融媒体背景下突发新闻事件宣传报道的可行性方法

2020-11-17薛珊

记者观察 2020年27期

文薛珊

一、信息时代融媒体的内涵及特征概述

（一）融媒体的内涵趋势

融媒体顾名思义是多种媒体之间互相融合，也可以称为“媒介融合”，也就是多种不同媒介的功能融合在一起变为一体化。通常情况下，融媒体是数字媒体、印刷类等多种媒体之间有更深的联系，随着不断的发展，融媒体有了更深的含义。广义的融媒体是各种媒体的互相合作与交流，并且交流合作的过程中进行信息整合。在信息技术水平不断提升的过程中，融媒体逐渐成为了未来媒体行业发展的重要方向，媒体融合的速度也越来越快。

（二）新潮流下融媒体的特征表现

当今社会是信息化的时代，技术化以及全能化的特征都非常明显，不仅信息采集技术能力得到了提升，而且新闻报道的平台也经历了改革。其中不但有大众的精神内涵，而且还包括了小众的特点，从中可以感受到发展的全面性。融媒体的融合主要以新闻获取、报道渠道以及新闻报道内容的融合为主，在当前社会情况下，随着网络技术的发达，越来越多的自媒体开始发展，而且发展节奏非常快，在各个网络平台都可以进行新闻的传播。自媒体的快速发展影响了融媒体传播的发展，造成了传播方式的变化，从中表现出了全民写作的特点，是传播方式中应用较为广泛的一种，相较于传统方式，传播的速度也更快。

二、融媒体背景下的新闻报道存在的问题

（一）融媒体环境下新闻报道存在一定的盲目性、滞后性

相较于传统的媒体，自媒体媒介素养较低，因此小型自媒体报道出来的新闻内容缺乏真实性以及准确性，而且报道出来的时间也较晚，导致新闻传播效率较低，无法顺利进行广泛传播。部分不良自媒体为了获得关注，在进行新闻报道时会添油加醋，对事情进行夸张报道，不利于社会的稳定和谐发展。

（二）在报道方式上创新力度与技术支撑不足

受融媒体背景的影响，传统的新闻报道方式很难达到用户的要求，因此媒体行业需要进行新闻报道方式的改革创新。然而，根据现如今的情况来看，新闻报道使用的各种技术仍然需要创新，不论是报道方法的创新，或者是相关技术的帮助仍然存在不足，不能有效进行融媒体背景下传统媒体与当前社会新媒体之间关系的协调，不仅浪费了很多人力资源，而且传播的效率也很低。以目前情况来看，信息技术水平的提升是媒体传播方式改革发展的基础，在信息技术不断发展的过程中，新媒体的新闻传播方法也会随之发展。社会的不断发展意味着新闻报道方法也需要进行创新，只有不断地进步、发展才能顽强地生存在激烈的市场竞争中，因此一定要以先进的技术为基础促进媒体新闻传播方法的发展。

三、融媒体背景下新闻报道方式的新发展

当今社会，越来越多的人从事自媒体行业，有关部门必须进行整治工作，规范他们的各种行为，解决行业中存在的各种问题。一定要加强对行业内工作人员的培养，在融媒体背景下提高他们的专业能力。

四、如何对突发事件进行宣传

要想对突发事件进行宣传，就必须站在舆论的制高点，人们通常都会先入为主地看待新鲜的事物，如果群众被错误的信息引导了那么想要将他们的观念进行扭转是很麻烦的，所以在突发情况出现之后要在第一时间站在舆论的制高点对这件事情进行充分地了解，用大家都能理解的方式将准确精细的消息告诉大家，成功地把握舆论的朝向。在融媒体发展的现在，人人都能够对新闻进行评论，这就需要新闻有很强的时效性。对一些突发情况要先人一步，争夺先机，将事情的起因、经过、结果搞清楚，公开透明地进行报道。另外，还需要对热点话题进行追踪，提高发声的频率，尽量站在舆论的高点。