现代海报设计中的传统水墨元素应用研究

曾亚楠

摘 要：随着现代经济的不断发展，海报作为一种大众传播手段，不仅能够促进销售功能的发展，还能够发挥出引导消费的作用，设计师通过这样的作用来传送给公众化的设计思路以及海报的功效。水墨元素是中国文化的瑰宝，将水墨元素用作设计的内在方式，能够有效的促进传送视觉信息、指导现代海报设计等功效。在海报设计的过程中，将水墨元素运用到其中，可以吸引观众更加将视线停留在海报设计中，用更加有效的感知方式和更快速的途径来获得最优质的视觉效果。本篇文章主要对现代海报设计中的传统水墨元素应用进行研究。

关键词：现代海报设计;传统水墨元素;意境

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）25-00-02

目前，随着现代经济的发展，我国传统水墨元素也渐渐在海报设计中广泛的运用，将传统水墨元素结合到现代海报里，不仅能够激发设计人员的创新意识，还能满足人们对于艺术文化和独特个性的需求。我国的传统水墨是通过历史的不断沉淀而发掘起来的，它承载着中国传统文化和哲学，是中国的传统语言独特的艺术形式语言，是在长期的发展和创新过程中形成的，逐渐吸收时代特点，形成独特的艺术形式。随着现代社会的快速发展，水墨元素作为一种典型的生成艺术，为中国现代海报设计的创作给予了巨大的帮助，加快了现代海报设计的快速发展[1]。

一、传统水墨元素的发展及其内涵

在中国传统元素中，水墨最为著名，水墨艺术的发展源于中国水墨画，水墨画有着悠久的历史，自古就是中国传统文化精髓之一。在国内外众多设计大师作品中常常被使用，在传统设计元素中，也得到过高度评价。在海报设计中，水墨元素的运用显现出了水墨文化与现代艺术的结合，水墨元素在艺术设计中的应用已成为一种趋势。

二、传统水墨元素的特点

中国水墨画采用“散点透视”，注意构图的意象位置，追求“神韵”，把见得到和见不到的景物都表现在一个画面中，表达出画者的心灵感受意境。中国画的形象主要通过线条来表达思想。因此，在一个作品中，一支笔的使用好坏主要取决于作品中线条的好坏。古人提出“书法用笔”，即要求画家用笔画，就像在书写书法一样。墨色的变化，有“五彩”，即“焦、浓、重、淡、清”;还有所谓的“六色”，即“干、湿、厚、淡、黑、白”。无论如何，它们都只不过是一种不同的墨水。好的水墨作品，必须有优美的意境，意境是水墨作品的灵魂。无论是画还是字都要给观众留下想象和再创造的空间，让观众能够感染和触发自己生活中的共鸣，感受到文字的意义。传统水墨元素纯粹而又层次丰富的视觉效果传达出了其独有的艺术美感和视觉张力，这样的特点运用到设计中亦会体现出不凡的表现力。

三、传统水墨元素在现代海报设计中的审美效果

（一）水墨元素的意境之美

意境是一种中国传统艺术语言的“不可言说”，在我国水墨画中，水墨与水墨的交融使画面呈现出独特的艺术氛围，并在享受的过程中体验，可以根据自己的感受和体验进行个性化的阅读，这种解读会触碰到人们不同的感受，在现代海报创意中，运用水墨对意境的美感已成为部分设计师常用的设计方法。

（二）水墨元素简约的风格之美

中国水墨画艺术强调“以少胜多”。作者在创作中并没有以大量的画面取胜，而是试图用一缕烟、一只鸟、一棵枯树、一个池塘的弯曲来“还原”画面，展现画面的简约风格，让观者拥有无限的想象空间。现代社会是一个图片阅读的时代，许多企业希望在海报的各个方面展示信息。水墨元素的运用可以精准的开创一种新的设计风格，吸引消费者的关注[2]。

（三）水墨元素的空间韵味之美

水墨的色彩是简单的，只有黑白两种主要色彩，并且在运用画笔效果的基础上呈现出不同的色度，所以整个画面淡雅是主色调的素净和整洁，而黑白两种颜色的对比是非常强烈的，往往给人一种惊人的艺术美感，在中国传统文化中，朴素辩证法对于黑白色彩的交融，表面上看似对立，其实却有着独特的情感，而这种独特的艺术语言将给现代海报带来独特的韵味。

（四）水墨元素的统一和谐之美

水墨文化是中国儒、道、佛家的精华，形成了一种统一的艺术美。“以神写形”是中国绘画创作的主要表现形式。所谓“形”，就是绘画技法所呈现出来的各种形象，所谓“神”，就是绘画所释放出来的魅力，形与神的统一表达了水墨的和谐之美。现代海报设计可以更好地运用和谐统一的理念来实现视觉传达的效果。

（五）水墨元素恣意灵动之美

水墨笔墨之间的配合技巧，水墨柔和，可以随心所愿地在作者的作品中呈现出一种狂野的女性线条，而笔墨在勾勒、扭转、点染中，呈现出一种流畅或凝滞，或强光的效果，而且它还赋予了中国传统水墨独特的灵动与气质，这种独特的气质在现代海报中可以大大提高艺术精神的运用[3]。

四、现代海报设计中传统水墨元素的应用

（一）传统水墨元素的造型应用

传统水墨画有着悠久的历史，已经形成了独特的表现形式。在现代海报设计中，传统水墨画的笔法塑造是最重要的元素之一，也是主要来传达作者的艺术情感。在中国传统艺术和文化的影响下，这些特殊的艺术符号逐渐覆盖着一层浓厚的文化色彩，將中国传统的民族特色运用得淋漓尽致。也正是这些艺术符号为中国现代海报设计的创作给予了艺术的源泉。无论是在内容上，还是在具体形式上，都在某种程度上为中国现代海报设计增添了丰富的艺术色彩。水墨痕迹和造型设计自身就带着特殊的渲染力及感染力，将其与现代海报设计相结合，促使设计出的作品充满艺术的气息和价值。水墨艺术非常重视线条之美，因此，线条可以说是水墨的关键核心。线条造型体现了水墨的自由特性，这也是现代海报设计特别的地方[4]。线条造型的使用方法受到自然的启发，但又脱离了自然，更表现出自由舒适的形式，这是传统水墨元素在现代海报设计中最重要的内容。设计师将造型与设计理念相互的融合，使设计作品充分体现艺术美感和精神的气质。

（二）传统水墨元素的创意应用

传统水墨元素在现代海报设计中的运用，不能简单或机械复制，也不能将水墨的构成和图案简单地运用到现代海报设计中。要实现传统水墨元素与现代海报设计的完美融合，最重要的就是创新。依据现代海报设计的现状及创作的需求，达到精神与技巧的完美结合。要创作出具有艺术文化特色的设计作品，就要充分理解水墨的元素和内涵，将创造性思维充分的显现出来，使得水墨元素融入海报设计中。现代海报设计过于注重表面的情感形式，也过于强调视觉体验，这就要求设计师需要加强创新意识和发散思维的培养。在运用传统水墨元素时，理解水墨元素的内在精神，深入本质，解决设计作品创作的灵感和影响。水墨的“写意”是一种独特的艺术观和美学体现，消除了图像、空间和构图的局限，值得在現代设计中使用借鉴。

（三）传统水墨元素的意境运用

在现代海报设计中，通过作者的想象力和创造力，利用传统的水墨元素来激发设计作品的灵感，给观者带来一种意想不到的视觉体验，从而体验到画面感所带来的美丽意境。传统水墨技法自古流传下来，如“五笔法”“五色水墨”“六色”等。现代审美特征的变化并不排除这些传统技法的审美风格[5]。现代设计元素是由点、线、面组合而成，将简单的图片与写意、素描等手法结合，形成独特的风格和所谓的意境。事实上，点、线、面是海报设计组成的根本部分。有了点、线、面，就可以认为海报设计工作是完整的。另外，在现代海报设计中加入传统的水墨元素，可以使作品看起来更加随意性、流畅性，让人感到愉快和舒适。不同比例的水和墨结合在一起产生不同的图形设计。另外，传统水墨元素本身就存在明显的偶然性，利用这些元素的特点来创作作品会给人一种自然的感觉。在2008年中国申奥时，标志在设计中采用了传统的水墨元素，将水墨元素的多样化和实际特点充分显现出来，结合意境美的艺术情感可以将中国传统文化的精髓体现得滴水不漏，从而也使现代海报设计作品的意境美表现得淋漓尽致。

五、结束语

随着现代社会的发展，我国的传统文化的影响力也随之提高，因此，目前的海报设计也逐渐地显现出传统的水墨元素。根据设计人员的不断创新，在传统文化中找寻更多的灵感，使海报设计更加的丰富化。水墨艺术是我国传统文化的瑰宝，将水墨元素融合到现代海报设计中，极大地提高了我国现代海报的设计水平，通过不断的创新，促使现代海报设计逐渐地从商业化走入艺术化，这样，不仅能够在一定程度上提高现代海报设计的艺术价值，还推动了我国现代海报设计的发展，也将我国传统文化艺术风格推向了世界设计舞台。

参考文献：

[1]严崇军，刘路.水墨元素在现代海报设计中的应用及其“美的规律”的研究[J].神州，2019（17）：58.

[2]王琰，李莹莹.浅谈水墨元素在东方极简主义海报中的应用[J].大众文艺，2019，455（05）：110-111.

[3]产婵，赵克理.论中国水墨元素与现代招贴设计的协同融合[J].包装工程，2018，39（06）：271-275.

[4]戴巍.水墨元素在平面设计中的应用研究[J].美术大观，2019，373（01）：120-121.

[5]姚忆昕.中国传统元素在现代图形设计中的应用研究[J].汉字文化，2018， 217（23）：160-163.