让“正能量”出圈 为“好声音”扩音——地方广电评论类短视频的探索与尝试

近两年来，随着我国移动互联网的发展，短视频这一全新的样式异军突起，特别是央视的《主播说联播》短视频栏目一经推出，就在全网引起了热烈反响。这一现象级的“爆款”也让地方广电看到了评论类短视频的巨大潜力。地方广电的主播能不能也尝试着评说时事，如何在借鉴央视经验的基础上做出差异化、地方味，采编团队开展了一系列的探索与尝试。

2020年初，一场突如其来的疫情席卷全球。作为地方主流新闻栏目，《宁波新闻》及时播报疫情防控的权威信息，在鼓舞“战疫”信心、稳定社会人心方面发挥了应有的作用。除了固定时段的电视新闻播报，采编团队经过精心策划，推出了《主播面对面》短视频，结合当天播发的重要新闻，围绕疫情防控这一群众关心的话题，通过小屏让这些群众熟悉的“市脸”和大家沟通谈心，更好地发挥重大突发事件中主流媒体的舆论引导作用。

从“摆事实”到“讲道理”

习近平总书记指出：“互联网已经成为舆论斗争的主战场”。一段时间以来，地方广电在媒体融合方面主要是将新闻报道“搬运”到互联网上，在提供事实的层面做得较多，特别是在重大突发事件的舆论引导上，更多地侧重于“摆事实”，即第一时间报道权威信息，及时回应群众关切。而在“讲道理”，即输出观点这一舆论引导的重要手段上却鲜有作为。

其实，基于移动互联网的短视频是一个输出观点的有效载体，1分30秒左右、250-300字，紧扣报道内容，夹叙夹议，足以把新闻背后的道理讲深、讲透。

2020年1月23日，面对宁波严峻的疫情防控形势，社会上人心浮动，《宁波新闻》采编团队适时推出了主播评说系列短视频《主播面对面》，让主播通过小屏和大家“交交心”

“……医务工作者和病毒‘正面刚’；商贸、水电、交通等各个部门紧急行动起来，保障城市的有序运转，稳定好战役的‘大后方’；基层的党员干部走村入户，排查信息，筑牢对病毒的“包围圈……”

“……有全民动员、全民皆兵的‘硬核力量’、赢下这场疫情防控的阻击战，稳稳的！”

“……大年三十，很多人坚守在防控工作的一线，你们没能回家吃年夜饭，但你们给全市人民吃上了‘定心丸’，2020，鼠你最棒！”

这些带网感、接地气的短视频一经节目官方帐号发布，就引发了热烈反响，频频收获“10万+”，这一结果让团队大受鼓舞。在整个疫情期间，主播围绕疫情防控、复工复产等话题接连发声，号召大家坚定战“疫”信心，传递积极、乐观的正能量，获得了本地网民的认可和上级宣传部门的肯定。

主播评论类短视频虽然属于新闻评论范畴，但有自己的创作规律，在创作时需要特别注意两点：一是对于能够引起网友共鸣的“热词”“金句”，要大胆运用，比如“硬核力量”“‘鼠’你最棒”“我不要你觉得，我要我觉得”等，这些来自网络的词句形式鲜活，入脑走心，大大增强了评论的感染力和说服力；同时作为主流媒体又不能盲目跟风，要把握分寸，审慎采用那些容易引发争议概念，如过于偏激的“柠檬精”、涉及歧视的“凤凰男”“绿茶婊”等；或是违反国家通用语言文字规范的表达方式，如中英文混用的“No作No die”，滥用可能产生歧义的谐音、缩略语等。二是要根据互联网碎片化阅读（收看）的特性，做到逻辑清晰，观点鲜明，避免模棱两可的套话、废话，句式上以短句为主，注重语言的韵律和节奏，画面形式上主要采用适配手机的竖屏，同时综合运用字幕、配乐、特效等，让网民能够准确无误地明白主播想要表达的观点。

地方广电主播影响力的网络“变现”

在短视频大行其道的今天，传播生态和舆论格局在微传播的影响下逐渐改变，大众在新时代成为“全民皆记者”的信息传播者，传播的话语权也从官方下放于大众。特别是短视频领域众多草根网红的涌现，也让创作团队开始思考一个问题：同一个观点，由主播来说，和由记者或是“素人”来说，究竟有什么区别。在实践中发现，主播评说还是有着难以替代的优势。

首先，新闻主播在主流新闻栏目中代表党委、政府发声，他们或许在全网粉丝量上无法和网红们相提并论，但在节目所覆盖地域的影响力和公信力却是普通流量网红无法相提并论的。其次，地方广电新闻主播形象正面，本地群众的认可度高，是地方广电媒体最具价值的资源。长期以来，除了在节目中进行播报、偶尔做一些外景采访、活动主持外，主播的影响力始终局限于固定时段的节目内，缺乏“变现”扩展的渠道，而互联网短视频则让主播的影响力“出圈”提供了广阔的空间。三是在重大突发事件中，官方的发布通报由于要注重表达的规范性、严谨性，更多地带着“公文腔”，容易引发网民的逆反情绪。而在官方通报基础上，由本地网民熟悉、认可的新闻主播为大家答疑释惑，说理交心，不仅能够更好地缓解矛盾、凝聚共识，也能让正能量、好声音更多地传播到不同阶层的网民群体中间，有效弥补传统媒体在互联网传播力、影响力上的短板，还可以为新闻节目本身起到一定的引流作用。

精准定位，有的放矢

央视的《主播说联播》火遍全网的时候，一些地方广电也推出了类似的新媒体作品，但相比《新闻联播》的“国脸”，地方广电主播在影响力难以与其匹敌。另外在题材选择上，地方台主播往往只注重蹭网络热点，却忽视当地热点新闻，有时出现角色错位选题不当情况，变成了“主播说联播”的山寨版。

《宁波新闻》采编团队在吸收借鉴了《主播说联播》成功经验的基础上，进一步明确了自身的定位和方向，即“宁波主播评说宁波事”。不盲目追逐全网热点，即便是面对疫情防控这个全国性的重大突发事件，也牢牢地立足于本地防控工作，从宁波的相关新闻报道中寻找论据，提炼观点。比如在本地疫情初步缓解，推进复工复产的关键时刻，主播在评说时就穿插了自己如何做好个人防护，安全上岗的演示画面，号召网民相信科学，正确应对，让网民有更多地代入感，有效缓解了网民的顾虑。

此外，在重大突发事件中，传统媒体虽然在网络平台上开设了官方账号，但往往是以机构的面目出现，缺乏群众认可的能替党委政府代言、有效疏导网民情绪的“网络大V”。采编团队在鼓励主播开启实名微博、抖音等网络平台账号，和栏目官方账号同步发布评论短视频，在扩散传播正能量的同时，也为主播个人网络品牌的打造创造了条件。

转换心态、语态，注重整合传播

面对重大突发事件，传统新闻栏目以对事实的报道为主，即便穿插有评论，由于栏目整体风格的限制，在篇幅和风格方面都有较大的限制。如果仅仅为了迎合网民，在正规栏目中一味追求“网感”满口网络热词，卖萌耍酷，不仅会让整档栏目产生割裂感，在舆论引导上也达不到应有的效果。

而在评论类短视频中，虽然主播仍身处演播室，仍然是带妆的状态，但是相比在新闻栏目中的标准化的播报，主播更多地是以个人的身份说话，在心态、语态上要及时转换和调整。在新媒体时代，电视新闻评论节目的语态，要从高高在上转变为平易近人，从故弄玄虚转变为实事求是，从说官话、套话转变为说人话。

在团队采制《主播面对面》时，要求主播放下身段、放低姿态、换位思考，以常理服人、以常情感人。在语言组织上，则要根据各个主播的风格特点，量身定制不同的“人设”——或是如邻家大姐般细心周到，娓娓道来，或是如专家学者般逻辑严密、丝丝入扣。评论中选用的网络词汇也要尽可能地符合主播的气质特点，避免严肃刻板的“播音腔”，力求有趣、有料、有温度，用个性化的表达来打造主播可亲、可信的形象。

“内容为王”是新闻工作者不变的信条，但在众声喧哗的互联网上，“酒香也怕巷子深”，渠道和推送的作用越发凸显。当电视开机率持续下滑、观众纷纷转向小屏时，入情入理的评论想要成为网民的共识，不光需要主创团队的努力，精准有力的推送也至关重要。在实践中，采编团队摒除以往“过审送播后就与我无关”的陈旧观念，充分利用广电新媒体矩阵的优势，选准重大突发事件发酵、扩散中的关键时间节点，多平台精准推送，及时引导“转评赞”，做好二次传播，通过整合传播迅速形成全网热度，牢牢占据舆论引导的主动权。

结语

在媒体融合的变局中，创新始终是最大的动能。如果说开风气之先的《主播说联播》是难以复制的“爆款”，地方广电的主播评论类短视频只要能立足本地，做出新意，完全有能力成为“小而美”的存在，在重大突发事件的舆论引导中发挥不可替代的作用，最大限度地让“正能量”出圈，为“好声音”扩音。