要素分析，科学设计——浅谈封面设计的三大要素

陈 飞

封面是书籍内容主旨的集中体现，是书籍精神文化的具体表现。无论是文学书还是社科类书籍，内容的变化、题材的转变，封面的作用始终是不变的。它在反映书籍内容主旨与书籍品质的同时，体现着书籍的整体形象，向读者传递着其蕴含的精神文化，封面的精彩与否甚至会直接关乎到书籍的营销状况。因此，我们在接受一本书籍的封面设计任务时，务必要将其当做一件作品来完成，充分运用专业知识，把握好封面设计的基本要素，为书籍打造最符合其气质的“衣服”。

以下便从文字、图形、色彩这三大书籍封面设计的基本要素来阐述分析其在封面设计中的影响与作用。

一、封面设计中的字体设计

1.字体对书籍设计的影响

在进行封面设计时，根据书籍的内容主旨，我们会在封面设计规范内强调书籍个性，以使其与其他书籍产生差异，但在这个过程中字体的情感信息是一个不可忽略要点。每一种字体都有自己独特的外在形态特征，有着与众不同的辨识细节，在形态上就会令读者产生不同的情感反应，同时也会引发读者产生一定的联想：或柔和、或严肃、或活泼……如：隶书、楷书典雅圆润；黑体、等线体现代端庄；宋体正式庄重。

2.字体对封面中的空间的划分

书名、作者、社名等字体在空间上可以将封面划分成不同的形状，从而形成不同的视觉区域，对于加强书籍的视觉效果以及封面视觉引导尤为重要。设计封面时，首先要考虑的便是对视觉区域的划分，将读者的视觉第一时间吸引至书名所在的视觉区域，这关系着一本书的风格和读者的视觉节奏。准确且合理的选择运用字体，再加之对封面空间构成的合理划分，就会使读者的在接触书籍的瞬间，使文字成为读者视觉的焦点，在了解书籍内容的同时，产生联想。这就要求我们书籍装帧设计从业者在进行封面设计时要时刻考虑字体在空间划分中的作用，关注字体在空间划分后所形成的视觉区域给读者带来的感受，注意字体变化所形成的视觉层级差异，进而对读者的视觉进行合理的引导。

《在新疆长大》是新疆人民出版社出版的一部长篇小说。该书主要讲述了一批处于六十七年代的南疆“疆二代”成长的故事。此书以触感极佳的藏蓝色绢丝布作为封面裱糊材料来传递文学书的文艺氛围。而布面材料不便于印刷的材料属性则对封面设计产生一定的限制，故对此书的设计便着重从字体设计方面入手。考虑本书长篇小说的属性，特邀请新疆名家撰写书名，以书法字体的飘逸灵动贴合文学作品的书卷气息。封面上的书名等内容信息根据网格，按比例放置与右上、中和右下来对封面进行空间划分，利用字体字号的层级差异，将读者的视觉从书名逐渐引至出版社名。

二、封面设计中的图形设计

1.图形在封面设计中的意义

图形语言在当代书籍设计中的作用是无可替代的，其可感知性进而对读者产生潜移默化的心理影响是其独有的优势。在书籍封面设计中，不同的图形语言，不同的应用手法给读者带来的情绪影响和心理感受也会截然不同。优秀的图形设计一定是可以无形中感染读者，并使其感受到书籍封面中所呈现的书籍内容主旨并影响读者情绪，从而使读者领悟到书籍所蕴含的文化精神。

2.图形在封面设计中的语言功能

在封面设计时综合理性与感性的思维方式将书籍的思想与精神揉入图形设计之中，在激发读者与书籍产生情感共鸣的同时，使视觉艺术与文学艺术交融交汇，创作出具有现代设计感的书籍封面设计作品。

《阿不都克里木·纳斯尔丁油画精品选》中收录了阿不都克里木·纳斯尔丁先生一生中最具代表性的油画作品。在对此书进行封面设计时，从图形语言角度出发，用平直的线条构成一个稳定的框架，给与读者稳固、庄重的心理感受；对克里木先生的头像进行艺术加工，烙印在封面中间，同时将克里木先生在其油画作品上的签名手迹作为图形元素以烫金工艺附着于封底和函套上。克里木先生的头像与手迹作为图形元素，对其进行合理的运用，以其高效、直观的图形属性成为这本书的一个标志性元素，在无形之中感染读者并在其心中留下烙印，从而引起读者共鸣。

三、封面设计中的色彩运用

1.色彩在封面设计中的意义

色彩是人们认识事物的重要来源之一，环绕在我们身边各种各样的色彩，都是我们进行封面设计的灵感来源。色彩具有情感属性，可以在主观感受上对读者产生一定的心理影响。不同的色彩经过设计者的合理使用，可以将书籍的内涵与主题很好的传递给读者，使读者对书籍内涵与书籍主题有一个初步的直观认识。此外，色彩在书籍封面设计中，也着多种不同的组合排列方式，如：对比色、互补色、间色等。恰如其分的把握色彩色相、纯度、明度之间的关系，以和谐的色彩组合来彰显书籍的情绪，使色彩的作用在书籍设计中得到淋漓尽致的释放。

2.色彩在封面设计中的语言功能

不同的色彩有着自己独有的色彩语言，蕴含着特有的情绪，受众人群的不同对于色彩的情感倾向也有着不同的偏好。粉色、红色女人们容易对其倾心；而酒红色、藏蓝色、黑色等色彩让人觉得稳重大方，则是男士们所喜爱的；此外，淡紫色的优美雅致、果绿色清爽自然，咖色的沉稳质朴，不同的色彩总有着属于自己的语言。所以，在书籍封面设计的过程中应当善于发现色彩主观因素使书籍的内容内涵得到更好的体现和传递。

读者的性别不同、从事行业不同、所在地域不同使其对于色彩偏好也会有所差异。高纯度的红色、黄色、绿色让人让人产生阳光、纯真的感觉，比较容易赢得孩子的喜爱；米色、灰色让人觉得朴素温馨，这又很复合老人的喜好与审美；认知色彩、剖析色彩、运用色彩，做到设计为书籍服务，为读者服务。

《青春年华》一书讲述了作者从少年到青年的成长故事。封面以红色为基本色调，红色向读者传递朝气、激昂的情绪，以红色为基本色调可以很好的表达作者青年时的意气风发；文字是金色，金色象征着阳光与活力，金色的文字烫印在封面上，意指作者少年时的朝气蓬勃；而黑白的昆仑山在色彩上又与红色基本色调拉开距离形成对比的同时又代表着逝去的时光。红色、金色与黑白，合理搭配使用，简单基本的色彩就可以达到吸引读者视觉，引发其联想的目的。

随着时代的发展和公共美学的不断完善，书籍设计从业者应该紧跟现代美学发展的步伐，不断调整和改进设计理念和思维，并尝试不同的设计技巧，结合字体设计、图形语言和色彩语言，不断创新，积极学习沉淀，以更加扎实的理论基础、更加开阔的设计理念，依托书籍内容主旨创作出更加符合时代发展和公共美学书籍封面，为当代书籍封面设计领域创作出更多优秀的设计作品。