浅析县级广播电视栏目如何在融媒体时代借势发展

融媒体时代县级广播电视栏目面临的挑战

融媒体时代，互联网技术的应用给县级广播电视台栏目的发展提供了改革创新的方向，但同时也带来了诸多巨大的挑战。广播电视媒体只有熟知这些困境，才能有的放矢，做出有针对性的部署，让自身的栏目更能满足受众的需求，以此来提升自身媒体的传播力与影响力，在融媒体时代顺势而行，借势发展。

互联网新型媒体的冲击挑战。互联网新型媒体的出现，让受众可以更及时、多元地获取新闻信息，更符合年轻人获取新闻信息的方式，其交互性的特点，也更能满足受众新闻信息传播的参与欲望。而对于电视栏目，受众只能在固定的时间、固定的地点观看电视节目，接受新闻信息。对于互联网新型媒体而言，这是广播电视台媒体的短板。而现如今兴起的网络直播，虽然直播内容五花八门，有美食制作，有新闻咨询，有心灵鸡汤，有恶习揭露，但都是从受众的角度去制作直播内容。不难看出，互联网新型媒体在对广播电视台栏目冲击的威胁中，也给予了启示，从受众的角度出发改革创新广播电视栏目，是其借势发展，借势突围的最佳途径。

广播电视节目同化发展的挑战。随着我国经济水平的不断提高，现如今人们的生活与工作压力也越来越大，在辛劳工作一天后，更愿意躺在家中的沙发上看一些让自己全身愉悦放松的电视节目，这也让现如今的电视节目朝着娱乐化的方向发展。如很多省级广播电视台的主打节目都是闯关PK、相亲、明星互动、综艺娱乐、真人秀等，且在黄金时段播出，受到部分观众的追捧，有较高的收视率。在这种电视节目娱乐化发展趋势的潮流影响下，很多县级广播电视台也都在争相模仿，这也让更多的广播电视节目向同化发展。县级广播电视台的资源较少、资金不足、观看受众基数少等缺点，使县级广播电视台节目的收视率并不高，处于尴尬的境地。而一味地追求收视率，这些模仿、同化的娱乐电视节目，就会时常出现迷信、拜金、纠纷等受众较为喜欢的话题，若以受众猎奇之心来提高收视率，这样的电视节目也不免会有低俗之嫌。

广播电视节目虚假广告泛滥的威胁。广告是广播电视媒体的主要经济来源，但相比于央视、省级广播电视台，县级广播电视台因其传播范围局限于当地，具有传播范围小、传播影响力小等缺陷，不受大企业广告客户的青睐，这也造成了县级广播电视台的广告业务规模较小，经济来源不足。在这一背景下，对于广告业务的来源筛选也就没有那么严格，这也让一些虚假广告趁虚而入，从而造成了县级广播电视台虚假广告的泛滥现象。县级广播电视台常见的虚假广告，如医疗保健、种子农药、房屋销售等都是与当地大众生活息息相关的内容，他们用词绝对，夸大产品效果。他们借助县级广播电视台主流媒体的权威性，误导受众，进而牟利。其后果就是受众被骗，需要不断地去维权。这对于县级广播电视台的权威性而言是最大的威胁，一旦失去民心，无论今后的栏目多优秀，也很难再有民众基础。

在融媒时代广播电视栏目创新优化策略

融媒体时代的到来，让媒体传播实现了资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融，广播电视与互联网融合发展已成为必然的趋势。同时，虽然县级广播电视媒体的传播范围与传播力相对于央视、省级广播电视台都比较小，但它也是当地重要的媒体形式，与当地民众的生活紧密相连。对于当地民众而言，与县级广播电视媒体的黏合力，是央视与省级广播电视台都无法比拟的优势。以当地民众为基、从当地民众出发，想民所想，急民所需，做好县级广播电台“上传下达”的媒体责任，这才是融媒体时代县级广播电视栏目创新优化的方向。

深谋远虑，精选定位：让电视栏目更专业。俗语言：“人无远虑，必有近忧”，如果县级广播电视栏目的定位不能从当地受众的需求角度去考虑，去选择，必然不会被当地受众所接受，所喜爱。广播电视台媒体在当地而言，是政府与人民的桥梁，是政府与人民的双向喉舌，承担着上传下达的重要职责。在融媒体时代，县级广播电视栏目只有从当地民众的角度出发，“深谋远虑，精选定位”，才能让自身的生存与发展有更好的前景。那么何为“深谋远虑，精选定位”？有什么作用呢？它就是广播电视媒体为自身电视栏目确定一个恰当的位置，促使它以其独特的形象在人民群众心中留下深刻的印象，以此成为受众生活中不可或缺的部分，无论其他媒体如何发展，它始终具有显著的区别。因此，广播电视台栏目应该在激烈竞争的融媒体时代，从当地的民众需求出发，提供具有特色化、专业化的服务，以此来明确自身媒体在民众心中的位置，精心打造广播电视栏目，让其成为民众生活中不可或缺的一部分。安徽省明光市融媒体中心于2018年11月28日上午正式挂牌成立，围绕明光市委、市政府中心工作，从民众的角度出发，不断创新内容形式和机制方法。如开设的电视节目《精准脱贫小康路》，既是响应国家脱贫脱帽计划，也是为民所想，急民所需，充分考虑民众的需要是此档节目的最大特色。明光市作为安徽省的农业大市，第一产业是农作物种植，此档栏目记者就广邀农作物种植方面的专家，进行访谈，让专家针对明光市当地的土地资源，为当地农民提供有建设性的种植建议，从前期的选种、施肥，再到后期的收割、销售，都给当地种植户提供了很大的建议和帮助。这档节目在当地深受农户的欢迎。同时，还有一线记者到基层走访调查，及时宣传党与政府的脱贫计划，采访贫困户、了解贫困户所需，实施一系列的协助措施，承担了作为广播电视台媒体的责任，发挥了广播电视台媒体的作用，对该市各地扶贫工作的顺利开展提供了很大的帮助。

承接地气，聚集人气：让电视栏目更具亲和力。俗语所言：“水能载舟，亦能覆舟。”广播电视媒体是为民服务的平台，要有一定的群众基础，才能提升自身媒体的传播力与影响力，才能更好地为民办实事。由此，在融媒体时代，广播电视栏目创新方向，更应该秉着“关心民生，深入基层”的新闻传播原则，既要宣传党和国家的方针政策，也要讲述当地居民身边的事，解决当地居民的难题，让电视栏目更具亲和力。还应该秉持着内容真实为王的原则，努力打造质量过硬的电视栏目，这样才能让广播电视媒体更好地服务当地民生，这也是广播电视台媒体在融媒体时代激烈竞争中立足的根本。目前“环境保护”已成为我国的基本国策，明光市本地也有众多的工厂企业，但当地村民的环境保护意识还相对薄弱，因此广播电视台开设了一档以保护环境为宗旨的《农村人居环境整治在行动》栏目。在栏目中，新闻记者不仅对国家的环保政策进行宣传，如垃圾分类，减少纸张浪费、一次性木筷、环保塑料袋的使用等，也对全国各地农村人居环境整治好的经验、方法进行介绍，以此来推动明光市全域人居环境的整治。这样既宣传了环境保护的重要性，让群众及时了解相关的政策，也贴近群众实际，贴近群众生活，受到群众的普遍欢迎。

巧借市场，聚齐财气：让广播电视栏目更具发展力。赞助与广告，是广播电视媒体主要的经济来源，是电视栏目在融媒体时代优化创新发展的重要经济支撑。县级广播电视媒体的广告都是面向当地群众，而当地群众可以说是县级广播电视媒体信息传播的基石。由此，广播电视栏目更要为当地群众做好服务，对于广告业务要慎重筛选，宁缺毋滥。

总而言之，互联网的快速发展，促进了融媒体时代的到来，这既给广播电视台媒体带来了新的机遇，也给广播电视台媒体带来了新的挑战，只有正视这些挑战，并有效解决这些问题，才会有更好的发展。但广播电视栏目的创新并非一蹴而就，正如《离骚》所言：“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”只有基于互联网时代挑战、基于人民群众需求、基于融媒体广播电视的发展规律，才能让县级广播电视栏目有更好的发展。