公号表现低迷，“微信听书”或成新机遇？——出版机构新媒体影响力指数排行榜(9月～10月)

文｜于冬冬

微信听书旨在为用户推荐有声小说、出版读物、播客等音频内容，与视频制作所需的专业性相比，出版机构显然在“听书”内容的生产方面有着更大的可能性。

表1：出版社新媒体影响力排行榜

本文统计了2020年9月15日至2020年10月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。统计期间恰逢国庆与中秋双节假期，三大榜单无论是头部还是腰部及尾部的公号，各项指标数都有显著下滑，创下近半年来的新低；从新榜发布的公众号500强报告来看，500强整体的各项平均指标也在持续下降，在与短视频等新媒体对用户时间的争夺中，以图文内容为主的微信公众号仍面临巨大压力。

微信公众平台显然对来自其他新媒体的冲击感受更为深刻，这两年不断测试推出新功能，力图扭转公众号逐渐低迷的势头。上期我们提到，微信公众平台近一年来不断加码视频内容，就是在突破图文内容的局限，而近日，据科技媒体Tech星球爆料，微信于10月9日注册了“微信听书”相关商标，相关的微信听书团队正在招募相关的创作者和机构进行合作，旨在为用户推荐有声小说、出版读物、播客等高质量音频内容。与视频制作的专业性及难度相比，出版机构显然在“听书”内容的生产方面有着更大的可能性，且不说部分出版机构已经有成熟的听书产品推向市场（如山东教育出版社的“小荷听书”），掌握着丰富内容及版权资源的出版机构与其他入场者相比，显然拥有更大的先发优势。

出版社

本期出版社公号50强门槛指数为711，相比上期下降47个点，为今年来降幅之最。50强在统计周期内总发文次数为2532篇，低于上期的2914篇，在平均每篇阅读数和点赞数上，也有所下降。一般每逢统计期间有长假，公号的各项指标都会经历不同程度的下滑，属正常的现象。但从整体公众号面临的外部环境来看，这一趋势仍值得警惕，可能一旦滑下去就很难再恢复到从前的水平。

本月表现较好的依然是教育类出版社账号，似乎是从今年的疫情期间开始，在教育类出版社账号经历了一次集体大爆发之后，50强上榜的公号中，越来越常看到这类公号的身影。人教教材培训自不必说，常年稳居出版社50强榜首位置，其他一些地方性教育类出版社公号也焕发出更大的活力。与大众类出版社公号相比，包括教育在内的专业出版社具备了先天的优势，虽然覆盖的读者类型和规模可能比不上大众类出版社公号，但在读者粘性和不可替代性上，显然比后者要强得多。

图书公司

与其他两个榜单相比，图书公司30强榜单虽然整体仍难改下滑趋势，但相对下降幅度较小。Top30门槛指数为897，低于上期的920，平均单篇文章阅读数和点赞数也有一定的降幅。从10万+文章的产出来看，看理想、书单来了、影单来了均输出了10万+爆文，与上期的阵营相比，变化不大。

看理想自上上个统计周期升至30强榜单榜首位置以来，一直延续着对第二名的优势，从另一方面也可以将此看做是优质原创内容公号对一般性账号的超越。具体的指标上来看，看理想在总阅读数和平均阅读数上，略低于第二名的书单来了账号，但在头条阅读数和最能体现内容质量的点赞数方面，几乎是三倍于后者，且几乎从不缺席10万+文章的产出阵营。从内容上看，看理想不仅有高质量的图文内容，音视频内容也比一般出版机构的产出更为频繁。

渠道

一直以来较为稳定的渠道类榜单本期也经历了不小的下滑，10强指数门槛由上期的954降至本期的857，排在榜首的百草园书店，其各项指数也纷纷降低。先知书店、博库网等公号在统计期间内发文次数只有1次。本期10强榜单虽然没有新面孔，但榜单内部的公号表现也并不亮眼。

表2：图书公司新媒体影响力排行榜

表3：渠道新媒体影响力排行榜