关于融媒体时代广播发展转型的几点思考

2020-11-17祁文静

记者观察 2020年18期

文祁文静

一、在融媒体时代之下广播产业进行转型的重要原因

随着现代信息技术的进一步发展，人们已经改变了传统的信息接收方式，随着各种移动终端设备的普及，比如电脑、手机等，尤其是手机已经成为生活当中的一种必需品，人们只需要通过一部手机就可以了解到全球的最新资讯，可以不受时间和空间的局限性。现代人们更加倾向于碎片化的信息接收，而人们如果通过广播来获取信息则会受到时间和地点的限制，已经不能适应现代人们的生活方式，以及生活节奏。因此，在广播方面的听众数量在不断减少。在这种情况之下，必须对广播进行升级和转型，对当前的工作形式以及信息传播手段进行创新，只有这样才可以在现代媒体市场上立足，才可以提高自身的竞争力。

二、在融媒体时代之下广播媒体转型的主要方向

（一）从数字化的角度进行分析和探讨

在融媒体时代之下，广播行业要想形成自己的市场，就必须做好数字化方面的建设工作，充分利用现代化信息技术、物联网技术、大数据技术等，实现广播内容的数字化发展，利用移动终端媒体，在网络上建立起相关的平台，进行现场直播。这种方式可以进一步拓展广播节目的传播范围，提高广播节目的传播效率。这里以北京某个广播电视台作为例子进行分析。该广播电台充分认识到现代社会当中广播发展的局限性，并大胆地进行改革，充分利用各种App设备，比如说喜马拉雅、蜻蜓、荔枝等，将一些广播节目放置在这些App上，而听众只需要在手机上下载这些软件，就可以随时随地地选择自己所需要的广播内容，同时还可以在节目内容下方发表自己的看法，赋予广播社交方面的性能，通过评论可以积极地和听众建立起联系，从而发展出一批广播电台粉丝。其次，该电台还推出了VIP功能，听众只需要在这些软件上购买VIP会员，就可以享受到更加贴心的服务，可以找到一些专业性的节目内容，比如说小语种学习、音乐学习等，大大提高节目的实用性，同时还增加了一定的经济收入。再次，通过这些软件还延长了自身的价值链，开设了购物平台，来满足听众的购物需求，在电台当中会涉及一些广告代理活动，进一步增加了广播电台的收入。

三、从广播节目内容的角度进行分析和探讨

在融媒体时代之前，网络上所汇聚的信息非常丰富，因此，广播在转型升级活动当中还需要做好节目内容方面的设计工作，对广播节目进行创新。首先要实现节目的碎片化发展，因为当前碎片化的信息接收方式更加受到广大人民群众的青睐，更加符合当代上班族的信息获取习惯。

因此，广播要加强和当前网络运营商之间的联系，加强合作和交流，设计出符合时代符合大众要求的广播节目，尤其是要做好年轻群体方面的节目设计工作，开发在年轻群体当中的市场，打造个人兴趣空间，来提高广播节目的知名度。广播行业要充分吸收新媒体技术，并利用这些技术手段来抢占市场份额，结合当前比较流行的社交平台，像微信、微博或者QQ等，利用这些平台上的大V来对广播节目进行宣传，利用这些大V的粉丝，进一步拓展听众的范围。

四、从品牌宣传营销的角度进行分析和探讨

广播行业在转型升级活动当中，还要加强自身品牌方面的建设以及宣传营销工作，2017年广播行业在互联网当中所投入的广告费已经有了明显的增长，让广播开始融入融媒体时代，广播听众在进一步回升，也逐渐认可一些广播节目，提高了广播节目的商业价值。广播电台在品牌宣传营销活动当中要充分考虑社会价值，以及市场营销价值，因此必须做好广播领域方面的市场调查工作，通过对广播听众进行调查，来了解听众的喜好，收集这些听众对目前广播节目的看法和意见，然后根据这些数据来完善节目内容，制定出针对性的节目内容，完善节目制作流程，从而在市场上占据一席之地。