插画在包装设计上的应用研究

刘楚桐 王倩

摘 要：插画作为一种艺术的表现形式，能够直观且生动的传达主题的思想和情感。本文对当今插画的发展状况以及插画应用的优越性和局限性进行了解析，并针对吴哥包装设计上的插画应用进行探究，总结插画在包装设计的应用中所需要把握的设计原则。

关键词：插画;解析;探究

中图分类号：J218文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）25-00-02

随着我国国民经济发展和社会的进步，插畫艺术已不仅仅只出现在艺术作品上，它早已融入人们的日常生活之中。例如在互联网、包装、海报等许多媒介中我们可以看到插画的应用，插画所展现出来独特魅力是其他艺术形式无法替代的，插画已经成为某些产品或包装上的重要组成部分。插画在包装设计上的应用能够进一步提升该包装的视觉感官体验和产品识别度，并赋予该包装更加浓厚的艺术气息和文化氛围。

一、插画在包装设计上的发展现状

（一）插画设计的概述

插画艺术的发展有着极其悠久的历史，随着现代社会的发展，现代插画大致可以分为两类—艺术类插画和商业类插画。艺术类插画通常为个人自由创作，通过画作表现艺术家的内心情感或绘制技巧，没有附带任何商业属性，是一种比较纯粹的艺术表现形式，一般会在画展、艺术性院校等场所展出。而商业类插画通常为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬。商业插画的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法，商业插画被广泛地运用于广告、商品包装、报纸、书籍装帧、环艺空间、电脑网络等领域。[1]

（二）插画在包装设计上的一般特征

近年来，插画在包装设计上的应用越来越广泛，在文创领域许多包装运用插画的形式去传递该地域的文化内涵和地方特色，按照主题可大致分为：

1.直观型

该类型包装插画的描绘手法通常以直观的方式对产品实物的外观形象进行描绘，又或者以特写的镜头对产品的某一特色功能或部位进行描绘。该描绘手法能够直观且较为真实的表现产品的形象，特别是在一些琳琅满目的商店里通过插画内容能够快速找到该产品，使用该描绘手法去绘制插画具有良好的识别性。[2]

2.抽象型

此种类型的插画不会直接去描绘产品的外观，而是更加注重产品本身的功能或特色。以一种抽象的方式去描绘人们在使用该产品之后给人们带来的感官体验或者使用后的效果。这种类型的包装插画相较于直观型插画能够进一步增强人们的感官体验，但画面的理解程度相对较低，如若画面所表达的含义不恰当或者晦涩难懂甚至会然让消费者产生误解。

3.延伸型

该类型插画是以延伸的形式去描绘与包装产品相关的生产部件或者场景。通常以一种宏观的视角去描绘一幅完整的画面，例如在一瓶牛奶的包装上描绘一幅草原放牧的场景。这类包装插画更加注重的是产品背后的历史底蕴和文化内涵。具有较强的文化气息和艺术感。

（三）插画在包装设计上的优越性与局限性

1.优越性

出色的插画设计往往能够首先引起人们的注意，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介，甚至在一些包装设计上将插画布满整个包装来突出包装的插画部分，以此来彰显包装插画的表现手法和追求更加强烈的视觉感受。插画的视觉效果相较于品牌字体不仅能够更加直观的表达商品所蕴含信息，还可以通过画面所传递的信息给予消费者产生遐想的空间，从精神上获得满足感。在产品丰富的购物环境里，一个成功的插画设计往往能够吸引消费者的目光，激发消费者的购买欲望，提升产品的市场竞争力和产品附加值。[3]

2.局限性

设计师在设计插画时如若侧重展现插画的艺术表现手法，可能会降低插画内容所要传递的产品功能信息。而侧重去描绘产品的功能信息，可能会影响该插画的美感或艺术表现手法。每一个人对画面的理解程度不同可能会造成对画面信息的误解，因此插画的内容在表达产品所要传递的信息或展现其艺术表现手法的同时也要尽可能做到易于大众理解和接纳。而审美因人而异，难以做到面面俱到，满足所有消费者的审美需求。所以在插画的表现形式上也要尽可能地符合大众的审美需求。

二、插画在吴哥包装设计中的应用研究

（一）吴哥简介

吴哥，位于柬埔寨金边的西北处，是柬埔寨的古都城遗址。现存有遗迹主要包括吴哥王城和吴哥窑。吴哥城曾是东南亚历史上最为辉煌的高棉王朝皇家中心，吴哥建于公元七世纪，前后共历时四百年。吴哥曾先后共遭遇两次破坏，在历经第二次破坏之后，吴哥王朝被迫迁都，从此吴哥王朝便走向衰落，之后便一直埋没在深林中，据传直到1861年被一名叫亨利·穆奥的法国博物学家发现之后，吴哥古迹便重新进入世人的视线，并重现光芒。

（二）合理选取插画素材

插画图案作为包装上最为重要的视觉点之一，它能够较为直观的表达产品所要传递的信息，在吴哥包装的插画设计中要准确的体现出吴哥遗迹的识别性。吴哥遗迹众多，为了能够在有限的创作空间里准确的传达吴哥遗迹的形象，需要从众遗迹之中挑选出最具代表性的遗迹进行描绘。经过筛选，笔者最终以吴哥遗迹中最为著名的吴哥寺、女王宫和巴戎寺作为包装插画的主要素材，并以吴哥寺的形象作为主要包装上的插画内容。（例如图1）吴哥寺作为吴哥遗迹中最具代表性的建筑之一，是柬埔寨的旅游名片，能够较为准确的体现出吴哥遗迹的整体形象。

（三）确立插画风格

当前市面上包装插画的表现手法非常多样，在绘制吴哥包装插画时要考虑到识别性的同时也要考虑到画面美感。结合当前设计的趋势和查阅相关的插画设计资料，笔者决定以扁平化的表现形式对吴哥文创上的包装插画进行绘制。扁平化能够将事物的结构进行简化处理并以更加简洁和直观的方式表达出画面所体现出的内容。吴哥遗迹无论是建筑造型还是建筑装饰都十分复杂，尤其是一些细节上的变化与穿插非常繁多，如果运用写实的方式去绘制难以还原建筑的原本特征。因此使用扁平化的方式去绘制吴哥遗迹是一个较为合理的选择，能够带给人们一种简洁大方的视觉感官和保留吴哥建筑特征的识别性。

（四）绘制方法与原则

在绘制包装插画时应注意素材的原本样貌和特征，在保留整体特征的同时将细节部位进行简化处理，同时将立体的部分以扁平的形态进行建构，使包装插画能够达到简洁美观的同时也能易于人们识别。例如在绘制吴哥建筑上的浮雕图案时首先分析该图案的整体结构特征，该浮雕整体造型是一种螺旋对称状的图案，首先用线稿以扁平的方式勾勒出浮雕整体造型特征之后再运用绘图专业软件将线稿规整化，然后再简化周围相对繁杂的浮雕纹饰，最后再用深色和浅色将浮雕图案的不同面予以区分，使图案更富层次感的同时达到简洁且易于人们识别的效果。（例如图2）

三、结束语

综上所言，笔者对包装上的插画应用进行了分析和研究。首先分析了当今插画的发展现状，从中谈到了现代插画的优越性和局限性，之后就吴哥包装设计上的插画应用问题进行一系列的探究来论述插画在包装上应用的原则与方法，以期可以为同美术设计类专业的学生提供一定的借鉴。

参考文献：

[1]李秋婷，李光安.扁平化风格插画在儿童食品包装设计中的应用[J].美术教育研究，2020（01）：56-57.

[2]周渝果.插画在包装设计中的应用研究[J].包装工程，2016（22）：191-194.

[3]华佳.插画在食品包装设计中的应用研究[J].大众文艺，2019（01）：96-98.