5G时代短视频的发展与西瓜视频的实践研究

4G技术以及智能设备的普及，为短视频从一种单纯的媒体方式向人们的日常娱乐内容转化创造了技术条件。短视频可以为用户带来丰富多彩的内容，但是其中存在的问题就是用户很难从海量的内容当中选择自己需要的内容。即便是4G技术已经实现普及，用户也只能实现内容的筛选却无法实现精确的选择。5G技术的发展，让用户实现精确的选择成为现实。伴随多媒体技术以及移动互联技术的进步，5G技术逐渐走进了人们的生产生活当中，同时短视频也及时在制作和营销过程中应用到了5G技术。西瓜视频是我国一家知名的短视频平台，5G技术时代背景下，西瓜视频将会结合新技术发展来迎接已经到来的技术与内容的革新。

5G技术会引发短视频爆发式增长

目前，尽管5G技术在我国并没有实现大面积普及，并且在技术上并没有达到高度的成熟，人们在日常生活中仍然以4G移动互联技术为主要方式，但是我国各科技企业正在不遗余力地发展5G技术，希望5G技术可以早日取代4G为人们的生产生活带来更多的便捷。相比4G技术，5G技术可以实现大于十倍的的峰值速率、毫秒传输时延、千亿级链接强度。

我国自2018年开始就已经计划研究5G技术及其相关产业，预测在未来8年内我国的5G技术市场总体规模至少可以达到接近1.2万亿元，相比4G至少增长近50%。当5G技术正式投入应用时，将重点集中于能源、教育、工业制造、医疗、媒体娱乐等行业。

根据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年年底，我国包括短视频在内的网络视频用户总量已经超过7亿，在我国网民总量当中占据近90%，而仅短视频用户就占据网民总量的60%。4G技术以及移动设备的普及为短视频推广创造了一定的技术条件，因此在2018年短视频呈现出爆发式的增长，这也是我国居民的主要娱乐方式演变为玩手机的主要原因之一。《2019中国网络视听发展研究报告》还显示，我国居民平均每天有将近40分钟时间都在用手机观看短视频，这表示我国居民观看短视频的平均时长已经超过了观看长视频。

视频在生产过程中会涉及CV（计算机视觉技术）、CG（计算机动画技术）等技术，而随着这些技术的不断创新升级，使视频实时处理的能力不断得到增强，并且使短视频的内容更加充足并且更加高效。短视频生产链技术的增强使短视频的生产力得到有效提升，与之相对应的短视频消费端在信息处理和分发效率上也得到显著提升。

5G技术的到来必然会有去糙取精的过程，尽管5G技术在短视频当中的应用并不能改变短视频的内容，但是却能在一定程度上使智能化信息分发能力得到强化，进而为用户呈现出更优质、更垂直化的短视频。

短视频的诞生和推广已经对我国居民的日常生活娱乐方式产生了本质性的改变，因为短视频这种零散化形式很好地贴合了现代人碎片化时间的娱乐方式，除此之外相比长视频，短视频的准入门槛更低，即实现了视频制作的全民化，从而在本质上使短视频生产力得到释放。短视频在发展的起步阶段也正是通过这种C2B的营销推广方式开始的。

短视频相比长视频更突出的优势在于可以通过评论区实现沟通，这也是短视频所具有较强的社交属性，更是增强了短视频平台的用户活跃度，同时话题性与用户黏性也得到增强，用户在观看短视频的过程中可以在评论区留言，与网友、视频作者实现互动，突出了短视频的社交属性。

西瓜视频的短视频制作理念

在我国众多的短视频平台中，西瓜视频一直是行业的前卫代表，西瓜视频致力于打造多元文化视频平台。自诞生之日起，西瓜视频打造了一些全网知名的节目，如爆款的全民答题直播节目《百万英雄》，并且成立了我国首个新媒体短视频奖项——金秒奖。西瓜视频通过不断地探索与创新已经成为目前我国规模最大的个性化视频推荐视频平台，通过引用智能技术帮助每位用户在西瓜视频中发现感兴趣的视频，同时用户还可以通过西瓜视频在世界范围内展示自己的视频作品。

截至2019年下旬，西瓜视频的视频播放总量已经超过40亿，用户平均使用时长高达每日80分钟，在同行业内位于前列。有超过30万的优质PGC与OGC选择入驻西瓜视频。在2019年一整年内，有超过200万的视频原创作者在西瓜视频注册，而西瓜视频作为我国短视频行业的领军者，无论是在短视频原创作者，还是使用时长、内容类型上都呈现持续性的增长趋势。

我国短视频行业的垂直化、多元化

我国短视频行业的垂直化发展方向。互联网上主要的流量消费内容都是泛娱乐形式的，因为泛娱乐的性质所以使短视频长期以来受到广大互联网用户的欢迎。

近年来互联网用户的关注点正在发生转变，呈现出的现象即垂直化的娱乐内容增长极为迅速，而由此引发了大批用户的关注，这些内容涉及多个方面。

通过研究西瓜视频平台的内容与数据，可以发现西瓜视频运用人工智能聚类技术分出了超过500个视频垂直和兴趣圈层。

在短视频的作用下，垂直领域内容实现了全民普及。

在短视频实现普及之前，长视频是主要的视频传播方式，在长视频平台中，垂直类内容通常以长尾流量为主，而用户想要获取目标内容就需要进行搜索，如果搜索关键词不当就会为内容搜寻造成障碍。

长视频平台存在的这些问题在西瓜视频当中都可以得到完美的解决，因为西瓜视频拥有相比长视频平台更大的用户基础以及更丰富的内容，除此之外西瓜视频可以运用人工智能技术实现内容的精准个性化推荐，从而可以为用户推荐感兴趣的垂直类内容，并且伴随着5G时代的到来，短视频生产力也会得到进一步的提升。

以西瓜视频在2019年推出的《人间艺术指南》栏目为例，西瓜视频在制作该栏目的过程中最大程度上实现视频内容信息的优质化。

在传统意义上，艺术是小众化的，更是平常人看起来远离生活的，因为艺术对受众的审美具有一定的条件。而通过西瓜视频对艺术类内容的消费状况调查发现，普通人对艺术的内容实质上存在较高的需求。短视频的普及成为大众获取知识、信息的一种新型的、高效的途径，西瓜视频正在不断追求如何更好地发挥出短视频普及与传递效应。伴随社会未来的发展，西瓜视频会针对性地对优质内容进行探索，包括艺术领域在内的更多垂直精品内容。对于优质内容西瓜视频平台会予以更多的资源倾斜，如内容策划、IP包装等等。总之，西瓜视频希望运用短视频的形式为用户呈现出更丰富、更精彩的优质内容，进而为用户提供更加有效的知识信息获取途径。

我国短视频行业的多元化发展方向。互联技术与互联设备技术的快速发展使短视频的规模势必会不断扩张，短视频的影响力在不断扩大。短视频在社会中产生巨大的影响力让传统媒体也看到了短视频的力量。而为了使传统媒体可以在未来实现更好的发展，需要使传统媒体与互联网实现有效融合，

西瓜视频为了做到传统媒体与互联网的融合进而推出“风车计划”，在西瓜短视频平台中引入了传统媒体的优质内容。西瓜视频的“风车计划”取得了圆满的成功，到2019年8月，西瓜视频已经与数家电视机构达成合作，成功率高达90%，获得了广阔的覆盖面。继“风车计划”后，西瓜视频又推出“橄榄计划”，致力于打造精品的节目IP，西瓜视频与湖南卫视合作节目《寻亲记》，每一期的平均播放量高达100万次；与北京卫视合作节目《军情2019》，每一期平均播放量高达200万次。

为了实现与同行业竞争对手的激烈竞争，如众所周知的抖音、微视等短视频平台，西瓜视频的作品会同时出现在这些平台上，用户可以进行观看，不过要进行下载或转发，用户必须下载西瓜视频APP，而西瓜视频通过这种方式一方面增强了自身的市场竞争力，另一方面也增加了用户的数量。

结语

互联技术与移动设备快速发展的背景下，短视频作为一种全新的传媒方式应运而生。短视频的出现改变了人们的生产生活方式，使人们获取了一种全新的、个性化的、便捷的获取信息与知识的途径。5G技术的发展在未来将为短视频的发展创造更加优越的条件。西瓜视频作为国内短视频行业领军者正在致力于迎接5G技术时代带来的机遇和挑战，同时借助短视频的优势与互联技术的优越性实现传统媒体向互联领域的转变，力求为广大用户提供更加优质的内容。