体育新闻娱乐化的成因及其对策分析

◎王 馥 曹 岩

作为我国新闻传播事业重要的支撑点， 体育新闻是众多体育爱好者及人民群众所喜爱的， 伴随近些年的不断发展与补充完善，逐渐娱乐向成了体育新闻事业的发展趋势，这既呼应了全球新闻事业范围内的娱乐化大方向， 也满足了应和受众、促进发展的新时期要求，到现如今我国体育新闻的娱乐化却没有规范的构架，内容略为复杂且不稳定，需要相关人士进行深入分析及思考。

一、体育新闻事业娱乐趋势的形成原因

（一）媒介全球化的推动

伴随着全球经济统一的大趋势，媒介趋势也逐渐统一，新闻内容娱乐趋势最早在美国产生， 由于打破了传统新闻无趣、死板的形象，从而获得了好的反响，因而，娱乐化的风潮从北美洲大陆扩散开来， 给我国新闻事业的进一步发展带来了一定量的影响，因此，我国大部分的传播事业如电视节目、车载广播、体育新闻等都逐渐开始向娱乐化靠拢。

（二）游戏特性的返潮

体育作为一项源远流长的活动， 其最早的本质属性及意义便就是“游戏”，供人员玩耍，提供人们娱乐性。因此，体育新闻事业的娱乐趋势也可以看作为是其游戏特性的返潮，但随着时代的不断进步，现在的大部分体育活动都为竞技类型的比赛，因此，大部分进行体育赛事的报道时，过多追求的是名次与队伍之间的高低， 忽略了体育活动最早的属性及意义，没有发挥其娱乐特性的意义，而是过多去追求名利性的东西，换而言之，现如今体育新闻事业的娱乐化趋势也可看作为是其游戏特性的返潮。

（三）相关部门的支持

伴随着我国经济水平不断提高， 人民生活也不再像之前那样拮据、无趣，随着人民生活质量的提高，对于新闻传播事业而言，也应根据当下人民的爱好趋向进行更新，体育新闻作为大众接受程度相当高的一项传播活动， 逐渐娱乐化的趋势给其脱掉了“严肃”的外衣，娱乐元素的融入使新闻内容更为贴近民众，恰好满足了民众的娱乐需求，为社会民众带去了欢乐、减轻了压力。因而对于掌管新闻传播事业动态的相关部门而言，这并不是一件坏事，从社会方面讲，丰富了社会民众的娱乐生活，稳定了社会风气，从经济层面来讲，吸引民众观看带来了丰厚的播放收益，使媒体的经营有了保障。

（四）观众地位及观念的转变

在传统的传播活动中，作为“受”的观众处于的地位并不是主体，而作为“传”的一方的相关媒体是决定内容的主体，但随着社会的不断发展，人民生活越来越富裕，作为传受双方的地位发生了转变， 相关媒体开始越来越注重观众的想法及意见，由于人民生活质量的不断提高，传统枯燥乏味、刻板无聊的节目形式，已经逐渐对社会大众没有了吸引力，而观众作为支撑相关媒体运作的中心，媒体就要跟随观众的喜好进行节目调整，轻松、愉快且有趣的节目形式更容易得到观众的喜爱， 利用娱乐化的手段融合体育运动原本的特质，在一定程度上满足观众对于节目的希冀，使体育节目在做好播报体育新闻的本质工作之外又能做好满足观众需要，一改往常面貌，将娱乐带给观众的额外“功能”

（五）市场化的运作方式为其提供动力

告别了传统意义上的运作方式，媒体单位开始逐渐向产业化、市场化的运作方式看齐，一项事业的地位高低与其所能带来的经济收益是呈正比的， 伴随着媒体单位逐渐市场化的趋势，娱乐性作为社会新潮的衍生产物，体育新闻产业逐渐娱乐化的趋势使其的经济收益十分可观，换而言之，在市场化的大范围下， 体育新闻逐渐娱乐化是在情理之中的，市场化的运作方式也为其的发展提供了源源不断的动力。

二、现阶段体育新闻娱乐趋势发展存在的问题

（一）出现低俗化倾向

伴随着娱乐趋势的不断发展，但除了积极意义的产生，由于过度的变相发展，色情、粗俗的内容也逐渐产生，低俗化内容的产生违背了体育新闻报道阳光、 向上的原则性意义，脱离了正规。在我国，如《南方体育》在分化篇章时，除了“怀旧”、“体育”等正经意义上的篇章，还存在“色情”等低俗篇章，还存在“体育的快感更持久”、“色情就是对颜色的情感”等低俗倾向的标题，违背了体育娱乐化的本质属性，丧失了体育新闻报道的原则。

（二）虚假新闻出现

在娱乐化的大方向下， 许多媒体单位为了更加吸引观众的观看热情，增加经济收益，从而丧失了本心，报道虚假新闻，炒作节目内容，使原本公正公开、积极向上的体育新闻变成了一味炒作、内容虚假的“娱乐”节目，报道虚假新闻使观众的知情权无法得到保障，也严重打击了“报道真实”的新闻单位的权威意义， 虚假新闻的产生在一定意义上是娱乐化过度发展的弊端，其所带来的价值是负面的，是不能够促进体育新闻产业发展的， 过多虚假新闻的出现使体育新闻产业变得“浑浊”，让观众失去对其的信任度，久而久之，体育新闻也就失去了其报道的意义。

（三）文化品味较低缺乏深度

现如今大部分的新闻报道存在过于追求娱乐性， 却造成了文化品味过于低下，内容报道也缺乏深度的问题，观众虽然是支撑新闻事业发展的重要基石， 但过于注重观众喜好却忽略了新闻报道的意义， 融入娱乐因素的同时也要进行深度报道才是保障新闻产业持续发展的动力。

三、针对促进新闻新闻娱乐化发展的对策研究

（一）确定娱乐趋势的积极意义

虽然现如今我国体育新闻娱乐化的趋势有低俗化的倾向， 但不可否认的是娱乐趋势的发展是有一定的积极意义的，娱乐化的发展趋势是有多重表现形式的，除了以《南方新闻》为代表的“色情”化错误倾向需要相关部门进行整治，但其余具有积极意义的娱乐趋势是要给予肯定的， 肯定娱乐趋势能够应和观众的审美趣味， 其存在的积极意义能够促进体育新闻产业的进一步发展， 保证经济收益的同时又能保证体育新闻事业的持续健康发展。

（二）杜绝低俗内容

针对我国现如今体育新闻事业逐渐低俗化的倾向，相关部门一定要采取措施从根源杜绝低俗内容， 体育运动是带给人积极向上、阳光健康的感受，而不是为了谋取眼球而将体育运动及运动员进行“色情化”的描述，相关部门要严肃杜绝低俗内容的存在，净化体育新闻产业，指引观众以健康、向上的心理去看待体育运动，保证报道内容公正、公开，让低俗内容无法傍身。

（三）还原真实不断创新

作为新闻事业的工作人员， 本质的工作属性就是报道真实、 还原事件， 但其的工作责任是促进体育新闻产业发展，提高体育新闻的文化品味，给予新闻以深度的探究，而不能只是片面的关注赛事的冲突、过程的刺激。要把主要的关注点转移到如何透过新闻赛事对于社会的积极影响上，在报道过程中辅以娱乐元素， 保证娱乐大众的同时进行深度的新闻报道。其次，也要在原有的节目运行基础上不断开拓，根据我国实际情况不断进行尝试，保证健康娱乐的前提上融入对当下社会现状的思考，延伸体育新闻的深度，符合实际，促进发展。

四、结语

体育新闻作为我国新闻传播事业重要的支撑点， 要在原有的基础上进行不断发展与补充完善， 逐渐娱乐向不仅是现如今体育新闻事业的发展趋势，也是满足了应和受众、促进发展的新时期要求，相关媒体单位要保持真实，摸索创新，不断完善自身促进产业进步。