探析互联网思维下广播电视媒体融合的发展趋势

文 孙春云

互联网技术的快速发展，极大地改进了广播电视的发展模式，在新形势下，随着各类新型媒体的出现，也给广播电视发展带来了一定的挑战，为了更好地适应外部环境的变化，则必须推进广播电视与媒体的融合发展。

一、内容为本，生产高质量的内容产品

在媒体融合的背景下，节目内容是广播电视发展的基础，但是如果仅仅有节目内容而缺乏平台、技术等方面的支持，那么媒体融合也无从谈起。因此，互联网思维下的广播电视媒体融合发展中，首先应该确保节目内容质量。在媒体融合环境下，公众能够利用各类媒体在短时间内获取海量信息，因此，在新形势下，公众对广播电视节目信息有了更高的需求，面对这一现状，电视台要能够不断加大对新媒体的利用程度，通过制作更高价值的广播电视节目，进而更好地吸引观众，比如，可以将传统单一化的广播电视节目制作成为集文字、图片、图片、动画、视频等多种元素融合的节目，而且要利用微博、微信、专门网站、用户端等渠道进行节目信息传播，以此更好的吸引受众的关注。

为了进一步提升节目质量，电视台工作者还要进一步完善的节目编辑工作。为了更好的吸引观众，所编辑的节目应该包含公众喜闻乐见的信息，以此来增强节目内容的感知效果，并利用此类节目来拉近与公众之间的关系。对于电视台节目编辑工作者而言，还要能够借助各类媒体广泛搜集公众的意见，并根据公众意见对后期的电视节目编辑工作进行适当的改进和调整。例如，将电视台制作的新节目利用微博、微信等新媒体平台进行及时传播，并鼓励广大观众针对节目编辑效果提出意见，并在媒体公众平台进行留言，电视台编辑人员则通过这种方式全面了解公众的反馈意见，然后以此为依据对电视节目编辑工作进行适当的调整，比如进一步丰富节目内容、适当改变节目的呈现方式等，以此不断提升节目质量，进而吸引更多的观众。值得注意的是，在节目编辑过程中，编辑人员要确保所编辑节目信息的真实性，保证节目质量。

二、立足用户，重构媒体与用户的关系

对于电视台而言，其主要工作内容就是服务大众，广大观众则是电视台的用户，因此，为了更好的推动互联网思维下的广播电视媒体融合发展，电视台要立足用户，努力重构媒体与用户的关系，在满足用户需求的同时，更好的推动电视台的发展。对于电视台而言，要能够主动将社会公众变为用户，并不断培养新的用户，但是重新建立与用户之间的联系，并不仅仅是抢占各类终端，不是简单地将传统媒体搬到各类终端之上。根据2019年移动互联网数据报告的相关内容，新形势下，移动用户的信息需求正朝着个性化发展，媒体融合下的广播电视节目信息需要与用户的兴趣以及需求相匹配。因此，在重构媒体与用户的关系中，在争取更多的用户之后，则需要以用户的需求为导向，迎合广大用户接受信息的习惯，比如习惯通过微博接受信息、习惯通过终端接受信息等，然后有针对性的调整节目信息传播渠道和方式，进而更好的满足用户的信息需求。随着媒体融合的不断深入，电视台可以在网络技术公司的支持下开发属于自己的媒体平台，如开发专属APP，引导广大用户进行下载，然后根据用户的信息搜索类型及观看信息记录，判断出用户的信息偏好和需求，并利用APP向用户定时推送相关广播电视节目信息，以此更好的满足广大用户的实际需求。

为了进一步拉近电视台与用户的关系，电视台则要进一步完善用户管理工作，为此，电视台要建立起专门的用户服务平台，然后利用所建立起来的用户服务平台，与用户进行主动沟通，了解用户对本电视台广播电视节目的体验效果，在沟通中，电视台人员要能够对用户信息需求进行判断，并根据判断结果，向用户推送一些相关信息。而且在与用户沟通中，电视台人员要能够鼓励用户针对本电视台的广播电视节目提出意见，然后结合用户的相关意见进行改进和完善，以此更好的满足广大用户的实际需求，培养更多忠实用户。

三、渠道融合

在互联网技术的推动下，广播电视节目的形式日益丰富，公众可以利用手机、电脑以及其他终端等多种渠道观看广播电视节目，而且在节目观看中不会受到时间和空间的明显限制。基于此，为了更好地推动广播电视媒体融合发展，电视台在新媒体融合中要不断增加融合的渠道，具体而言，首先要充分利用新媒体的优势，建立起电视台与广大受众之间的交流平台，要突显平台的多样化和个性化；其次，电视台要利用新媒体交互性强这一优点，建立高质量的信息传播、交流平台。