我国文化消费的发展脉络与实现路径

尹晶晶

当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。物质生产资料的发展为精神文化生活的构建提供了重要的物质基础，人们开始追求对新时代美好生活的向往，文化生活成为最重要的内容之一，文化消费也成为新时代的热点问题。

历史脉络

1.建国后至改革开放前：小众化的文化消费

新中国成立初期至改革开放前，我国工业和农业发展相对滞后，人们衣食住难以得到保障的条件下，追求更高层次的消费成为一种奢求。这一阶段的文化消费呈现低速发展的态势，文化消费内容相对单一，但是文化教育宣传取得了一定的成就，给处于建设中的人们以极大的精神鼓舞。

2.改革开放初期至20世纪90年代末：由小众化走向大众化

1978年我国实行了改革开放政策，经济体制也由计划经济走向市场经济。在这一阶段，我国已解决了人民的温饱问题，为文化消费提供了物质基础。从文化消费群体来看，广大群众成为文化消费的主体。随着电视、收音机等进入寻常百姓家，文化消费由小众化走向大众化。从文化消费内容来看，多元文化成为这一时期文化消费的主要内容。人们不仅观看和购买中国的文化产品，也逐渐推动世界文化的发展。中国文化和世界文化在开放中发展，在包容中绽放。

3.20世纪90年代末至今：由大众化走向个性化

20世纪90年代末至今，我国的经济发展取得了一系列的成就，人民对美好生活的向往更加迫切，我国的文化消费也正在由大众化走向个性化。从文化消费结构来看，文化消费逐渐呈现低龄化的发展态势。在手机、电脑成为人们生活的必需品之后，更加便捷、快速、简单的操作方式使得文化消费的年龄界限越来越低，文化发展逐渐呈现个性化的发展趋势。从文化消费内容来看，主要集中在文化教育消费、文化服务消费及文化娱乐消费等层面，不同群体对文化的需求不一，文化消费的质量和数量逐渐提升。与此同时，文化虚拟消费逐渐增加，各种文化创意园迅速崛起，传统文化与现代文化融合发展推动文化消费的优化升级。

实现路径

进入中国特色社会主义新时代，我国的文化消费环境有所改变，人民对美好生活的向往成为时代之音。探究新时代我国文化消费的具体路径对于满足人民日益增长的美好生活需要具有重要的时代价值和时代意义。

1.创新文化消费形式，坚持以人为本的时代理念

随着时代的发展和人民群众生活水平的提高，人们的文化需求逐渐呈现多层次、多方面、多样化的特点，在构建文化消费环境的进程中，要坚持从人民出发，秉持以人为本的发展理念，创新文化消费形式。

（1）将文化消费融入旅游消费的环境中，丰富文化旅游产业。文化消费是旅游消费的重要组成部分，具有很大的发展潜力。中国旅游研究院发布的数据显示：2019年上半年，全国旅游人数预计30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元，分别比2018年增长8.8%和13.5%。”在旅游消费过程中，文化消费呈逐年上升趋势，据中国旅游研究院与银联商务联合实验室数据显示：博物馆、历史文化型景区、红色旅游型景区及文化艺术场馆节假日消费平均增幅超过20%。将文化消费融入旅游消费当中，一方面可以发展文化商品，另一方面可以发展文化旅游，在增加文化收入的同时，也可以丰富旅游产品。

（2）将文化消费与以人为本相结合，创造具有人为情怀的文化消费形式，发展非物质性的文化。如大兴国际机场可以说是文化消费与以人为本相结合的典范。其中轴线与故宫、天安门、鸟巢处于同一中轴线上，几千年的中华文化在中轴线上不断演变着，可谓是将商业消费与文化消费融为一体的典范，文化消费不仅仅是金钱上的输出，更是一种文化的传递。

2.推动供给侧结构性改革，激发文化消费活力

文化消费是我国文化产业发展的重要组成部分，是衡量居民精神文化生活的重要指标。目前，我国的文化消费还存在一系列的问题，这在一定程度上有碍我国文化产业的发展和繁荣。因此，亟需推动文化供给侧结构性改革，激发文化发展活力，推动文化产业发展。

（1）提升文化产品供给质量，发展多元化的文化产业。随着互联网技术的高速发展，发展多元文化产品对于促进文化消费至关重要。要提升文化产品的供给质量，在保障多样化文化产品的同时，注重文化产品的创新性，结合不同行业、不同地域，提供不同的文化产品，使文化具有地域色彩，充满人文风情。严格控制文化产品质量，传播正确的价值观，保持文化的地域特色、民族特色。

（2）创新文化治理形式，构建现代文化市场体系。文化消费离不开文化市场，公平开放的文化市场对于文化消费具有重要的作用。要充分发挥文化市场的资源和优势，使文化资源在市场中合理运行，同时应该注重政府的宏观调控作用，政府要创新文化治理形式，对市场进行正确的引导和监督，构建现代化文化市场体系，激活文化消费市场的发展活力。

推动文化消费的供给侧结构性改革，从源头上保障文化产品的质量，推动文化产业的发展。构建现代化的文化市场运行机制，加强特色文化建设，提供多元化的文化发展环境。

3.树立崇高的文化信仰，构建互学互鉴的文明消费环境

新时代，文化消费在提升的同时，也面临着各种文化消费陷阱，这成为新时代发展的一大阻碍，因此要树立崇高的文化信仰，营造良好的文化消费环境。

（1）大力发展红色旅游，传播社会正能量。红色旅游是发展红色文化的一个很好的形式，是文化消费的重要组成部分，身临其境的感受革命先辈的生存环境、居住条件和革命事迹，更能深切地体会今天的生活来之不易。因此，要大力发展红色旅游，宣传红色文化，弘扬红色精神，在文化消费的同时让游客树立崇高的文化信仰。

（2）在文化消费当中秉持互学互鉴的消费理念，构建文明消费环境。文化消费作为精神文化消费的重要内容，要坚持理性消费的习惯，注重在文化消费的进程中向世界宣传中国文化，传播中国精神。文明消费是彰显自身素质的表现，无论对待我国优秀的红色文化还是对待西方的外来文化，互学互鉴是基础，文明消费是保障，要在文化消费中构建文明的消费环境。