新媒体环境下博物馆信息传播路径的转变探析

2020-11-17邵美珍

记者观察 2020年18期

文邵美珍

博物馆是时代文化和信息的主要集中地，是传输重要历史文化知识和民族精神的重要渠道。新媒体环境下，博物馆管理者应结合馆内展物的特点和新媒体技术，制定有效的传播路径转变计划，充分发挥新媒体时代博物馆信息传播的优势，弘扬我国的特色民族文化和民族精神。

一、博物馆信息传播路径转变的积极影响

（一）借助新媒体渠道，扩大文化传播范围

目前，博物馆的信息传递方式仍然以依托旅游业为主，这种信息传递的渠道过于单一，博物馆也无法及时向人们展示最新收藏的文物。因此，博物馆就可以在文物展示和信息传递过程中融入新媒体技术，借助新媒体平台扩大文化信息传播范围，并依据参观群体的兴趣爱好使用对应的新媒体平台，从而满足大部分参观者的线上需求。

（二）结合新媒体优势，提升文化传播效率

目前，博物馆的信息传播方式仍然以现场参观为主，受到场地等多个外界影响因素的限制，参观者无法深入了解相应的文物信息，这不利于宣传特色历史文化，弘扬民族精神。因此，博物馆就可以利用新媒体技术录入信息丰富、传播速度快的优势，建立完整的博物馆线上展示网页，并对每件展物附上对应的图片和详细的信息介绍。从而达到博物馆的文物展览目标，提升文物信息传播效率。

二、博物馆信息传播路径转变的有效措施

（一）加强政府干预，提升新媒体平台可信度

随着博物馆职能的变化，文物信息的展示与传播模式也呈现多元化的趋势。目前，博物馆借助新媒体平台增加了信息传播渠道，扩大了信息传播范围。但是，由于人们对博物馆文物信息展示方式的思维限制，大部分人无法及时接受博物馆这一新型信息传播方式。因此，政府有关部门就可以借助官方网站、地方台新闻联播、中央台新闻联播等方式向不同年龄层的人宣传博物馆线上信息传播模式，提升人们对博物馆这一新型信息传播方式的认可度。同时，政府有关部门还可以建立博物馆官方网站，并完善各项基础模块的建立，增设线上答疑客服，满足博物馆参观者的需求。比如，建立文物资料、文物展览、线上客服、门票预定等板块。

（二）丰富传播媒介，增强与新媒体平台合作

不同年龄段的人对信息获取的途径存在差异，博物馆在开展线上信息传播活动的过程中就可以结合这一特点，丰富信息传播媒介，从而满足不同年龄层次人们的信息获取需求。比如，博物馆可以与淘宝、天猫、京东等新媒体购物平台合作，采用线上售票的形式售卖门票。同时，博物馆还可以与服装、饰品、家具、摆件等物品的设计师合作，制作出与文物历史相关的物件并在淘宝等线上购物平台售卖，从而吸引青年人对历史文物的关注。此外，博物馆还可以借助新浪微博、今日头条等新闻传播平台发布最新文物展览动态，并以图文结合的形式向人们分享各类文物的历史故事等。博物馆还可以借助抖音等短视频播放平台向人们展示历史文物在不同场景、不同季节中的样貌和风韵。例如，故宫博物馆、四川广汉三星堆博物馆等就时常在官方微博中向人们展示不同时期历史文物的历史背景、使用方式等信息。

（三）顺应时代潮流，满足新媒体的浏览需求

除了要结合政府相关政策和扩大信息传播媒体平台外，博物馆在与新媒体平台合作的过程中还需要顺应时代潮流，通过不同传播方式来提升人们对历史文化信息传播的关注度。比如，博物馆可以与手游、影视剧、综艺节目等合作，出品有关博物馆历史信息传播的作品，在满足人们的游戏和观看需求的同时提升人们对相关历史文化的关注度和了解度。从而更好地宣传历史文化、弘扬民族精神。此外，为了满足游客在新媒体平台的参观需求，博物馆还可以根据不同时期的网络流行事项开展相应的活动。比如，博物馆可以定期与腾讯QQ等手机软件合作，开展“云游览”的线上参观活动，并推出类似于“我与文物合个影”的新媒体平台照片评选活动，从而引起游客对历史文物的了解兴趣和相关信息的学习兴趣。