新形势下电视媒体扶贫模式创新探析

文 张楠

在电视媒体中，可以创新并应用扶贫模式，展现出电视媒体的政治意识以及社会责任，提高节目制作的水平，进一步明确电视媒体的定位和角色，探索出能够更好服务公众的新型模式，提升电视媒体的影响力，加速电视媒体的转型升级，探索出电视媒体扶贫的新路。

一、新形势下我国扶贫工作的现状

（一）扶贫工作的主体发生偏移

在现阶段，我国扶贫工作的进行一般都是由中央牵头，各个地方落实和实施国家的政策和要求，这就会造成扶贫工作主体偏移的现象。一旦政府成为了主导者，那么贫困群众则就变成了被动的接受者，因此政府下达的政策就不能很好地贴合贫困群众的实际。

（二）扶贫工作流程繁杂

我国扶贫工作的开展需要十分繁杂的流程，一个扶贫项目需要经过长时间的申请和复杂的手续才能够成功落地。但是这就会出现扶贫资金供应不足、相应的配套方案不能实时的跟进、在整合资源时缺乏了时效性等情况。电视媒体可以就这一问题开展一些有利于贫困群众的扶贫节目，在引起了良好的舆论关注后，就可以提高政府的注意力，促进政府审批扶贫项目的速度加快。

（三）扶贫工作资金支持有限

贫困群众的扶贫基金一般都由国家负担，国家财政进行拨款。虽然总的扶贫基金数量十分可观，但是由于我国贫困群众的数量也比较庞大，所以每一个建档立卡的贫困群众能得到的扶贫资金却比较有限。因此扶贫工作同样需要来自社会层面的资金支持，所以电视媒体就能够作为渠道实现资金归集的目的，进而使扶贫资金精准到户，促进扶贫工作的展开。

二、新形势下电视媒体扶贫模式创新出发点

（一）电视媒体扶贫模式功能创新

为了创新电视媒体的扶贫模式，就需要媒体人深入基层、贴近一线进行实地考察，了解贫困群众的生活现状以及需要的实际帮助。在开展扶贫项目时，工作人员要对需要扶贫的地区进行调研走访，用镜头记录下贫困群众的生活现状以及扶贫故事。为了能够增加社会感染力，工作人员可以寻找一些具有生命力和说服力的故事。电视媒体人应该根据当地的实际发展情况，发掘出具有潜力的脱贫产业项目，使当地的贫困群众能够在扶贫项目的带动下，靠着自己的双手走出贫困的境地。同样也可以通过电视媒体的形式组织更多的扶贫活动，实现精准扶贫。在节目播出时，可以进行屏幕内外的双向互动，为了增加感染力，扶贫节目的制作要以真实性和纪实为主，并且可以更加贴合现阶段人们的阅读习惯，以短视频的方式进行集中展示。

为了实现电视媒体扶贫模式的创新，广大的媒体人要坚持进行扶贫工作，能够深入到到贫困地区，与当地的贫困群众进行沟通和交流，理解他们的实际需求。为了帮助贫困群众脱贫，电视媒体可以采用直播的方式向观众展示当地的风土人情，在走访交流的过程中，使自己变身成为一个叙事者、推荐人，根据当地贫困群众的实际情况，采取不同的主持风格，但是无论哪一种主持风格，都要融入自己的真情实感，全心全意地投入到扶贫工作当中，成为电视媒体扶贫模式的核心力量。电视媒体应该充分发挥出自身的优势，带动我国精准扶贫工作的进行，切实帮助到贫困群众，完成我国的攻坚扶贫大计。

（二）电视媒体扶贫模式方法创新

在现阶段，比较有效的扶贫模式一般都是线上结合线下、电视融合电商、采用实景直播互动的电视节目。虽然形式多为直播和电商，但是售卖的产品却是当地的特色农产品，通过这样的形式，能够让全国各地的群众发现当地特色的农产品，通过自己的力量帮助当地的贫困群众。在直播中，可以向观众们展示当地的风土人情，向观众们讲述感人励志的故事，有效地增加带货数量，实现扶贫目标。

在实现扶贫目标的过程中，需要对传播渠道和购买渠道进行完善。首先，我们要思考如何使传播渠道得到扩宽。现阶段，许多人往往会通过网络直播进行购物，因此我们就可以借助网络直播，使人们打开手机就可以轻松地了解到当地的风土人情，电视媒体通过架设直播平台或是邀请直播大V或者明星或者网红等一些具有较大影响力的人来进行直播，借助庞大的粉丝团体对传播渠道进行扩宽。其次，我们也要思考如何增加购买渠道。在直播中，可以在屏幕上添加二维码或者购买热线，同时也可以借助一些大型的电商平台，例如淘宝或京东，直接为观众们提供购买链接，实现线上线下的互动。

在直播中需要注意许多问题，例如，如何把握播出的时间以及播出的时段。许多电视媒体都开始使用直播的方式促进扶贫工作的展开，但是直播的节目过多就会导致在直播中受到的关注度较低，因此就不能维持较长的播出时间，直播效益也会大打折扣。为了能够从根本上实现助农扶贫，就要保障播出时间以及提升直播的关注度。直播时长一般可以设置为一到两个小时，在这个时间中不仅可以实现带货的目的，还可以对当地的风土人情、特色农副产品、贫困群众进行全方位的介绍，直播的时段一般要选择在黄金时段，能够使更多的观众进行观看，直播的时间要固定在每一天的同一时刻，这样能够养成观众们观看直播的习惯，同时也可以增加传播力度，固定粉丝群体，这样才能够提升直播的播出效果，提高关注度，增加观众们的参与感。

（三）电视媒体扶贫模式目标创新

电视媒体不能只追求一时的直播效果，更要对直播后续进行持续的跟进，提高有效购买的数量，实现扶贫到位、精准到家的目的。除了直播的形式，电视媒体还可以采用制作扶贫节目实现扶贫的目的，在节目的制作之前，要充分收集节目的资料，对节目的形式进行编排，使扶贫节目能够吸引观众们的注意力，实现扶贫工作层层推进，帮助贫困群众从脱贫到致富，充分地发挥电视媒体的优势。

在现阶段，我国有许多地方电视台都制作了多种形式不一的扶贫节目，湖南电视台则是其中的佼佼者。例如，《亲爱的客栈》《向往的生活》等，这些综艺节目口碑与制作都属于上乘。人们一般对综艺节目的印象都停留在娱乐消遣，但是湖南电视台在制作节目时却增加了许多人文色彩，在工作中也实现了扶贫的目的，通过多种节目形式，对贫困群众提供最切实的帮助，实现扶贫工作和节目的良好结合。

三、结语

综上所述，扶贫工作将是一项长期而艰巨的工作，为了实现更好的工作效果，电视媒体就可以充分发挥出自己的优势，对扶贫模式进行创新，实现有效的应用，对社会各界的力量和资助进行汇集，成为扶贫工作的发起人。电视媒体在完成本职工作的基础上，通过多种形式来体现电视媒体在扶贫工作当中的作用，勇于承担社会责任，帮助我国更早地完成扶贫攻坚的任务。