移动互联网背景下融媒体产品设计特点探析

杨绍辉

摘 要：在移动互联网以及智能手机的全面普及之下，受众群体对信息、新闻等有着更高的需求，而媒体在信息传播的过程中发挥着至关作用的作用，与此同时，也将面临产品形态以及传播方式创新等各方面的挑战。对于融媒体产品来讲，設计过程中对形态进行创新，将成为融媒体传播的主要特点;同时，融媒体传播已经成为受众群体获取信息、进行交流的主要载体，并基于受众群体需求的变化而涌现出各类新产品、新形态。基于此，本文将针对融媒体产品设计的特点进行分析，以期望能够为移动互联网背景下融媒体产品设计提供有价值的参考依据。

关键词：移动互联网 融媒体产品 设计特点

从第45次互联网统计报告来看，我国手机网民规模已经达到8.97亿，通过手机上网的网民比例高达99.3%;与此同时，受众群体对于信息的及时性、有效性以及透明度均有着更高的要求。在这样的背景下，新闻信息传播渠道的多元化必然对传统媒体形成挑战，而新兴社交媒体的全面崛起，已经在舆论生成、信息传播等方面扮演着极为重要的角色。如何设计出传播高效、内容专业、形态创新的产品，对于融媒体来讲是必须重视的问题，将有利于融媒体产品快速占领传播市场，从而实现健康发展。

一、移动互联网背景下媒体之间的竞争

（一）全媒体竞争

如今媒体行业已经进入到全媒体竞争，特别是传统媒体，原本的广播、报纸等已经开始涉足视频领域;同时，电视广播也采取了图文等形式对消息进行发布，整体来讲，各方的报道形式都已经涉及竞争对手的领域之中，以至于媒体行业成为全媒体、全方位的竞争。数据信息以简单快捷的文字形式进行传播;现场报道、发布会需要采用图文、视频等报道方式;科普信息，可以利用短视频等，如此多样化的传播形态，意味着原有媒体竞争态势将会更加激烈，因此，融媒体产品设计与推广显得极为重要。

（二）传统媒体与自媒体之间的竞争

对于传统媒体与自媒体来讲，两者之间的竞争在于内容权威性、速度以及信息密度;同时，还有形式上的竞争，例如视频、音频、文字等;更有渠道上的竞争。自媒体的快速崛起，虽然信息量呈爆炸式增长，但是从新闻信息传播实践来看，受众群体越来越强调媒体的专业性、及时性、贴近性以及公信力;同时，对媒体的影响力与传播力提出更多新的要求。

二、移动互联网背景下融媒体产品设计特点

移动互联网背景下，各类媒体之间不仅竞争程度更加激烈，而且也在寻求突破，不同媒体有其各自的优势与特点，因此，融媒体成为媒体行业发展的必然趋势。基于受众群体日益变化的需求，对融媒体产品的设计也提出了更高的要求。

（一）慢直播创新，展现新闻现场全景

慢直播属于直播形式的一种，但是与“常规直播”“快直播”等形式不同，慢直播是没有主持人的，通常是借助一个监控摄像头进行直播，确保事件的发生与传播同步开展;同时，也没有任何音乐渲染、编辑以及镜头快剪等制作设计元素。慢直播逐渐成为融媒体产品设计的一个突破点，以“央视频”客户端为例，推出了新的板块，对火神山与雷神山这两家医院的建设进行现场直播。在现场关键位置架设对应的摄像机，以电视台直播、网络直播等方式，就医院施工现场建设画面进行24小时不间断的播出。这档非常特殊的直播节目上线不到48小时，访问量便超过了1亿人次。之后，“央视频”在技术方面进行了升级，为人们提供了全景VR直播信号;与此同时，为了提升与群众的互动性，增设了助力榜，但用户是不需要消费的，仅需要点击加油即可为战“疫”一线的英雄打榜。以慢直播的方式，让网友们拥有了“云监工”的身份，这一次突破创新，让广大网友可以第一时间在线围观以及监督医院建设的进度。从相关统计来看，这档直播节目即使在凌晨也有大量的在线观众，而且互动评论量极大，甚至出现了不断刷屏的情况。此外，该直播节目还借助了另外一个渠道进行了发布，通过微博这样的社交媒体平台，让事件形成一个热点，且连续数日成为搜索榜榜首。

慢直播可谓是为人们提供了一种完全不同于以往直播节目的内容，其信息透明性、真实性等方面可以说达到了前所未有的高度;与此同时，网友参与其中进行互动评论，也体现了受众群体的参与性以及互动性，这样就让受众群体拥有一种“控制感”，而不是“被控制”，这些都足以构成该融媒体产品强大的传播力与影响力。此外，对慢直播来讲，其中的“留白”充分给予了传播巨大的延伸空间。以“火神山”与“雷神山”医院施工现场直播为例，节目本身已经达到了预期目标，同时也带动了很多融媒体产品的制作与传播，而且还形成了共振效应，让传播范围更加广阔、传播形式更加多样化、传播时间更加持久。未来，慢直播在融媒体设计过程中将更加具有发展空间。

（二）完善短视频，形成高效传播体系

短视频就是短片视频，目前常见的短视频大约在1～2分钟，甚至更短。用户借助短视频平台进行拍摄、编辑、上传、播放、分享以及互动，涵盖广告片段、微电影、视频剪辑、DV短片、记录短片等各种形态，短视频融媒体产品在设计时非常注重“吸引力”，通常需要在视频开头就要抓住受众群体的“眼球”;同时，短视频平台本身对视频时间也有限制，促使短视频设计必须提炼精髓。此外，移动互联网全面普及的背景下，受众群体养成了碎片化观看与碎片化阅读的习惯，这也是短视频越来越受欢迎的根本原因。在上述因素共同作用之下，要求短视频融媒体产品设计时，必须要在尽量短的时间之内突出事件的核心要素，因此对于视频宣传、拍摄、剪辑、编辑等方面具有较高的要求。例如，抖音、快手、微视等社交媒体平台、短视频平台、自媒体平台等，逐渐迎来了一些主流媒体的入驻，并成为主流媒体进行发布新闻的主要载体，同时也成为受众群体获取信息的主要渠道之一。以中央广播电视台为例，已经在抖音开设“新闻联播”“小央视频”以及“央视新闻”等多个媒体账号，通过这些账号设计短视频新闻，以多种形式进行传播，成功打造融媒体产品的传播矩阵，形成了强大的协同效应，其传播力将会越来越大。

（三）Vlog突破融媒体传播体系，呈现普通人日常

Vlog，即“微录”，从称谓来讲目前并不统一，但大概意思指的是视频网络日志、视频播客，非常注重时效性。Vlog通常是由作者以影像来代替相片、文字等，以个人网志为主，通过上传与其他网友进行分享与互动，有的创作者以视频拍摄的方式来记录自己的日常生活。

现阶段，有部分传统媒体开始到这个领域中“试水”，以“央视”为例，借助央视记者个人“B站”账号，然后与大屏、小屏平台上的央视新闻官方账号实现联动，从而加强了Vlog一线的真实感以及现场。又例如，“食频道”，出境的主持人是UP主“柄叔”，另外一个身份是央视记者，他所采访的新闻在《朝闻天下》《准点新闻》这样的央视大屏当中播出;与此同时，他采访出境的相关Vlog又在央视频的各种官方小视频平台的账号同步播出。再说回B站，央视官方账号、大屏主持人的相关出镜片段会在B站的个人平台上播出，这样就形成了“二次传播”。从B站来看，不仅有具备官方身份的UP主，而且还有各种各样的个人UP主，涉及美食、宠物、旅游、个人生活等多个领域，UP主所实拍的Vlog就是对其各方面的真实记录，如今已经成为一种主流产品形式，将能够突破融媒体产品设计。

Vlog与传统新闻视频相比来讲，前者通常是没有配音的，基本都是现场音，而且主要是以拍摄者的第一视角来进行叙事。整体概括来讲，Vlog的风格是无剪辑、单机位。将Vlog融入融媒体产品设计过程中，将能够体现内容的真实性，而受众群体通过观看也能够获得一定的现场感，可满足他们的互动性、参与性以及好奇心。Vlog颠覆了传统新闻视频严肃、刻板的形态，更倾向于个人风格，整体比较自然随意，随着视频中的主人公的亲身经历而感知内容。

（四）灵活应用平面设计元素

在融媒体产品设计过程中，还应当灵活应用平面设计的元素，例如海报、长图、插画、h5等。第一，海报设计，常用的方法主要有直接展示法、突出特征法、对比衬托法、合理夸张法等。第二，长图，可综合漫画、图片、数据等各类元素，加上文字解释，可将烦琐的信息有效浓缩成为受众群体所关心的关键信息，让单调、枯燥的文字内容变得可视化，例如长图“方舱医院管家们的十二时辰”，以10个有代表性的时间点为主聚焦方舱管家，精简文字，把每个时间点“管家”们的工作分条列出。第三，插画，具有多种多样的艺术风格与艺术表现手法，能带来多样、富有美感的视觉体验，能够很好地抓住用户的目光;通过对比、夸张、象征等多种丰富的艺术表现手法，渲染出具有艺术情趣的意境，可唤起人们的记忆、本能、想象。第四，h5是一个网页链接，无须下载安装，在智能移动终端的以微信、微博为主的网络社交媒体中传播的，带有交互体验、动态效果以及音效的，融合多种技术合集的Web页面形式。以“围住神经猫”为例，该页面采用HTML5技术规范设计，在移动端可以直接打开链接进行浏览，以轻量化换取用户流量，未来具有巨大的发展空间。

三、结语

综上所述，在移动互联网以及智能手机全面普及的背景下，新闻信息传播的特点将迎来巨大改变，同时也对媒体带来了更多的发展机遇以及挑战。本文通过分析媒体竞争的形势，明确融媒体发展必然是媒体行业的主要趋势，融媒体产品必须要结合受众群体的需求而不断进行改进，设计方面本文提到了慢直播、短视频以及Vlog。在具体设计的过程中，灵活应用各种方式，才能提升融媒体的传播力、影响力，从而占得市场先机，实现健康发展。

参考文献

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