新媒体时代报纸阅读与传播模式研究

文 崔威威

伴随着新时代网络媒体信息逐渐渗透进大众的生活，人们的生活已经发生了重大的转变，在大数据时代的指引下，报纸新闻行业以及其传播模式也发生了创新性的变革。在英国有关专门研究新媒体时代的专家的重点强调下，新媒体时代下的报纸新闻已经受到社会各界的重点关注，利用相关数据对报纸新闻以及其传播模式进行研究，充分发掘其内含的有关信息，报纸新闻阅读逐渐便利化，信息传播也逐渐向着可视化及透明化的主要趋势发展。

一、新媒体时代报纸阅读形式的变化

新媒体时代，传播媒介的改变使得社会阅读形式也发生了变化。一般来讲，信息传播媒介的不同，直接导致其呈现给大众的信息与传播载体的形式风格也存在差异。因此在新媒体时代下，信息传播媒介的变革导致了社会阅读形式的变化。

（一）报纸阅读主体结构的变化

新媒体时代的迅速发展使得报纸行业在内的传统媒体垄断传播信息与资讯新闻的局面不再存在，而且极大地丰富了报纸资讯阅读的形式，阅读主体的数量也逐渐增多，受众范围变广泛，结构变得较为可观。近些年来的全国国民阅读调查的研究报告显示，2019年我国18周岁到70周岁的国民平均每天读纸质报纸的时间为20分钟，比上年的23分钟减少了3分钟。而这一年龄阶段的国民人均每天通过网络媒体了解新闻资讯的时长在2019年就已经达到了65分钟，较前些年相比有很大的增长幅度。通过研究报告可以知道，以纸质报纸为代表的传统媒体已经不再适应于现代人们生活的节奏，不再具有讯息传播的优势。而新崛起的网络新媒体很好地拥有了这些优势，其承载了报纸媒介传播热点新闻资讯的特点与功能。并且网络新媒体传播新闻的速率更加快速，传播形式更为丰富，渠道更多，新闻内容更为多元海量，与阅读者的互动性也更强。

新媒体时代，随着新闻信息载体的多元化发展，以报纸为代表的传统媒介不再和过去一样，是获取新闻资讯的唯一途径。读者有了更多选择的机会，其能够自由选择各种各样的媒介渠道来阅读资讯以获取时效性较强的信息。新媒体时代，随着信息媒介形式的丰富与改变，报纸阅读主体的结构与数量也相应发生了变化。例如，有一些之前主要以阅读报纸来获取新闻资讯的主体逐渐转变成以一些新渠道比如通过电子报纸来获取资讯。

（二）报纸阅读心理的变化

报纸是以文本为载体来呈现传递给读者时效性的信息。读者能够借助阅读报纸，来增进对世界以及社会的认识，开拓其眼界，以实现自身价值。因此，可以得知接受是读者在报纸阅读时最主要的心理主观体验。读者在有兴趣阅读之外，主观心理还表现出强烈的好奇心以及参与社会事务的意识。网络可以说是大家在日常生活中主要接触到的新媒体，网络给了读者更加舒适的用户体验，因此这种新媒体的形式受到了大众的一致赞美与肯定。

新媒体还未出现前，读者只是被动地接受有限的新闻资讯，而新媒体出现后，读者便可以主动并且有选择地阅读获取新闻资讯，并且还能够对新闻事件进行评论转发，甚至还能作为一名媒体人发布对新闻事件的看法与观点。正因为如此，读者的主观能动性被充分地激发调动。

（三）报纸阅读方式的变化

新媒体时代，报纸阅读方式向着丰富多元化的方向发展。自从网络普及以后，报纸阅读便体现出互动的特性。随着新媒体的不断发展，报纸也有着跨媒体传播的特点，因此，读者在阅读过程中更多关注的是内容而非形式与文体。读者能够通过很多形式与方法来获取资讯信息，比如看报或者听报。网络上的电子报纸是现实中报纸的延伸，同样是报纸的形式却以不同形态而存在着，根据大众的习惯以及意愿，可供大众选择。报纸的形态各异，因此其文本形式也便不同。纸质报纸通常是通过文字与插图来将新闻内容呈现给读者。读者通过对文本内容的阅读来进行对信息的整合，最后加以吸收接受，并进行思考。而新媒体时代，报纸则由之前单一的文字与图片的形式过渡到文本、图像与声音集中结合到一起的更加多元的多媒体形式转变。

二、新媒体时代报纸传播的创新模式

（一）从传播到互播的转变

网络技术的不断发展，给大众提供了公共透明的信息媒介。微博，头条，腾讯等新闻媒介的出现，也使得新闻传播环境发生变化，促进了传统传播新闻媒介的变革。其中，报纸也需要尽快进行改革，改变其传播模式，以顺应时代的发展与需求。一些传统报纸也均在新浪微博中开通了自己的官方微博，其不但有着众多人气，并且有着很多的评论量与转发量。因此报纸这一传统行业通过新兴微博将自己又重新发展壮大，将其影响力也充分展现出来。同时，微博对社会事务的迅速反应力度也在许多事例的报道中得到证明。其可以真正成为社会中新闻资讯的重要传播媒介之一。微博是继报纸之后有着至关重要作用的传播媒介，是关键的信息源，微博报道的事件中大部分也是公民最想要了解的，因此其可读性也是较强的。报纸根据大众的不同阅读习惯纷纷对系统做出调整，提升了报纸影响力的同时，也很好地维持了与读者的关系。

（二）以读者为中心

传统的报纸行业有着特定的排版方式以及编辑手段，因此缺少社会特性。而新媒体往往很好地弥补了这一点，其以用户为中心，根据其阅读兴趣来进行新闻信息的推送。读者能够充分利用其闲暇时间不受地点限制来阅读新闻资讯，互联网技术的进步，也使得固定终端转移到智能手机这样的移动终端。在大数据逐渐渗透进大众日常生活的时代背景下，报纸为了能够留住众多读者，不断探索新技术与新媒体的融合，适应了大众的阅读习惯。

三、新媒体时代报刊传播方式的思考

（一）发展自身特长，跟随媒体发展道路

我们当前处于快速发展的新媒体时代，人们已经从阅读报纸了解世界的方式，改变成网络阅读、电子阅读更快捷的方式去了解世界的方式，网络阅读、电子阅读这种更快捷、更简便的方式受到了人们的喜爱。随着时代的发展，传统报纸为了适应时代的发展和更好的为人们服务，传统报纸积极与新媒体交流。传统报纸与新媒体的交流融合不仅提高了报纸的吸引力，也扩大了报纸的影响力，为报纸的发展带来了新的机遇。但是，在这个快速发展的时代，任何发展都是会被取代的。如果传统报纸只是简单的与新媒体交流和融合，不仅没有为传统报纸带来机遇，还会阻碍传统报纸的发展和前景。从传统的报纸到跟随时代发展改变成如今的报纸，我们可以知道，传统报纸在短时间内，经历一次又一次的改变、进步，一次又一次的华丽变身，结果又回归沉寂。报纸在经历这么多的改变中，最终还是归于沉寂，可以知道报纸的改革并没有为报纸带来良好的发展。

（二）打造具有权威、品牌的媒体

为了打造具有权威、品牌的媒体，我们应该制定一系列规定制度。对于一些事业单位已经完成的项目应该按照绩效目标要求，实行继续跟踪管理的制度。项目不仅需要在结束期考核，还需要在目标期内对各类指标进行考察考核。项目不仅是为了上马，而是应该注重它的持续方面、前瞻方面、效益方面的问题。报纸不仅需要权威性、公信力，还应该拥有自己的特点。