“一村一品”视域下的手工艺文化传承模式

陈晓亮

课题项目：2018江西文化艺术科学规划课题：《“一村一品”视域下的手工艺文化传承研究》，课题编号：YG2018184。

摘 要： 村落是民间手工艺生发的传统土壤，随着工业化、城市化的快速推进，村落经济与文化出现了与之不平衡性发展，在对于新型农业的认知中，“一村一品”运动成为振兴农村经济和文化的新思路，本文先介绍一村一品和手工艺文化，后主要介绍“一村一品”视域下的手工艺文化传承模式。

关键词： “一村一品”;手工艺文化;传承模式

【中图分类号】F323 【文献标识码】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.34.261

1 引言

我国传统村落的“传统”包含物质层面与非物质层面的内容.整合各个层面的传统文化资源以应对工业化带来的乡村困境，传统的手工艺品拥有着十分悠久的历史，其之所以能够发展至今，成为中华民族艺术的瑰宝，依靠的就是丰富的种类，精湛的技艺以及优秀的作品.非遗”既是历史发展活的见证，又是珍贵的文化资源。其蕴含的民族精神、民族情感、民族个性、民族气质是非常丰富、多元、深厚的，深藏着民族记忆的独特密码。加强非遗保护与传承，是民族繁衍生息的需要，是乡村振兴文化复兴的需要，也是不断增长的人们物质文化生活需要的迫切要求。但是，随着时间的推移，传统手工艺的传承越来越难，所暴露出来的问题也越来越严重。

2 一村一品含义背景解析

“一村一品”是指在一定区域范围内，以村为基本单位，按照国内外市场需求，充分发挥本地资源优势，通过大力推进规模化、标准化、品牌化和市场化建设，使一个村（或几个村）拥有一个（或几个）市场潜力大、区域特色明显、附加值高的主导产品和产业。民间工艺要保持“一村一品”，保证民间技艺的独特性。

随着我国现代农业发展的进一步推进，如何利用更有效的模式为乡村振兴的“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”注入持久的发展动力，进而促进传统农业向现代农业进一步转变成为当下新农村建设急需回答的一个问题。而“一村一品”发展模式的提出，为解决这一问题指明了方向。正如2019年中央一号文件明确指出“加快发展乡村特色产业”一样，要因地制宜发展多样性特色农业，大力倡导“一村一品”“一县一业”。

“五里不同风，十里不同俗。”手工艺生产具有很强的特殊性。不同的地方，不同的条件，改革的基础、发展的水平都不尽相同，各地树起的“一品”也应该是不同的。但这“一品”绝不是偶然产生的，不是“拍脑门”硬想出来的，而应该是当地自然规律、经济规律和社会规律共同作用的结果。各地大多有自己的比较优势，因此要把“优势”变为“特色”，变成品牌，这需要认清自身的优势，明确自己的产业定位，把比较优势转变为产业优势，把产业优势转变为经济优势。如果刻意追求“一村一品”，一村不能共存“几品”，几村也不能共存“一品”，则是对“一村一品”内涵的最大误读。我们提倡的“一村一品”是一个形象说法，它并非要求一个村只限于生产一个产品，所谓的“村”也是一个区域概念，也可以是一个乡镇。“一村一品”强调的应该是一个村至少要开发一种具有本地特色、打上本地烙印的产品，并围绕主导产品的开发生产，形成特色突出的主导产业。

3 手工艺文化

传统手工艺蕴含着中华民族的文化价值观念、思想智慧和实践经验，是我国非物质文化遗产的重要组成部分。振兴传统工艺，有助于传承与发展中华优秀传统文化，涵养文化生态，丰富文化资源，增强文化自信。由此可见，当前，在我国非物质文化遗产（以下简称为“ 非遗”）受到了前所未有的高度重视，作为“ 非遗”重要组成部分的传统手工艺正处于一个绝佳的发展时期民间传统手工艺特指在民间产生、发展并传承至今的传统手工技艺，与之相对的是宫廷手工艺（也称为“ 特种手工艺”）、现代手工艺。民间传统手工艺因其丰富的种类、深厚的民间根基、庞大的消费市场和广泛的社会认同等，其传承在新时代的国家发展建设中具有特殊的意义。在当代“非遗”语境下，研究民间传统手工艺的当代传承，尤其是研究被列人“非遗” 名录的民间传统手工艺更具有重要意义。这是因“非遗”作为国家重点保护、优先发展的对象，人选标准较为严格，而“非遗”类民間传统手工艺往往能够代表独特的地域文化特质，代表行业内的较高手艺水准。

3.1 传统手工艺的独特内涵

传统手工艺品最能寄托人的情感。一件具有家庭传承和使用气息的手工艺品或者手工家具，几经家庭的传承变迁，往往成为一个家族的情感寄托和象征。中国人讲究“ 伴手把玩” 手工艺物件，物件在把玩的过程中能与主人产生材料质感和心灵气息上的变化沟通，这种心灵沟通和认同成为文人的情感寄托。因此，手工艺作品具有情感传递和交流的功能。

3.2 传统手工艺的功能的转化

在传统社会关系中，手工艺人承担着提供和制作衣、食、住、行等生活必需品的社会职能，是一种有效的社会生产力。在大工业革命之后的现代社会中，传统手工艺己夫去了它原有的生产意义，但其鲜明的传统文化特质和民族审美情趣使它在当今社会中承担着重要的文化角色，传统手工艺品也成为具有传统文化和精神内涵的物品。这种对传统手工艺文化价值的消费成为当今消费者对传统文化解读不自觉的精神追求。手工艺人的劳作和技艺实践是特定意义的文化信息传播，其意义己远远超越了手工艺人生产物品本身。文化信息同时具有了潜在的市场消费意义，它是个体思维间价值认同的文化联系，也是超物质消费的选择因素。

4 “一村一品”视域下的手工艺文化传承模式

“一村一品”是一个地方的象征，是搞活地区经济的一种手段，它代表着一个地方的社会经济发展水平，也代表着这个地方在某个地区乃至全国和全世界市场上亨有的声誉，同时还反映着这个地方的精神风貌。韩、日本对民族民间文化的弘扬，在国际上树立了很好的形象。河南朱仙镇砻开的国际木版年画研时会以及浙江宁波举行的梁祝文化国际学术会等，均利用民族民间文化来塑造城市的影响，成为通向世界的便捷通道。

4.1 培养传统手工艺的专业人员

在乡村手工艺“ 一村一品的背后，面临着传承人失传的威胁。受几千年来传统观念的影响，传统得传承方式主要有“传男不传女，传内不传外”和师徒传承。调研中我们了解到，传统手工艺行业成本高，周期长，利润低，现代的年轻人己不愿再继续学习手艺。许多老艺人己经离世，掌握一定中、高级技术的人也纷纷转行，致使传统工艺面临失传的危险。且民间特有的口口相传的传承模式也使得有些技艺在世代的传承中逐渐流失。因此，要积极培育大量的新型人才和新一代传承人，他们不仅需要了解和传承传统的技艺，还要拥有现代市场经营的广阔视角，能够将传统文化与现代文明结合起来，在传承传统中也能跟得上时代需求。

乡村艺人们要转变他们技艺的传承模式，让那些对传统工艺有着浓厚兴趣和对传承强烈渴望的人能够学习到宝贵的技艺。同时也要改变以往家传和师承的方式，政府应该组织建立学习手工艺得学校、培训班来保护和培养民间技艺的传承人.对学习传统技艺有兴趣爱好的民众进行深入培训，让他们成为下一代技艺自觉的创承人。

4.2 对传统手工艺进行再设计

传统手工艺的衰落和它的消费市场和文化土壤有直接关联。它的衰退，首先是基于工业化生产对于传统手工艺生产的冲击，价廉的工业产品挤走了手工艺生产生活必须品的市场份额。而工业产品发展到一定程度时，多元化的市场需求又需要手工艺产品的文化性、情感性特征。当代手工艺人的任务是在传承传统的同时，通过“ 再设计”手段，使消费者的目光重新停留在手工艺品上，重新唤起个性审美与文化认同的消费欲望，并使之成为日常消费的非主流形式。

要面对现实，响应时代需求，不断“推陈出新”，首先传统手工艺要和现代生活相结合，满足和适应现代生活的需要。其次是要利用现代科技手段，加快传统手工艺品的不断创新。

4.3 “一村一品”视域下的手工艺文化传承发展

“一村一品”取得了多项令人瞩目的成果，但仍然存在产业规划前后不一致、产业之间联系少、品牌意识薄弱等问题，为此必须在“一村一品”的建设布局中提高主导产品的产业化、品牌化水平。

（1）是提高主导产品的产业化水平“一村一品”。经济是一种专业化、规模化的现代农业发展模式。为此必须改变农村长期以来形成的封闭小农思想。一方面要转变农业生产的组织化模式，可以引导一家一户的个体农户过土地、技术、资金入股的方式结成利益共享、风险共担的利益共同体，进而通过合理分工，提升生产的产业规模。另一方面要解决小生产与大市场的有效对接问题。可以通过签约、订单等方式将农户与电商、门店进行结合，线上可以淘宝、天猫、京东等电商平台开网店，微信等社交平台的销售渠道也值得利用。现在流行的快手抖音直播销售，更是宣传促销的一大助力。有眼光的运营者，可以积极发展跨境电商。海外华人、喜欢东方文化的地球村村民，对价格不敏感，是非常优质的潜在消费者。越早布局，红利期越长，未来成长的空间越大。线下主要是根据本地的手工艺特色来开门店和具体的生产场地。

（2）塑造主导产品的自主品牌。没有自主品牌，不仅意味着低廉的利润，也意味未来生存的脆弱。而一个有价值的品牌，不仅能激励创新、助推发展，还可以给企业带来更高的价格、更大的规模。为此一方面要促进技术、资金、人才等要素流入农村，为主导产品或产业的发展提供保障，以满足消费者优质化的需求，保证产品质量。另一方面要挖掘地域的特色文化，注重传统文化的传承与弘扬，并将文化资源与产品特色有机结合，进而打造本地有特色化的文化产品。

（3）是建立场景思维。建立场景思维引起人文情怀，在产品创新的过程中，针对消费者特定生活场景，开发与之契合的产品，将自带传播属性，激发出更多的购买需求。需要注意和规避的是，市场化开发要适度、适当、适合、适中，不能过度、过滥、过头，粗制滥造、一哄而起、盲目攀比，完全为逐利形成破坏性“保护”、扼杀性传承，那就误入歧途了。现代人的生活方式和审美观念发生了很大的改变，尤其是互联网时代的到来，消费者的审美越来越国际化、个性化、生活化，对那些造型老套、形象土气、材质普通、品相不佳的非遗手工产品提不起兴趣，这就倒逼手工艺术家们要从传统思维定式中走出来，要融入现代审美情趣、融合当代流行工艺、融汇当下时尚元素，打造出令消费者眼前一亮，而又爱不释手的好作品、好产品。

（4）对传统手工艺的保护。对传统手工艺代表性传承人重视好、扶持好。他们是传统手工艺传承的载体和根本，是关键中的关键，技艺在他们身上、责任在他们肩上、质量在他们手上、未来在他们心上。尊重他们、扶持他们、帮助他们，是非遗保护的题中应有之义。资金上倾斜、政策上引导、精神上关爱、培训上加强、荣誉上鼓励，让传承人有温暖、有干劲、有奔头。二是创造良好的传承环境和市场氛围。死水养不出活鱼。要让非遗保护的一池春水活起来，就要努力营造良好的文化生态、市场生态、产业生态。

乡村技艺制品的盈利状况会影响着传承人对这项文化遗产的继承与发扬，很多传承人因为从事这项遺产传承工作所得收入仅能勉强维持日常开支，有人甚至食不果腹，便纷纷选择转向其他行业，致使这门技艺的流失。故政府在传承人保护方而有如下工作：政府要制定相关政策法规，颁布一些针对乡村技艺传承人的扶持措施。

5 结束语

“一村一品”的发展模式对社会主义新农村建设具有重大意义。它不仅能改变农村资源的利用模式，推动农村产业发展，还能有效提高农民收入水平，改善农村百姓的生活环境，更能够推动农民素质和技能的提高，促进老百姓自身的发展。从短期来看，“一村一品”旨在用新的发展理念引领贫困地区做好特色产业，助力贫困地区实现弯道超车，把绿水青山真正转化为金山银山。从长远来看，“一村一品”还关系到一个产业、一个村镇、一个地区在国内和国际市场的综合竞争力，是助力乡村振兴，实现城乡统筹发展的关键。

自然创造出的民族文化瑰宝，它们绽放出的奇光异彩，时刻让人们领略到中国传统文化的博大精深。在新时代，充分认知其时代价值，运用新材料、新技术、新理念、新设计手法，促进其当代传承，不仅能够促进其自身的可持续发展，而且对于新时代的国家建设与社会发展也具有巨大的推动作用。随着经济社会的发展，科学、技术、材料、传媒、设计理念等均会推陈出新，传统手工艺的具体传承方法也会随之持续丰富。中国的民间传统手工艺文化是庞杂而高深的，每一种手工艺类型均有其独特性，所以在其传承实践中最科学的态度还是灵活应变。明者因时而变，知者随事而制。把握时代机遇，传承精湛技艺，勇于突破创新，紧密结合新的时代生活所需，民间传统手工艺必将开启美好的未来，走向世界，历久弥新，生生不息。

参考文献

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