当前新媒体时代电视发展面临的挑战与策略

文 王晓娜

越来越多新媒体的出现给我国当前的媒体环境带来了巨大的变化，新媒体具有形式多样、互动性强且极易吸引受众的优势，这给传统媒体的发展带来了致命的打击。因此，传统的电视媒体平台需要做出适当的变革和创新，并借助当前的信息数字化平台的优势，实现电视媒体的全面发展。

一、当前电视发展所面临的挑战

目前，我国媒体传播介质发生了巨大变革，这在一定程度上会引起整个传媒行业的变化。在如今这个全新的媒体时代里，新的媒介技术和形态层出不穷，给传统媒体带来了巨大的挑战。其次，随着中国进入5G时代，传统媒体在传媒市场上的份额越来越少，而新媒体的电商平台或者直播带货平台将会顺势而上，充分发挥出自己的优势。在这巨大的时代变革中，许多传统媒体并没有来得及进行转型和变革就已经沉溺在历史的舞台里了，因此未来的电视媒体需要更加积极地探索发展前进的道路，在新时代中实现转型发展。

（一）电视媒体传播文字方式的单一性

网络信息技术的普及使得互联网传播文字的形式发生了巨大的变化，主要有集音频、视频为一体化的传播信息，极大地打破了传统传播媒介的单一性。传统的电视媒介的传播形式，现在已经跟不上时代发展的步伐了，而且用户量也相差很大，电视传统媒介具有非常大的局限性，不如电脑、手机等网络媒体传播媒介更快捷和方便。网络视频传播既包含了传统电视节目的主要特点，其次还拥有许多电视媒体所没有的众多优势，因此，电视媒介若想在未来传媒行业占据更多的市场份额，就需要对自身的技术进行提高，让文字传播形式不再那么单一。

（二）电视媒体经济来源的单一性

从这么多年传统电视媒体的发展来看，其真正的经济来源主要是广告，而新媒体的出现已经对传统的电视媒介造成了巨大的挑战，直接影响到电视媒体的经济来源。近年来的数据调查显示，新型网络媒体已经给传统媒体带来了巨大冲击，而随着电视观众的总量趋于饱和，新型网络媒体将会很快占领市场，从而取代电视媒体。因此，在新媒体时代，电视媒体需要做出巨大的变革，尽量满足用户的体验感，从客户的本身出发，寻求对技术和产品的全面升级改造。

二、对电视媒体发展的相关策略探索

（一）积极发展和完善IPTV的电视形式

IPTV是一种交互式网络电视，它可以利用宽带有线电视网将电视与互联网和多媒体甚至是通信技术进行有机结合，为我国的家庭电视观众提供了更加优质的服务。家庭用户不需要通过电脑就可以在家中利用电视联网收看电视节目。IPTV是一种全新化的电视传播形式，它既结合了当前发展迅速的网络信息技术，又充分利用了有限的资源，完善了传统电视的定时性、单向性以及传播不完整的缺点，另外它还带动了电视传播媒介传播内容形式的变革。在如今这个新媒体时代，传统的电视媒体只有进行突破和发展，才能够牢牢抓住时代发展的机遇，从而顺应时代的发展趋势，完善和发展自身的特点，最终给予电视观众最大的体验感。

（二）充分借助新媒体的发展形势

新媒体的发展形式拥有无限的商业价值，传统电视媒体需要充分学习和借鉴，学习这种新媒体的运营模式和传播形式以及推广形式等。目前，只有合理地借助新媒体平台，对自身现有的资源进行充分地利用和发展，才能够让电视媒体在发展中掌握主动权，进而在新媒体的背景下实现全新的突破和发展。传统的电视媒体拥有强大的资源库，并且与广告商之间有着多年的合作关系，因此电视媒体在全面实现新媒体发展战略时，一定要充分利用自身现有的资源，从而全面、系统地了解新媒体的发展形势，切记不能将传统电视媒体的机制直接加到新媒体中去，一定要结合双方的特点进行有机结合，这样才能够实现最大的经济效益。另外，传统电视传播的内容需要依据新媒体传播的特点做出合适的改变和调整，如果所有的内容和形式直接应用到新媒体中，用户就没有新的体验感，就会觉得其实这和电视节目是一样的，所以最终达不到预期的效果。然而并不是所有的内容和形式都需要进行重制，有些内容只是进行一些改变和处理就可以了。在如今这个新媒体时代，电视媒体只有好好利用新媒体的技术优点，强化自身的特点，增加内容的新颖性，才能探索出更加多元化的盈利模式。

三、结语

综上所述，在如今新媒体信息化的时代背景下，电视工作者需要慢慢从自身出发，提高自身的专业化素质，随着网络信息化的发展顺势而上，将电视工作与网络进行有机结合，实现电视的二次乃至多次的发展。尽管在网络化时代，电视遭受了非常沉重的打击，但是我们相信电视还是一个具有强大市场竞争力和权威性的媒体平台，因此，只有我们的电视工作者不拘于传统的发展观念，与时俱进顺应时代的发展，才能实现电视工作的华丽转型。