技术的分析，对受众进行有针对性的旅游文化信息推送。这在有效延长旅游文化信息传播周期的基础上，促进旅游文化的内涵与吸引力得以同步提升，进而使得旅游文化的传播效果得以加强[2]。

数字媒体艺术在旅游文化传播中的应用形式

（一）数字影视应用

对于现阶段的旅游文化传播形式，很多省市地区的旅游文化产业多采用影视形式进行当地旅游文化信息的传播与宣传。而若将数字媒体艺术应用其中，便会形成以旅游文化信息传播为内容的数字影视。此种数字影视所生成的艺术效果将更为清晰、生动与形象，能够将旅游文化传播不仅仅局限于单一文化的展现与输出，更能使受众通过对数字影视中极具视觉效果的内容展示，了解和领悟到更深层次的旅游文化知识与不同地域的独特文化韵味。在此基础上，通过数字影视这种传播形式，也能提升不同地域旅游文化传播的质量，为受众带来更为深层次的感官体验。

（二）数字动画应用

一些省市地区在进行旅游文化传播时，已经不仅局限于对单一景点风光、民俗风情以及历史文化的传播，而是将旅游文化中所涉及到的诸多文化形式进行整合，使之形成一种时间轴清晰、历史事件明确、文化内涵丰富的综合性旅游文化集合。为有效整合历史、文化、民俗风情等内容，很多地区的旅游产业都通过数字媒体艺术形式，设计出符合当地文化特色与历史背景的动画或卡通形象[3]。通过这种卡通形象来进行当地旅游文化的讲解与宣传，也将促进旅游文化的感染性增强，事件的描述更加清晰，受众的接受程度也将大大提升。例如：第六届中国（四川）国际旅游投资大会，正式确立了四川省文化和旅游吉祥物——熊猫“安逸”。如图2所示。

这种利用数字动画所制作出的卡通吉祥物形象，也将进一步加深人们对于旅游文化的认知程度，也将促进旅游文化的传播效果得以提升。