体育经济与城市发展的互动关系探索

2020-11-18白雪梅宁夏幼儿师范高等专科学校

营销界 2020年38期

白雪梅（宁夏幼儿师范高等专科学校）

引言

近年来，随着我国体育行业的蓬勃发展，体育经济发挥的影响力也越来越大。尤其从城市发展的角度来看，体育经济活跃了城市氛围、推动了城市进步。探究“体育经济”与“城市发展”的互动关系，就是为了更好地发挥体育经济、城市发展的优势，促进两者协调发展。

体育经济内涵概述

“体育经济”指的是通过生产、经营，将人们的体育生活与相关的经济行为结合在一起，形成一种特有的产业，并逐渐发展这种产业。“体育产业”指的是各种各样提供体育服务的行业，也可以理解为体育服务行业的总称。体育经济的功能可以概括为：（1）体育运动可以刺激消费、扩大消费，是城市新的经济增长点；（2）体育运动可以提高国民整体素质，进一步发展生产力[1]，促进各行各业发展。

当前，体育经济的发展模式主要有：第一，政府参与型；第二，市场主导型。“政府参与型”指的是政府采取一定措施，对体育经济进行干预，目的是为了促进体育产业健康发展。比如说，日本实施的“梯度发展战略”、法国实施的“体育经济宏观调控政策”，都属于政府参与型。当市场调控出现问题时，就很容易出现这种发展模式。“市场主导型”指的是通过市场主体的发展、竞争，不断推动体育经济发展。比较典型的是英国的“消费群与市场体系”模式[2]，这种模式拥有比较完整的“体育市场体系”，以及资本主义国家的“国民消费传统”。在体育经济发展过程中，对城市的影响主要体现在：

（1）带动城市旅游业。在体育经济发展过程中，体育产业会提供很多休闲娱乐设施，比如说：篮球场、足球场、滑雪场、游泳馆、运动会场馆等，这些设施可以很好地吸引游客。有些游客刚开始可能是因为体育活动来到一座城市，但真正来到城市之后，就会更全面、更深入地了解城市，很自然地带动了城市旅游业发展。（2）扩大就业机会。随着体育经济的不断发展，会延伸出很多产业。比如说，运动器械、健身行业、瘦身美体、竞赛表演、健康餐饮、运动服饰等，这在无形之中就增加了就业岗位，扩大了就业机会，解决了一部分城市人口的就业问题。（3）树立城市形象。体育经济相对于其他经济形式，可以更好地彰显城市风采，树立城市形象。随着运动设施的普及，人们的休闲娱乐方式也开始朝着健康、环保的方向发展，这本身就是城市文明的一种体现[3]。而且，各种体育竞赛的承办，让很多外地游客有机会走进各个城市，了解各个城市的文化和历史，这是一种强有力的品牌营销，可以为城市带来很多新的商机。

体育经济与城市发展互动中存在的问题

（一）体育经济发展理念比较落后

当前，有些城市发展规划的管理者，持有的体育经济发展理念，仍然比较落后。比如说，有些管理者认为要想发展体育经济，就要从消费上来刺激大众，于是，主张采购大量的体育设施。相比一些发达国家，这些城市管理者缺乏“职业体育”意识。什么是职业体育意识？举例来说，奥林匹克的起源城市是雅典，这座城市的体育经济主要来自于职业体育意识，当地管理者为了突显这种职业体育意识，重点宣传“体育文化”，将体育文化作为体育经济的一部分，带动整个城市的发展。人们一提到雅典，就会想到奥林匹克精神[4]，体育经济已经成为这座城市发展进程中的一张名片。

（二）体育经济产业体系不完善

城市发展包含着很多层面，既有经济，也有政治、文化、教育等。从城市发展的角度来说，体育经济要想发挥更大的促进作用，就要扩大自己的辐射范围，形成“体育经济产业体系”，从生产、消费、服务、就业、税收等多个方面带动城市发展。然而，在实际情况中，很多城市的体育经济发展都还没有达到这种格局：（1）有些城市在发展体育经济时，过于看重体育消费，单一从体育消费情况，来规划整体的体育经济发展；（2）有些城市为了促进体育经济发展，会积极承办一些体育赛事。在这个过程中，有些城市过于追求形式化[5]，只从体育设施建设这方面，来发挥体育赛事优势，没有建立体育赛事与城市长远发展之间的联系；（3）在体育经济发展过程中，有些城市对体育产业的宏观调控力度不足，导致大部分体育产业都是分散式经营，没有形成富有竞争力的体育经济产业链。

（三）体育经济与城市发展互动性不强

虽然体育经济与城市发展之间关系紧密。但有些城市很难真正增强两者之间的互动性。第一，为了加强体育经济与城市发展互动性，有些城市会推行各种各样的体育活动，希望以此来营造全民参与的体育氛围。但体育活动怎么和当地居民的生活结合起来？体育活动如何突显文化性？体育活动如何带动当地经济？城市相关部门并没有重视这些问题，导致这些体育活动最终都流于形式，没有起到实质性作用；第二，为了加强体育经济与城市发展互动性，有些城市会发布一些措施，比如说，全民马拉松、青少年足球杯等[6]。但这些活动并没有坚持下来，只是一时的激情，没有真正增强体育经济与城市发展之间的互动性。

体育经济与城市发展的互动关系探索

（一）积极转变体育经济发展理念

从城市发展规划管理者的角度来说，要积极转变体育经济发展理念。城市相关部门除了要重视体育消费，还要加强“职业体育”意识。为了突显这种职业体育意识，相关部门可以重点宣传“体育文化”。比如说，“城市体育设施之文化内涵”“城市定期的体育活动文化风采展示”“城市涌现的体育明星及其励志故事”“城市举办的体育赛事及文化影响力”等，相关部门可以从这些方面提炼体育文化，将体育文化作为体育经济的一部分，带动整个城市的发展[7]。而且，以体育文化为契机，大力发展体育经济，既健康又环保，符合城市可持续发展理念。

（二）完善体育经济产业体系

如何进一步完善体育经济产业体系？第一，在体育经济发展过程中，城市相关部门要给予足够的重视和支持。相关部门可以将体育经济发展纳入城市发展总规划之中，从经济扶持、场地扶持、设施扶持等多个层面，给予支持；第二，为了支持各种各样的体育赛事，并带动体育消费，城市相关部门要完善体育基础设施建设，采购充足的体育器材，满足大众的差异化体育需求；第三，结合当地体育经济发展实况，对于已经有一定体育经济基础的城市，可以打造完善的体育经济产业链，吸引更多企业入驻产业链，共同提升当地体育经济实力。

（三）增强体育经济与城市发展互动性

第一，为了加强体育经济与城市发展互动性，城市相关部门不仅要大力推行各种各样的体育活动，还要完善这些体育活动的细节。组织体育活动的部门要慎重思考：“体育活动与居民生活关联”“体育活动的文化性”“体育活动与当地经济联系”等问题，切实建立体育经济与城市发展之间的互动关系；第二，为了加强体育经济与城市发展互动性，城市相关部门不仅要有发布措施的激情，还要有坚持措施的恒心。比如说，全民马拉松、青少年足球杯等活动，可以做成第一届、第二届、第三届……形成系统化的体育活动，打造城市体育文化，真正增强体育经济与城市发展之间的互动性。