传统媒体在数字经济大潮中突围路径探析——以东莞报业全力打造“智媒体” 推动媒体创新发展为例

◎吕晓敢

语音识别、机器人写稿、个性化推送……人工智能技术在媒体领域遍地开花，逐渐颠覆传统媒体格局，也颠覆人们对媒体的旧有概念，一场革命性的变革悄然而至。数字经济大潮冲击下，传统媒体经营的下滑已是不争的事实，传统纸媒面临巨大的市场竞争压力。 如何在移动互联网、5G 时代成功突围，寻找到新的机遇与出路。

在这样一种背景下， 东莞报业传媒集团这些年来的影响力和品牌价值不降反升。 《2019 全国党报融合传播指数报告》显示，东莞报业两项指标排名跻身全国前20 榜单。东莞报业如何成功实现逆势上扬？有什么亮点与举措？如何成功实现逆势上扬？ 如何做到的？ 本文尝试探讨，以期传统媒体更好面对新形势下挑战。

一、三大拳头传播平台

构筑融媒体全方位传播格局.“百尺竿头，更进一步。 ”2019年，东莞报业传媒集团出色完成了庆祝新中国成立70周年、党的十九届四中全会、“守初心、担使命，找差距、抓落实”等重大宣传报道任务，全面提升了地市党报的影响力。人民网发布的《2019 全国党报融合传播指数报告》显示，东莞日报社两项指标排名跻身全国前20 榜单。 其中，东莞日报获评党报融合传播力第12 名， 位列地市级党报第1 名；东莞日报-i 东莞抖音号传播力获评榜单第15 名。

通过创新发展，东莞报业传媒集团形成“平媒体、新媒体、融媒体”三大拳头传播平台，围绕客户工作重点提炼亮点，着力打造“优质内容原创力、融媒体传播力、党媒舆论引领力”，构建“123”传播模式。 其中，以《东莞日报》《东莞时报》为中心的平面媒体集群，以东莞时间网、东莞报业微信矩阵、i 东莞为主的新媒体集群，以东莞屏王、东莞报业短视频矩阵、东莞好教育、党报阅报栏、户外T 牌为主的融媒体集群，构筑融媒体全方位传播格局。 截至11月底，i 东莞下载量突破80 万、 东莞日报-i 东莞抖音粉丝超过120 万，引发“亿级”现象传播，全面提升东莞城市形象知名度、美誉度、影响力。

在媒体融合发展路上， 东莞报业传媒集团积极推进东莞日报、东莞时报、东莞时间网、i 东莞App、微信、微博、抖音等媒体平台深度融合，形成传播矩阵，为市民和读者提供服务，收到良好的效果。

2019年10月5日， 东莞医生杨嘉生在等待妻子下班的间隙， 在2 分钟内救活一个被呕吐物堵塞气管的1岁半男童。 杨医生救人的事迹，东莞日报全媒体矩阵大力报道。其中，“东莞日报-i 东莞”抖音播放量2900 多万次，点赞量超过48 万。 央视CCTV13 新闻频道用一分钟时间，还原杨医生见义勇为、不甘心不放弃、最终将男童救活的过程。 这是对东莞报业传播社会正能量的肯定， 也成为提升东莞城市形象的“加分项”。。

无独有偶，在此之前，东莞医生张若愚在飞机上救治两名乘客的故事，迅速被东莞日报-i 东莞抖音披露，再经《东莞日报》深度报道后，得到人民日报官微头条、新华社官微头条等央媒全文转载东莞报业作品，为张若愚医生点赞。东莞日报-i 东莞抖音传播社会正能量作品不断涌现“亿级”现象级传播， 其中，“危险时刻 路人挺身而出” 阅读量达1.7亿次、865.2 万点赞，“救助流浪15年男子回家”阅读量突破1.5 亿次、271 万点赞。

东莞报业 “一起查餐厅”“名医来啦”“莞事论坛” 等栏目，关注百姓日常生活，成风化人，凝心聚力，不仅让市民在家门口感受到“安全与舒适”，更满足市民对高品质生活的追求。

而“寻找最美河长 发现最美河涌”“哨兵·十佳网格管理员”“最受市民喜欢品牌”“城市标志楼盘”“金融卓越奖”等系列评选活动，拉近市民群众与政府部门的距离，线上线下互动为百姓所喜闻乐见，助力东莞经济高品质发展。

二、打造“智媒体”平台

成立东莞报业品牌研究中心。如果说，东莞报业传媒集团2019年的关键词是“融”，2020年的关键词就是“智”。

事实上，迈步融媒体发展之路，东莞报业在实践中茁壮成长，生长出满树繁花。一年来，东莞日报抖音推出1500 多个视频作品，获得4000 万点赞、30 亿阅读量。 其中，“危险时刻，路人挺身而出”“救助流浪15年的男子回家”等多条抖音阅读量过亿，数十条作品被人民日报、新华社等央媒客户端全文转载点赞。 优质内容原创力、融媒体传播力、党媒舆论引领力，让东莞报业在2019年被频频点赞，成为立足本土的政务超级符号，化身市民群众喜闻乐见的媒体平台。

智媒体发展必须面向未来，大数据、人工智能将引领未来发展的方向，走“智媒体”之路才有未来。东莞报业传媒集团将通过“智能媒体+智慧媒体+智库媒体”，全力构成智媒体平台。 当前，i 东莞客户端借力智能技术，充分运用文字、图片、视频、动漫等融媒手段，实现新闻精准推送功能，满足读者个性化的资讯需求，达到“千人千面”；同时，与相关镇街和部门局办携手，推出多个量身定制的专属频道，提供全天候新闻链接与传播服务， 既能通过自主可控的采编发平台，满足镇街部门随时随地的宣传需求，还能快速获得东莞报业百万级用户群，形成传播合力。

作为本土党媒，东莞报业传媒集团有权威舆论影响力，将充分整合资源和拓宽外脑，通过数据+舆情，为政府和企业提供决策支持，同时输出创意，帮助塑造品牌传播品牌。基于此，东莞报业通过成立品牌研究中心，设置政务、舆情、新经济、传播、教育等五大研究所，凝聚北京、上海、广州等一线城市的智库人才和资源，构建“媒体+智库”服务平台，通过讲座分享、社会调研、企业走访、全案策划、全程执行等方式，为政府、企业、机构提供智力支持和专属服务，在打造单位品牌的同时，提升城市品牌形象。

对此，中山大学品牌战略教授、博导、中国品牌战略研究中心主任王海忠表示，东莞报业成立品牌研究中心，是积极打造报业品牌、扩大报业影响力的有力举措。该中心如能有效整合国内外的社会资源，凝聚国内外优质资源，通过固定的常规性活动，将国内外优质资源整合嫁接，为打造东莞的国际形象服务。 那么，东莞的产业和整个城市形象，必将迎来新的发展高度。

可以说，“媒变”二字很能反映当下媒体的生存状况。在报网融合大潮涌来、移动互联网蓬勃发展的新形势下，东莞报业迎合媒体发展新态势， 以更昂扬的激情， 更真诚的服务，更新的技术与理念，打造智能媒体、智慧媒体、智库媒体、智赢媒体，守正创新，凯歌前行，探索出未来的媒体融合新路径，为传统媒体在数字经济大潮冲击下实现突围，提供了有益的探索和生动实践。