品牌推广过程中的广告创意与媒介应用分析

文 邹燕丽

一、品牌推广对企业发展的意义

一直以来，企业的发展都离不开社会公众的认可，想要获得企业的认可，对于企业来说，一定要将自己的企业文化逐渐简化为相对简单与鲜明的品牌符号，以此来方便公众接受。逐步实现企业品牌的推广也是帮助企业逐步获得社会认可的重要过程，同时也是帮助企业不断发展壮大的重要基础条件。

（一）品牌定义

对于品牌来说，可以将同类的产品逐渐区分开来，并且它也代表着企业的整体形象，其中深刻地包含着企业的文化。针对品牌这一名词的定义，美国的市场营销协会给出了充分的解释，品牌主要指的是一种名称、名词、标记、符号或设计，需要尽可能地将其与同类竞争对手的产品以及劳务区分开来。

（二）品牌推广对企业发展的重要性

开展品牌推广的相关活动，可以促使企业的价值观逐渐渗透到消费者的内心深处。品牌所代表的是企业文化以及价值观的浓缩，品牌推广不仅是对某种产品进行推销，同时也是对企业价值观的宣扬。消费者在认同了企业的价值观之后才会对企业的产品产生好感，继而反复购买。其次，通过品牌推广的方式不断提升企业产品的识别度，继而促使企业逐渐实现名利双收。

二、通过广告创意推进品牌推广的有效途径

（一）创建正确的品牌价值观

对于企业来说，在开展广告设计的相关活动之时，首先需要明确定位广告宣传的合理品牌，对品牌的内涵、所要传递的价值观开展精确界定的前提条件下，广告创意人员需要有针对性与目的性地开展有关品牌的广告创意。现如今的企业广告形象塑造多变，不能形成相对鲜明的品牌印象，而创建统一与明确的价值观，可以尽可能地避免出现品牌宣传混乱与创意无效等不良现象。

（二）选择精准的广告定位

品牌推广的核心内容是依据广告的创意理论展现品牌的个性。造成这一现象出现的主要原因是由于品牌推广最主要的目的是促使自身可以鲜明地区别于其他竞争人员的品牌，在逐步树立准确与客观的品牌价值观之后，对广告进行准确与精准的定位，以突出品牌的个性作为主要目的，继而逐步实现与其他竞争人员的区分。

（三）重视人才培养与引进

想要广告创意出彩，需要众多广告设计人员将自己的智慧充分发挥出来，其中不仅要依靠广告设计人员的广告天赋，还要设计人员本身具备丰富与充实的美术以及工艺等专业基础。另外，还要设计人员对广告宣传的品牌内涵以及产品的实际特征等具备相对客观与独到的理解以及建议，以深入地理解与探索行业的实际竞争状况。由此可知，对于广告设计人员的要求可以说是十分丰富的。就实际而言，企业需要对设计人员进行客观与合理的选择，选择最适宜的创意人员开展合理的广告创意设计。

三、新媒体应用推进品牌推广的合理措施

（一）增强品牌推广力度

时代的进步与发展，促使互联网技术的发展速度也朝着更加迅猛的方向发展。互联网可以将世界上任意一个角度的信息迅速地传遍世界，但凡存在网络的地方，受众都可以发现发布的消息。企业通过网络向世界传播自己的品牌信息，同时将其第一时间传递给消费者，这也是与传统媒体相比品牌推广所占据的优势之处。

（二）增强消费者与品牌的互动性

互联网的推广与普及，促使信息的传播突破了时空的限制，继而也极大地拉近了消费者与品牌之间的距离。从企业的角度来说，要将新媒体的作用充分利用起来，与消费者在互联网上进行交流与沟通，合理地提出自己的购买需求，为每一位消费者提供自己的个性化服务，继而有效地形成一对一的互动性的体验，此类精确与有效的沟通可以促使企业与消费者之间的距离更为贴近，促使企业及时地了解与掌握消费者的实际需求。

（三）拓宽销售渠道

在互联网上，所有的企业都可以设置属于自己的官方网址，并且随心所欲、随时随地发布有关品牌的相关信息，继而逐步达到宣传的效果。网络销售的方式可以极大地减少销售的中间手续，促使销售的相关成本进一步降低，促使消费者逐渐收获良好的购买优惠。

四、结语

综上所述，伴随着新媒体的进步与发展，品牌推广的优势逐渐变得更加突出，同时搭配相对优质的广告创意，促使品牌可以在市场竞争中逐渐推陈出新，脱颖而出。