地方党报微信公众号的运营研究

◎冉运芳

地方党报运营微信公众号具有如下价值：其一，运用IT技术及数字资源为地方党报传递正能量， 宣扬新时代主旋律给予支持，使地方党报综合运营效果更优；其二，满足民政党政信息取读需求，主要源于当前我国网民总规模超8.5亿，利用手机等移动电子设备浏览资讯民众近乎8 亿，为此地方党报发展需下沉， 运用民众普遍接纳的方式发布权威信息，提供高效服务；其三，借助微信公众号平台立足分享方式、整合方式、内容生产等方式探索创新，丰富基层党报传播路径，使政府政务微信影响范围更广。 基于此，为提高地方党报发展质量， 探析地方党报微信公众号运营方略显得尤为重要。

一、地方党报微信公众号运营要点

1.标题。 作为新媒体时代资讯传播媒介之一，微信公众号标题一旦不够新颖且具有特色将卷入线上资讯浪潮，被海量资讯淹没， 降低地方党报微信公众号运营质量。 基于此，需赋予地方党报微信公众号文章标题特色，使人们对该平台发表的文章较为期待、好奇，吸引更多群众点击文章，继而通过地方党报传递党政思想。例如，针对重大会议地方党报可直接以会议上民众较为关注的话题为依托设计标题，如《2019年xx 县扶贫成绩》、《农村流动人口随迁子女教育问题解决新策》等，使地方党报微信公众号文章标题更加迎合民意，关注民生问题，继而提高该平台运营质量。

2.导语。 导语通常情况下将影响读者是否继续阅览文章，为此导语设计需具有特色，不仅语言优美、措辞精确，还应适当融入互联网语言， 把握新时代人们网络资讯阅览规律，保障导语极具感染力，能够提高地方党报微信公众号运营综合效率。例如，地方党报微信公众号文章导语可采用声频、文字相结合模式，丰富网民了解文章内容渠道，妥善运用数字技术手段，使导语能够直观表达主题，从视觉、听觉等角度出发传播资讯，继而增强该平台影响力。

3.语体。 语体主要是指针对不同环境、对象、社会领域所用于交际的修辞手法、句式结构、常用词汇等语言要素。新闻语体具有一定历史性，既有延续性，又有创新性，地方党报微信公众号语体从本质上讲未背离新闻交际任务、目的、领域等应用需要，从形式上讲融入网络语体，打造亲民且具有权威的新闻叙事主体， 用贴近日常的口语化语体满足以微信公众号为平台的地方党报运营需求，如《两会，将这样影响“小明”的生活》一文，并非照搬照抄两会内容，将“小明”视为基层群众生活的缩影加以阐述，使基层民众明晰两会对现实生活带来的积极影响， 筛选百信关注话题加以叙述，用朴实的语言拉近基层人民群众与两会的距离，继而引导基层民众了解党政思想， 发挥基层党报微信公众号运营能效。

二、 地方党报微信公众号运营原则

1.动态升级。 第一，内容动态升级。 网络新闻更迭速率较快，地方党报微信公众号若想始终“快人一步”，成为百姓了解民生问题及党政思想的重要渠道，其需将“动态升级”视为运营原则，及时更新新闻资讯，确保该平台内容走在基层党建工作综合治理前沿，提高该平台资讯质量；第二，形式动态升级。相较于传统地方党报运营形式，以网络为依托的微信公众号运营可以运用IT 技术，为新时代地方党报运营赋能，将文字、图片（动图）、音频、视频等新闻资讯传播形式组合在一起，建设有真相、有内容、更丰富的动态地方微信公众号运营体系， 使微信公众号平台上的地方党报能够被更多人所关注。

2.以人为本。 地方党报微信公众号运营关键在于“地方”， 主要源于我国不同地区发展建设客观环境存在差异，基层群众关注民生问题有所区别，党报建设因地制宜，反应党在基层的工作动态， 为此地方党报微信公众号运营需以人为本，以地域性、关键性民生问题为导向加以报道，使该平台党报内容更具实效性、互动性、发展性，紧跟地方建设发展潮流， 将地方党报微信公众号视为一面镜子伫立在基层民众眼前，能够倾听民众心声，参与地方建设监督监管，发挥其政府喉舌作用，提高该平台运营质量。

3.守正创新。 守正创新中的“守”是守护之意，“正”是新时代党政思想，以及之于人民群众发展有益的正义力量，创新则是地方党报微信公众号科学运营的内在动力。基于此，地方党报综合运营需率先解析新时代党政精神， 了解民众需求，关注基层发展实况，犹如军人守护国土一般，守护该平台秩序及正义，使运营创新更具时代性、实效性，一旦有关运营模式背离党政思想及民众利益就算再新颖也不能运用，使地方党报微信公众号始终走在正确的发展道路上。

三、地方党报微信公众号运营方略

1.增强体验优化设计。 地方党报微信公众号平台及有关文章应与同类型运营体系区分开来， 以网民为主体挖掘该平台运营设计潜力， 妥善运用先进技术手段增强受众体验，优化该平台运营设计方案。 例如，应用大数据技术立足基层统筹与党报微信公众号点击率、内容转载、阅读、浏览评论等有关的数据信息， 洞悉地方党报微信公众号运营规律及发展趋势，遵循预见性理念加以设计，确保运营方案符合地方党报综合服务要求， 推动该平台朝着优质高效方向发展。

2.内容改良服务多元。 在资讯摄取途径不断丰富背景下，内容是吸引人们阅读有关信息的内核因素，内容改良是微信公众号平台运营方向，旨在增强有关平台资讯吸引力、影响力， 同时该平台服务模式需不断丰富， 如提供内容筛选、推荐、更新提醒等服务，除提供新闻资讯浏览服务外，基层民众还能点评、提供新闻线索、线下互动，在线提供与职能部门对接服务功能，提高地方党报基层群众服务质量，使该平台运营有效性得以提高。

3.人才培养队伍建设。 相较于传统党报运营模式，以微信公众号为依托的地方党报运营要求工作人员具备信息数据优化调配、深入挖掘、积极服务、创新实践等素养，这就需要加大人才培养力度，确保其能够掌握IT 技术，学会运用先进软件设计新闻资讯传播方案，掌握网络新闻资讯传播规律， 能够在微信公众号平台上展示地方党报优势与特色，在此基础上组建微信公众号服务运营团队，团队成员负责该平台稳定、秩序、安全、互动，旨在增强用户体验，提高该平台用户吸附力，为加大地方党报资讯传播力度奠定基础[4]。

结束语：综上所述，为使地方党报微信公众号运营效果更优，其需从标题、导语、语体着手赋予该平台新时代网络化运营特色，遵循动态升级、以人为本、守正创新原则，增强该平台服务体验并优化设计运营方案， 平台内容加以改良同时服务模式丰富多元，加大专业人才培养力度，提高运营队伍建设质量，解决地方党报运营问题，继而助推地方党报微信公众号平台与时俱进。