新媒体背景下广播电视新闻媒体融合发展的途径探析

文 郭丽丽

在新媒体技术被广泛应用的背景下，媒体行业面临着前所未有的困难与机遇。广播电视新闻媒体作为影响媒体产业的一个重要组成部分，也面临着巨大的压力。在这种情况下，个别媒体类型不能满足观众或听众的实际需求，因此应该对媒体进行全面的整合，通过这样的方式来促进媒体行业的发展。新闻工作者必须对新媒体时代的特点和影响进行认知与了解，积极探索实现广播电视新闻媒体融合的有效途径，使传统的媒体行业得到发展。

一、新媒体时代对传统媒体行业产生的影响

新媒体时代，多种新的技术投入到了媒体的使用中来。广播、电视等传统媒体产业受到了强烈的影响，而新媒体在传媒行业的发展中取得了十分显著的成效，广受大众的喜爱。通过新媒体技术的应用使媒体行业得到了新的发展，使用新的方式和方法快速向公众传递信息。在新媒体迅速发展和广泛使用的背景下，其受众群体也在不断壮大，信息形式也呈现出日益多样化的特点，利用新媒体传播信息越来越便捷，信息自由度得到了提高，同时，新媒体传播也越来越快、越来越及时，这也反映了传统媒体传播的滞后性。因此在新媒体时代，广播电视新闻媒体的发展需要对自身传统媒体进行创新与整合，新媒体时代不仅是对传统媒体的冲击，更给传统媒体提供了新的发展机会。媒体工作者应该更好地进行媒体的整合与发展，使传统媒体可以适应新媒体时代，通过这样的方式更好地为人民服务，满足人民的需要。

二、广播电视新闻媒体的问题与不足

广播电视新闻媒体在实际发展过程中出现了许多问题和缺点，主要有以下几个方面：

（一）信息传播存在滞后性

随着新媒体时代的不断发展，传统媒体如果不进行创新与整合将很难在新媒体时代有立足之地。广播电视新闻基于自身特点的信息传播与信息获取的方式，信息审查程序比较复杂，导致信息传播的延迟，它无法实现即时对信息的传播，导致观众越来越少，需求量大幅下降。这种情况会影响广播电视新闻媒体的发展，相关人员应对此给予关注。

（二）信息获取途径单一落后

在新媒体高速发展的背景下，人们对媒体的需要也呈现出了多元化的特点，人们不仅需要从媒体上获得实时信息，还需要满足人们对新闻的具体要求。从广播电视新闻等传统媒体的现有水平来看，要实现这样的事情还是具有很高难度的，因此需要进行创新与整合，适应新媒体时代。广播电视新闻信息的获取主要依靠采访进行，而这样的采访方式并不被人们所接受，导致广播电视新闻发展受到影响。

（三）缺乏互动

广播电视新闻媒体在发展的道路上长期存在着一个问题：缺少互动的问题。在广播电视新闻播出过程中，本质上是一条从新闻台到观众的单行道，公众只能被动接收新闻内容而不能表达自己关于新闻内容的观点，电视台不能及时接受观众的意见和建议，这直接影响了新闻的制作。新媒体技术具有互动性，在新媒体技术的衬托下广播电视新闻的这种单边传播模式的弊端十分明显，这对传统媒体的发展产生了负面的影响。

（四）广播电视新闻整体质量较低

广播电视新闻媒体的发展还存在员工素质相对较低的问题，许多员工无法适应新媒体时代的到来，自身的新媒体水平也较低，这就导致了传统的媒体行业在发展的过程中缺乏人才和技术的双重支持，导致了传统媒体发展的滞后。广播电视新闻媒体中很多员工的专业素质和信息获取能力不足的问题导致了传统媒体行业没有办法进行快速的发展。

三、发展的有效途径

（一）树立整合发展的理念

传统媒体需要得到发展那么就必须进行有效的实施，首先应该树立正确有效的观念。新时代下的广播电视新闻媒体的工作人员必须对传统媒体的缺陷有一个清楚的认识。只有在了解新媒体存在问题的基础上，才能开始进行整合工作，有效地发扬传统媒体优势，积极探索广播电视新闻媒体与新媒体的融合。此外，广播电视新闻工作者还必须加强对新媒体技术的应用和功能的认识，重新审视新媒体技术的应用，促进广播电视新闻更快地传播，有效地解决传统广播电视新闻的延误，保证新媒体技术的作用可以充分发挥，全方位促进媒体产业发展。

（二）丰富新闻内容和形式

要在发展的过程中对新闻的内容和形式进行重点监管，只有保证节目的质量才能更好地满足人们的需要。广播电视台相关员工必须改变以往单调的信息收集模式，积极利用媒体技术，发掘新闻信息收集的不同方式，得到丰富的新闻，力求将传统媒体进行全面的发展，使大众对新媒体时代下的传统媒体的发展进行肯定，这也需要综合人才储备的支持。需要专业人才发现有用内容立即进行收集，并确认消息的真实性，例如通过现场访谈、网络调查等方式进行调查。基于上述做法可以收集大量的消息内容。这样的方式可以提高新闻的及时性，为传统媒体的发展提供积极的效果。

（三）通过新媒体技术与公众互动

传统广播电视新闻在信息传播的过程中，缺少与观众的沟通，更注重信息的传递，观众不能及时对新闻进行反馈，这对传统媒体的发展非常不利。广播电视新闻需要在融合发展的过程中，与新闻受众互动，从而促进发展步伐。尤其是广播电视新闻播报时，播报人员可以使用微信频道、微博和电视频道应用程序等与观众进行互动，通过互动进行交流了解民意，保证新闻工作人员可以更好地了解人们的观点，认识到新闻收集与传播中存在的问题。并以此为基础，实现广播电视新闻的更好发展。同时，通过与观众互动，也可以更多、更好地了解受众多样化的新闻需求，实现良性发展。

（四）提高广播电视新闻从业人员的整体素质

新媒体时代的广播电视新闻的发展除了要注意上述问题外，还应注意对专业人才的储备与管理，提高员工相应的专业技能。广播电视台必须加强电视台工作人员对新媒体技术的培训与实践，让员工对新媒体技术不仅可以进行理解，还能对新媒体技术进行使用，让员工可以利用新媒体技术，实现效率的有效提高。同时，还需要培训员工的信息收集能力和专业素质，使他们收集的新闻信息的准确性得到提高，提高对公众的影响力。

四、结语

在新媒体背景下，传统媒体的发展虽然存在许多困难，但也创造出了许多的机遇。在这样的背景下，新闻工作人员必须更加重视新媒体技术的影响，提高对于新媒体的认识与新媒体技术的操作能力。通过对传统媒体进行整合和应用新媒体技术来使传统媒体得到稳定的发展，为传统媒体行业未来的发展打下坚实的基础。