全媒体时代电视台记者站与新媒体的融合发展

文 郑毅

电视台在互联网技术还没有完全普及之前，受到了社会大众的青睐，但是随着新媒体技术的发展，电视台如果不加快转型发展，必然会面临着衰落的问题，因此在全媒体的背景下，应将电视台与新媒体技术结合起来发展，从而更好地把握全媒体时代发展的优势，挖掘电视台的发展潜力。

一、全媒体时代电视与新媒体融合的优势分析

（一）电视媒体促进了新媒体内容的发展和完善

互联网技术发展之下催生的新媒体技术处于科技发展的行列之中，拥有着先进的技术以及丰富的形式，因此新媒体在发展的过程中也面临着一些问题，比如主题缺乏、新闻真实性降低等，导致新闻媒体的内容非常空洞。电视媒体经过长时间的发展，积累了一定的发展经验，新闻的制作更为完善，电视台新闻节目的策划以及资料采集更为系统，新闻加工机制也更加详细，但这些正是新媒体技术在发展过程中所缺乏的。在“内容为王”的时代，新媒体的发展注重新闻内容的质量，只有高质量的新闻内容才能使新闻媒体走得更远。电视媒体将优质的原创节目制作出来，同新媒体平台建立合作关系，从而更好地实现节目内容的传播。

（二）新媒体为电视媒体搭建了内容传播的平台

随着媒体大融合趋势的加强，全媒体时代成为了当前媒体发展的趋势。新媒体技术的发展为电视媒体提供了媒体宣传的平台。电视媒体在发展的过程中将新媒体引入，有利于凸显新媒体的内容优势，并联合媒体包装，打造公众心目中的媒体品牌形象，并将新型的科学技术融入到媒体发展的进程中来，实现电视台的媒体转型发展。借助媒体技术，有利于推动电视媒体实现全面可持续发展。

二、全媒体时代背景下电视台记者站与新媒体融合发展的策略

在电视与新媒体之间构建良好的沟通桥梁，有利于推动电视媒体实现健康可持续发展，推动电视媒体产业模式的不断健全，并加大力度创新电视节目内容以及节目组织形式，使电视媒体的优势不断突出。新媒体在发展的过程中，将内容制作更加优良的电视台融合进来，有利于促进新媒体的全面发展，为新媒体内容的传播奠定良好的基础。宿迁市广播电视总台宿迁经开区记者站属于工业区记者站，主要为该地区的经济发展、工业发展提供服务，以不断挖掘区域内的优质新闻，提高新闻服务社会大众的作用，突出新闻媒体传播的优势。笔者结合宿迁市广播电视总台宿迁经开区记者站工作的实际情况，来探讨该如何促进电视台记者站与新媒体的有机融合。

（一）创新媒体发展的形式，推动媒体融合

宿迁市广播电视总台宿迁经开区记者站属于传统的媒体，管理体制机制较为严格，因此在这种严格的管理环境下，实现媒体的创新发展会面临着一定的困难。但是如今新媒体技术的普及，使得越来越多的受众更愿意通过新媒体软件APP等方式来获取想要了解的内容，与传统的电视节目编排方式相比，新媒体平台的新闻信息获取更加快捷、高效，可以随时随地使用户掌握和了解自己所想知道的信息内容，比传统的电视台新闻节目宣传更具优势。而传统的电视台新闻节目制作方式，更加适应于不会使用新媒体技术的群体，如老年人、幼儿等。因此也意味着宿迁市广播电视总台宿迁经开区记者站所制作的新闻节目，如果依旧采用传统的新闻编排方式，必然难以获得更大的宣传范围和媒体影响力，而通过多媒体技术平台进行宣传，则能够提高记者站的媒体影响力，使所制作的新闻节目覆盖的范围更加广阔。

（二）以网络为载体，建立电视产业链

主流媒体的融合发展，需要进一步实现媒体资源的全面融合，通过掌握媒体运营的流程以及战略，从而进一步实现产业链的深度开发。在电视网络化发展的前提下，电视媒体与新媒体的融合，能够使电视节目制作的内容在互联网平台上得到高效率地传播，继而实现新闻内容质的飞跃。电视节目在录制时要通过多媒体、互联网技术来实现，通过保存和采集视频等，从而使网络成为电视传播的重要路径，使电视新闻能够面向广大用户受众进行传播。作为宿迁市广播电视总台宿迁经开区记者站的记者，在新闻采编时要注重新闻内容的质量，从社会大众所喜爱的角度出发，实现新闻节目信息的有效传递，提高新闻节目的收视率，实现新闻信息的有效反馈和传播发展，并能够使人们的想法得到有效传播。

（三）做好市场定位，合理判断受众需求

地方媒体为了实现自身的社会经济价值，需要获取更多的受众。宿迁市广播电视总台宿迁经开区记者站应立足于市场，不断满足区域内受众的需求，提供符合该区域受众特点的电视新闻、电视节目等。综合运用现代化、先进化、科学化的管理手段，研究区域内人们接受新闻节目、文化栏目的心理和习惯等。在电视新闻节目制作时，应充分考虑好受众自身的需求，并积极优化新闻传播的手段，实现新闻传播方式的多元化互动以及平等交流，不断满足区域内用户对新闻信息的差异性和多样性需求，实现新闻信息内容的高效传播，提升地方媒体新闻的影响力与传播力。比如电视台在制作新闻节目时，可以加强与受众的交流和沟通，结合微博、微信、短视频平台等方式来发布关于宿迁经济技术开发区的文化信息，对区域内的新闻事件和重要活动进行评估。作为记者站的新闻记者，也要主动提高自身的新闻素质水平，增强自身的新闻采编能力，使自己朝着全媒体人的方向发展，从而更好地迎合时代发展的需求。

三、结语

在当前全媒体发展的背景下，新媒体是媒体发展的必然趋势，电视台只有积极应对新媒体发展带来的挑战，积极将自身的优势与新媒体技术的优势结合起来，才能够实现相互促进和相互发展。作为宿迁市广播电视总台宿迁经开区记者站的新闻记者，要主动增强自身的新闻采编能力，提高新媒体技能素质水平，实现新闻采编的新媒体化、高效化，并始终坚持将高质量的内容输送到受众手中，不断强化品牌效应，从而扩大电视台记者站的媒体影响力和知名度，为实现记者站的可持续发展创造有利的条件。