商业插画在平面设计中的应用研究

楚红霞

摘要：插画是一种历史悠久的文化艺术，插画艺术可以分为传统书籍插画以及商业插画，其中商业插画对于插画艺术要求更为严格，在平面设计中的应用也是非常讲究的。本文主要对商业插画艺术与形象进行了分析，并探讨了商业插画在平面设计中的应用，有效的提升平面设计的整体水平。

关键词：商业插画;平面设计;应用

中图分类号：J524      文献标识码：A    文章编号：1005-5312（2020）24-0162-02 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.116

一、商业插画艺术

传统的插画是对书籍中的一种补充，可以使得读者更好的理解文字中的含义，还可以对一些没有识太多字的人群有很好的作用，在书籍中采用插画，可以让人产生丰富的联想，吸引读者的阅读兴趣，提升书籍的生动有趣的感觉。比如书本的配图、涂鸦、海报等都属于插画，这种插画在生活中也是经常见到的，并随着时代的发展，其中包含的元素也越来越丰富。商业插画是具有一定商业价值的插画，对于企业或者相关产业有着一定的价值和作用，通过创作插画，作者可以获得一定的酬劳。商业插画与一般的插画相比，其元素运用的更加丰富，表现手法和表现形式也越来越多元化。

主要有以下几个特点：首先，具有写实性，在商业插画中，可以对事物进行审视的描绘，还要重视画面的质感，使得画面可以更加真实，可以还原事物本来的面貌。其次，商业插画具有幽默性特点。有很多插画是采用丰富的漫画形式来进行表达的，生动有趣，可以引人入胜。再次，画面的唯美性特点，在商业插画创作过程中，可以采用一些梦幻的场景烘托出一种艺术的氛围，使得作品美轮美奂。最后，现代感，在商业插画中还应该结合时代的气息，利用摄影艺术和电脑绘图艺术创作出很多奇妙的场景，营造出一种神秘的气氛，表现出现代艺术的感染力和丰富性，在平面设计中，商业插画运用的较为广泛。

二、商业插画的形象

（一）人物形象

在以人物为题材的商业插画中，需要满足消费者的需求，与消费者的兴趣和心理相投合，使得人们表达更亲切和容易让人接受，从而产生心理共鸣。在人物形象创造过程中，有非常大的可塑造的空间，在人物的形态以及人物的动作方面应该合理。

首先，人物塑造应该满足合理的比例，一般情况下，成年人的头部与身体的比例大约为1：7，儿童的头部与身体的比例大约为1：4，卡通人物在创作过程中会达到1：2甚至是1：1。因此，在人物创作中应该遵循合理的比例，这样人物造型在能更合理，可以呈现出人物的表情和神态。在实际创作过程中，人物的表情和神态是非常重要的，这就需要从人物的面部表情来进行创作，可以有效的吸引人的注意力，抓住消费者的眼球。还可以通过一些特殊的服饰或者头饰来吸引消费者，冲击消费者的视觉感受。

其次，可以采用一些夸张的手法来表达，但是在创作的过程中不能给人不舒服的感觉，而让人感觉到好感，感觉到生动有趣。比如，人物的头比较小，身体画的比较大，或者头比较大，身体比较小，通过这种比例的改变，使得人物形象可以夸张的展现在人们眼前，可以为消费者留下深刻的印象。

（二）动物形象

在商业插画创作过程中，经常也会创作出一些动物的形象，还可以对动物进行拟人的创作，使得动物可以表现出人的表情，或是对动物的面部进行拟人化的处理。通过这种创作方法，使得卡通动物形象的笑容、表情更像人的表情，给人一种生动有趣的感觉，尤其可以吸引到小孩。在商业插画创作过程中，可以通过对动物夸张的表情和形象的设计，提升创意的搞怪和生动性。

（三）商品形象

在商业插画创作过程中，拟人化的创作可以给商品带来生气，给人一种视觉的冲击和深刻的印象。在拟人化构思的过程中，一种是通过夸张的手法，使得人物形象和动物象形可以出现较为生动的夸张，利用卡通的形象来进行表达。另一种是半拟人化，在商品中加上与商品本身没有关联的头部、脚、手等元素，而商品原本的主题并没有脱离。通过这两种拟人化的方法，使得商品可以个性化和丰富化，更具有人情味。通过卡通形象的方法，将人物形象和动物的各种语言、动作和商品联系在一起，形成一种亲切、生动的感觉，有着非常好的宣传效果。

三、商业插画在平面设计中的应用

（一）招贴设计中的商业插画

当前，在招贴设计得到了飞速的发展，从创作的元素的丰富性，艺术形式表现力也更多，传播途径更加广泛，这对于招贴设计来说可以不断得到进步与发展。随着商业插画在招贴设计中的融入，使得招贴设计表现手法更加多元化，可以体现出艺术的美感和宣传装饰的作用。

因此，首先可以利用写实类插画，将人物形象更真实的传达给观众，使得画面和现场可以更真实可信。商业插画在应用过程中，也可以代表一种交流，通过插画可以不受各种民族、各种国家语言的限制，通过插画可以了解作者的设计意图。例如，《快乐小姐》是一则布料推销的招贴，在对主题的表达和刻画过程中，采用写实类插画进行表达。在插画中，有一个女性双手交叉在胸前，表现出现代女性独立和自信的感觉，配合蓝色布料旗袍，可以显示出窈窕的身姿。更为直接的对商品进行宣传，表达也更为直接。观众不需要去思考，只需要通过欣赏插画就可以明确其表达的意图，可以了解到商品的更多的信息。在写实性插画创作过程中，有时候也需要根据实际需求对设计进行一定的概括和在创作，使得作品主次更加分明。

其次，在卡通类插画设计过程中，通过卡通形象的趣味性，可以增添作品的亲切感。在卡通插画设计的时候，其颜色比较亮丽，色彩比较鲜明，构图比较简洁，以夸张的造型和幽默的形象进行表达，吸引消费者的好奇新，使得他们可以驻足观看。在招贴设计过程中采用卡通造型进行设计，可以提升设计的轻松幽默的感觉，尤其适合在兒童群体中的一些设计。

再次，时尚插画设计中可以涉及到一些科技感，利用现代化的元素，表现出一种时尚的元素，可以采用计算机制图，使得设计和信息的表达更为方便快捷。例如，在可口可乐招贴设计过程中，将视觉感觉与艺术形式进行充分的融合，将现实中喝可口可乐的场景与想象中的场景融合在一起，表现出在喝了饮料之后的感觉，是一种较为魔幻的设计风格，体现出一种时代感和年轻人的审美，让人们在视觉上获得良好的体验和感受。

（二）书籍装帧设计中的商业插画

商业插画在平面设计过程中，可以用于书籍装帧设计，可以有效的丰富艺术形式和设计元素，更具体直接的诠释设计的意图和目的。在书籍装帧设计中，有着非常强烈的表现形式，可以通过插画设计激发读者的兴趣。

在实际设计中，首先，应该重视书籍封面插画的设计，书籍封面是一本书给人的第一印象，如果封面的插画生动有趣，可以吸引读者的兴趣，就会激发读者的阅读和购买书籍的欲望。通过封面插画设计，还可以表达出书籍的相关内容宁，使得读者可以对书籍中的内容有大致的了解，吸引读者的阅读兴趣和好奇心理，书籍封面插画在设计的过程中应该具有一定的感染力，表现出艺术性和趣味性特点。第一，艺术性特点，可以对书籍插画进行艺术的表达和处理，使得书籍的重点内容和部分可以表现出来，发掘出书籍的艺术性以及视觉要素，通过构图、色彩、以及相关的搭配来进行表达，让读者可以通过插画就可以了解到相关的内容和信息。第二，趣味性，指的是插画本身在设计的过程中应该有一定的趣味性，可以符合读者的猎奇心理，特别是符合一些儿童的心理需求，同插画可以更好的满足儿童的认知需求，帮助他们理解书籍中的内容，激发儿童的阅读兴趣，有效的吸引儿童的注意力。

其次，书籍内部设计插画的时候，可以有装饰的作用，还可以通过写实和抽象等形式来进行表达。这些插画内容可以在两类书籍中，第一类为艺术插图，通过插画可以表达出一种艺术的感觉，给人视觉非常的的冲击和感染，在绘画、装饰以及漫画卡通等形式的应用下，可以作为独立的艺术作品，还可以出现在文艺类书籍中。比如，在《格林童话》中设计插画，可以通过各种表现手法给人一种艺术的感受，表现出生动的场景和画面。第二类是技术图解，在一些工具书、科学书以及医学书籍中经常会用到插画，可以对书籍中的人物、动物更为直观的解释，通过摄影艺术、水彩艺术、喷绘艺术以及数位板绘画等进行插画的表达，重视写实，给人一种真实的感觉。

（三）包装设计中的商业插画

当前，随着社会的不断发展，各种各样的商品在人们的生活中出现，也成为这个时代独有的特色和符号。在这些产品中，插画艺术可以在产品的包装设计中有非常大的应用，一起独具魅力的表现手法和生动有趣的表现形式吸引消费者的注意，在商品的信息的表达中有非常重要的作用，可以有效的促进商品的销售。

首先，插画的表现手打在包装设计中有非常丰富的表形式，例如，手绘插画就是具有现代化气息的一种表现手法。与其他插画比较，手绘插画可以更有情感性，在创作过程中可以给人一种亲切亲近的感觉，可以更生动的表现人物和事物。比如在纸巾包装设计的过程中，可以采用插画设计，对于产品的表达会更生动、更让人接受。因为纸巾的使用者大部分都是女性，因此在设计的时候一般都会采用纯色，粉红色，少女系列，可爱系列等，迎合了女性消费者的心理需求和审美。比如心相印纸巾在设计的时候，将我国台湾地区作家作品《向左走，向右走》做了创新，在纸巾包装中采用了有故事情节的手绘作品，可以引发消费者的思考，使其可以在故事中的情节中想象，促成购买的结果。

其次，采用夸张的表现手法，这也是商业插画中最常用到的一种表现方法。在商品包装设计中通过夸张的形象或者卡通，使得商品可以更具有亲和力，给人更为深刻的印象。在商业包装设计过程中，采用夸张的手法可以给人留下深刻的印象。例如，在一些时代感非常强的商品中，采用插画艺术可以通过印象派的绘画风格，利用一些缠绕在一起的线条表现出一种色彩绚丽的时代感，给人视觉上的冲击。在对女性内衣包装设计过程中，可以通过柔和的色彩可以别致的风格，体现女性婀娜的身姿，使女性的柔美可以表达出来。在对糖果零食包装设计过程中，可以通过科通绘画和造型来表达，吸引儿童群体的注意力和喜爱，给人亲切的感觉，传递的信息也更为直接。

因此，在包装设计过程中，可以通过插画来表达和传递信息，使得商品可以与艺术更好的融合，根据商品的性能和作用来选择不同形式的插画，更好的表达商品，促进消费者的购买欲望。在实际应用过程中，商品包装设计要考虑消费者群体的特点，选择不同风格的插画。

四、结语

总而言之，商业插画既体现出商业的价值，也包含这艺术性特点，在现代平面设计中有着非常重要的应用。商业插画表现力丰富，具有非常强的视觉冲击力和感染力。因此，平面设计师应该把握好商业插画定位，使得艺术可以与商业更好的统一，促进商业插画在平面设计中更好的应用，提高应用价值。

参考文献：

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[2]   宋昕.商业插画在平面设计中的应用研究[J].大众文艺，2016（03）：106.

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