运用视觉心理进行报纸版面设计的思考

2020-11-17夏永玲

记者观察 2020年18期

文夏永玲

一、为什么要运用视觉心理进行报纸版面设计

科学证明，人类所获得的信息有80%是来自视觉，因而作为以传递特定信息为目的的设计活动，更应注意科学处理这些视觉信息，最终将其准确传达给受众，这种处理方式，实际上就是广义的视觉设计。报纸的版面设计作为视觉设计的一部分，应遵循视觉设计的规律和原理。

科学技术的发展同时就是设计的发展。如何在信息传递高度发展的时代，将错综复杂的信息通过报纸更有效更准确地传递给受众，成为报纸编辑的责任和义务。只有遵循并利用好视觉心理等科学规律和原理，才能设计出给读者以美感的报纸版面，从而达到吸引读者长期关注本报的目的。

二、版面设计的作用

版面设计是报纸风格和特征的重要组成元素。要坚持“政治内容与尽可能完美的艺术相结合”的原则，在既定的版面上，通过对新闻内容、标题及图片等作艺术、科学的处理，来规划整个版面，发挥舆论导向，让受众了解报纸的个性化办报风格和宗旨，同时使版面更科学、更美观，有利于阅读和欣赏。在信息传递高度发展的时代，优秀的版面设计通常会创造一个新鲜、独特的视觉景观，吸引受众先睹为快。

三、视觉心理在版面设计中的运用

（一）版面构图要灵活运用黄金比例。以黄金分割率为标准，是当今世界美学史上公认美的标准，心理学家从实验中得出结论：长宽比为1:1.618构成的长方形，是最悦目的图形，能使人产生美与舒适的感觉。近代德国实验美学家费希纳研究认为：最易于被人们接受的比例与黄金分割十分接近，它广泛用于建筑、雕塑、绘画等，如：雅典帕特农神殿屋顶的高度与屋梁的长度，具有黄金比；米罗的维纳斯雕像重要尺寸的比例也含有黄金比。这样的例子，中外屡见不鲜。黄金比之所以令人倾慕，是因为这个数值在构图时，可以产生意想不到的美的图形。比黄金比率更细长的矩形是一种端正的、女性的图形；与之相反，随着它逐渐趋向于正方形，这个矩形就会变成更加男性的构图。

我国标准对开报纸的长宽比例，就是接近黄金比的设计，采用的是1:1.4比例，比如，《人民日报》《大众日报》《临沂日报》等党报。也有其他比例近似的党报，比如，《广州日报》的长宽比例是1:1.46，较别的报纸修长，给人感觉雅致、秀气；《人民日报》《大众日报》《临沂日报》相对较方正一些，给人以宽广、稳定的感觉。

在心理学领域，格式塔心理学家们研究得出：每一个心理活动领域都趋向于一种最简单、最平衡和最规则的组织形态。而黄金分割这一比例恰恰是达到人类视觉平衡和心理平衡的最佳比例。这或许就是其能获美感的深层心理原因。

比如，报纸的通版，在中间对页的部分采用能够使所安排的页面内容在对折时完美地互相重合的构图，就会形成页面左右对称的形式。除了左右对称以外，还有上下对称，或左右上下都对称的构图。这种对称正是达到了人类视觉平衡和心理平衡。利用了这些构图方式的报纸页面，能够给读者带来一种安定的印象。

（二）版面色彩要适当运用视觉错觉和色彩心理

视觉错觉是人们观察事物时，当物象信息传递至大脑，由大脑进行分析时，大脑由于经验主义或不合理的参照而造成的错误判断和感知，这种感知往往与客观事实是不符的，甚至是背离的。

视错觉现象在我们的日常生活中是非常常见的现象，在现代设计中，设计师进行视觉设计活动时，也表现出来卓越的设计能力，比如，法国国旗红、白、蓝三色的比例为35：33：37，而我们却感觉三种颜色面积相等。这是因为白色给人以扩张感觉，而蓝色则有收缩的感觉，这就是所谓的色彩给人的视错觉。

在报纸版式设计的色彩运用中，大多党报都喜欢用蓝色作为版面设计的主色调，因为蓝色被看作是代表理智的色彩，这一点和党报作为党的喉舌一样，党报发出的声音应该是客观理智的。同时，蓝色给人以信赖感，人们毫无理由地相信自己，便是蓝色给人们的慈爱。画水粉和油画的人会用蓝色打底，因为蓝色是每个人的人生目标，寓意着人生蓝图，人们一直在沿着自己设定的轨道完成着使命。

比如，新冠肺炎疫情发生以来，各大党报纷纷开设“众志成城全力打赢疫情防控阻击战”专版来宣传报道医务人员、社区工作者以及人民警察等逆行者在抗击新冠肺炎疫情期间的日常工作，报眉大多以较深的蓝色为主色。深蓝色给人以成熟、理智、有学识的印象，也是希望的代名词。随着疫情得以逐步控制和转好，社会面临着既要防控疫情又要复工复产的形势，宣传报道重点转为“坚决夺取疫情防控和经济社会发展双胜利”，报眉的设计也随着疫情的发展转变，多以橙色、红色为主。橙色寓意青春、动感，给人一种活力四射的感觉，是暖色系中最温暖的颜色。红色代表脚踏实地，它蕴含生命力，是一切活动的开始。红色不仅是我国国旗的颜色，也是我国喜庆节日里最常用的颜色，还是大部分党报报头所采用的颜色。红色被认为能激起人雄性荷尔蒙的分泌，所以在运动比赛中身着红色服装者能取得更好的成绩。

（三）版面留白要“疏可跑马，密不透风”

所谓“疏可跑马，密不透风”就是在报纸版面设计中，该留白的地方不要吝啬，该密集排列的不要松散。这样张弛有度的版面才能缓解读者阅读报纸时的压迫感，因为报纸的字号偏小，如果整版都密密麻麻地排列文字，很容易引起读者的视觉疲劳，可能只阅读了一半报纸，因为眼睛太累就失去了继续阅读下去的兴趣。而且，报纸版面中包含的内容比较多的时候，会给人带来一种版面狭窄的感觉。留白可以赋予页面构成以变化。适当的留白可以使版面看起来更加轻盈，突出空间感。对于图片说明来说，特别是其周围的留白，在修改文字的时候很容易被作为修改的“可用空间”来灵活运用。

留白10%-20%，这种密集的排版多出现于图文量大的要闻和时事版面的制作设计，比较难以满足快速获取信息的需要；留白30%-50%，这种排版的留白程度较为适中，图文安排很稳定，比较适合报纸专版或特刊类版面的制作设计；留白60%-80%，大面积留白则需要考虑版面核心元素的设计，好好利用“空”来突出主题，适合广告创意版面的制作设计。