阅读数、点赞量齐跌，公号们如何自救？——出版机构新媒体影响力指数排行榜(7月～8月)

文｜谭睆予

本期各出版机构的门槛指数有升有降，但在更能直观反映公号质量的阅读数和点赞数方面，无论是出版社还是图书公司或渠道类公号，表现都差强人意。

表1：出版社新媒体影响力排行榜

本文统计了2020年7月15日至2020年8月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。本期各出版机构的门槛指数有升有降，但在更能直观反映公号质量的阅读数和点赞数方面，无论是出版社还是图书公司或渠道类公号，表现都差强人意。

本统计周期内，全球“新冠肺炎”确诊人数已超1000万，连续数天的强降雨，高考、中考先后如期进行，TikTok在美国被禁止运营等热点话题被微信公号广泛讨论。但是纵观出版机构新媒体，除了教育类公号关注中高考的文章外，较少有公号能将热点转化成内容，与热点相关的爆文也几乎为零。出版机构新媒体与时下新闻的脱节愈发明显，自说自话的现象十分常见。

出版社公号:点赞、阅读数双双下滑

本期进入Top50的出版社公号指数门槛为831，比上期有明显提升，一方面表明出版社的公号运营竞争仍然激烈，但另一方面，本期50强公号指数的整体提升主要是来自发文篇数的增加，上个统计周期内发文总数为2775篇，平均每天发文1.85篇，本期发文总数3073篇，平均每天发文1.98篇。

出版社公号越来越勤劳了，但更能代表公号品质的发文质量却不理想，50强发布的文章平均每篇阅读数进一步下降，从上期的5371次阅读降至本期的4954次阅读，总点赞数和平均每篇点赞数也双双下滑；本期产出10万+文章的公号阵营进一步缩减至两家，分别为人教教材培训和保密观，除了这两家凭借独特领域优势的公号，50强制造热款爆文的频率不断降低。当然，这也与互联网用户关注重心的多元化（由图文到图文、短视频、直播等）导致的微信公众号整体打开率和阅读率的不断走低不无关联。微信官方推出的各种改版尝试旨在减缓这一势头，出版社公号也不应该坐以待毙，只靠勤勤恳恳地多发文章来保住自己在读者信息流中的位置。

图书公司公号：冠军首次易主

本期图书公司Top30公众号的门槛指数为924，与上期相比有所下降。与出版社公号50强的整体高产相比，图书公司公号在发文频率和次数上保持稳定，平均每天发文1.76篇，但是在文章的阅读数和点赞数上，却遭遇了出版社公号同样的问题：平均每篇阅读数由上期的11509次降至10626次，平均点赞数则由119次降至89次。

如果还是从产出10万+文章的阵营来考察，也能一眼看出图书公司30强公号整体的弱势，10万+文章阵营由上期的7家公号锐减一半不止，本期仅有3家公号有过10万+文章的产出，这对于推文质量整体高于出版社公号的图书公司公号而言，只能算是在及格线徘徊。

本期30强榜单最大的变化来自冠军的换位，蝉联图书公司公号排行榜冠军多期的书单来了公号让位于看理想公号，冠亚军首次调换位置。这一变化并非来自以往亚军看理想的突然“变强”，而是由于当惯了第一名的书单来了近几个月的逐渐走弱，这可能与微信公号整体走势相关，但不得不让人猜想，向来在新媒体渠道上先人一步的读客是否将更多的精力投入到其他新媒体渠道的运营上去，从而导致微信公众号的后劲不足？

渠道公号：稳中有降

本期10强门槛指数为967，与上期相比有一定上升，但渠道公号也面临着阅读数和点赞数下滑的问题。

头部的百草园书店作为微信公号整体的50强，在渠道类公号中有绝对的优势，其新媒体指数常年保持在1900上下，即使放在整个出版机构新媒体里，也极少有公号能撼动其地位。但作为一家创立较早，且以鸡汤推文为主的公号而言，它身上的出版抑或书店属性几乎为零。作为我们监测范围内的一个公号，它的作用在于能为广大公号运营者提供一个超越出版业务的更广泛的运营思路。

表2：图书公司新媒体影响力排行榜

表3：渠道新媒体影响力排行榜