融媒体时代县级电视台新闻栏目发展策略分析

2020-11-14

声屏世界 2020年17期

在21世纪新媒体的影响下，人们的艺术接受范围已经产生了巨大的改变，在众多社会因素的影响下，新媒体的发展为新闻传播行业提供了全新的服务机会，娱乐方式逐渐呈现多样化、多元化的发展趋势，也使媒介整合时代电视台新闻栏目的发展逐渐走向一个举步维艰的局面。所以，文章以县级电视新闻栏目的发展为主要研究对象，希望可以为我国县级新闻栏目节目发展起到抛砖引玉之用。

县级电视台新闻栏目现状

主持人员新闻素养欠缺。县级电视台肩负着传播党和国家政策的重要使命，新闻基础知识的积累和语言能力的培养非常重要。然而在日常工作中，部分主持人不注重语言的规范运用和内在文化气质的培养，一些主持人在读文字的时候甚至会犯“常识性”错误。可见，新时期的播音主持工作者对常识的认识不足，极易对社会和公众产生负面影响。当然也有一些主持人和播音员日复一日地饱受“饶舌”之苦，俗称“话筒疲劳”，在长期的工作中，他们往往是以语言形式为指导，对于语言技巧的运用是非常娴熟的，但实质上不利于与观众产生精神共鸣。

新闻内容缺乏新鲜感。当代人的生活方式发生了不同程度的变化，大量现代信息技术的出现，对地方电视台的新闻栏目提出了新的要求。从县级电视台新闻栏目发展的现状来看，县级新闻节目的范围往往仅包括于自己的辖区县，而且其内容往往就是简单无聊的邻里问题，只有最后的几分钟才会播报国家大事和国际新闻，在一定程度上反映了县级新闻节目的乏味无趣，缺乏亲和力和新鲜感，新闻主持人也没有把握好自己的亲和力，让新闻播报变成了死气沉沉的陈述。而在大多数情况下，县级新闻节目对于自身发展并没有一个明确的定位，每天有什么新闻就播报什么新闻，没有将新闻进行准确的划分，所以笔者认为，如果县级电视台信息栏目定位明确，脱离乏味无趣的主持方法，那么其发展上的突破必然可以事半功倍。

新闻内容与人们生活脱节。县级电视台在发展新闻栏目时，节目内容针对性不够，缺乏明确的目标。尤其是在策划和呈现内容时，它没有准确的对象，只是盲目地选择行政语言。报道的新闻内容过于空洞乏味，与人们的日常生活毫无关联，让受众没有生活联系感，认为新闻节目就是单纯的新闻播报，在观看之后也没有过多的思考，无法站在大家的立场上说公道话，所以对于县级新闻播报栏目的热情就越来越少。另外，县级电视台的目标受众模糊，没有一个准确的划分，新闻内容的特点不明显，对新闻内容潜在价值的挖掘不深入，认识上存在差异，无法获得客观、准确、全面的信息。

融媒体时代县级电视台新闻栏目发展途径

构建全媒体传播平台。近年来，随着信息技术的飞速发展，极大地改变了人们的日常工作和生活方式。在新的时代背景下，加强信息技术的使用，是提高我国各领域综合竞争力的重要途径。中国新闻主持业的积极发展，还必须加大现代网络技术的运用，以实现广播主持艺术的创新。在新闻主持艺术创新过程中，网络技术的应用可以为公众提供新的视听体验，引起公众的注意，把网络平台和新闻主持人工作紧密结合到日常工作中去，增加广播和主持节目的吸引力。同时，新闻主持人还应根据节目特点，在新闻节目中有效地与观众建立反馈渠道，让观众对新闻内容有一个及时的反馈，了解到大众的真正新闻爱好，进而选取相应的方面进行更多的新闻播报工作，以此来唤醒受众对于新闻节目的喜爱及热情，这样做不仅可以继承和创新广播主持人艺术实现，也达到了优化和改进节目的目的，全面提高了播出节目的质量，从多个角度满足观众的需求，使新闻节目发展逐渐趋向一个良好的循环过程。

优化和创新“三农”服务。电视台新闻栏目的创新与发展要针对融合媒体的时代特点，同时明确发展目标，为农村农民的生产生活提供服务。在现代化管理中，区域电视新闻栏目与核心媒体的融合为区域内部建设和发展提供了永久的动力。例如，县级电视台在制作新闻栏目时，要抓住时代特点，收集农业信息和农民文化，对不同类型农业节目的主题进行整理、编排，优化农业方面的新闻，让农民在新闻中可以切实看到与自身相关的信息，并且从中获得一定的知识。同时采用全媒体广播网络覆盖模式，把这些方面相关的内容向千家万户进行多次传递，更好地满足不同人群的需求。不仅为广大农民进行了效益创收，而且极大地促进了我国科技农业发展，为多元化创新发展提供可持续的支持。

此外，新闻类节目还可以作为普法类节目使用。对于许多农民群众而言，他们法律意识淡薄，往往得不到充分的支持及帮助，在许多危害权益的情况下，只能选择忍气吞声，进而造成自身财产的损失。所以在新闻节目中，新闻工作者还可以通过播报较常见的法律知识，来引导广大农民群众维护自身权益，进而使电视节目真正获得老百姓发自内心的喜爱。

推动媒体产业融合发展。在推动媒体产业融合发展背景下，我们首先要针对媒体融合面临的挑战，整合媒体资源，优化产业结构，积极推动传媒产业融合发展。通过相互作用，鼓励县级新闻创新发展，为传媒时代背景下产业可持续发展注入新的经济活力，促进县级新闻创新发展，支持区域文化产业活动，挖掘文化产业价值。在这方面需要我们特别指出的是，地方电视台新闻栏目的发展要坚持走科学发展道路，明确县级电视台的责任，围绕地方政府和党委，向社会舆论发布和传播有关社会和谐稳定发展的正确信息。

其次，我们可以将新闻栏目与文化产业进行结合，进行县新闻电视台的文化产业创意活动，通过文化创意活动来使新闻栏目更接“地气”，进而让广大民众感受到新闻栏目的活泼性和时代感。通过与民同乐的大众性传播类语言节目，能改变观众的思想，让观众对于电视节目拥有一个全新的看法。在此过程中，县级电视台一定要发扬我国红色经典文化，使观众在红色经典中感受党的温暖，进而热爱党，不仅使人民群众重拾起对于新闻节目的信心，更要让群众对于我国现阶段的改革措施，拥有一个正确的看法。例如：针对八里湾千亩玫瑰园，我们可以脱贫攻坚为导向，制作相应的玫瑰园纪录片或者宣传片，制定与玫瑰普及知识相关的王牌节目，通过定期举办“玫瑰精品展”的方式来吸引一大波爱好者的泛参与及传播。借助这种双向互动的方式，既促使县级台电视新闻栏目的创新，又繁荣了当地的产业经济，使当地的文化经济走向一个广泛的舞台，壮大了文化企业的经济内涵，可以说是一举多得。

发挥采编工作服务性质。在新媒体时代，电视新闻无论在传播速度还是传播效率上都存在不足和局限。另外，媒体之间的竞争更加激烈，传统的电视新闻播出方式很难在传播过程中与新媒体技术相结合。只有真正推动电视新闻的发展，创新和改进传播内容和形式，才能真正推动电视新闻的传播，使新媒体时代的电视新闻能够长期发展。新媒体技术对电视新闻的传播过程有着非常重要的影响，编辑要全面认识电视新闻的利弊，充分发挥自己的优势和特点。因此，在收集和处理过程中，需要对零碎的新闻信息进行深入挖掘，避免带来过于老旧的新闻播报内容。记者要永远冲在民众关心的最新事件的第一现场，使新闻事件具有大事件连续性、小事件详细性的特征，让民众真正看懂新闻播报中事件的起因、经过及结果，并且能够从新闻事件中获得深刻的思想和反思内容，最好选择让群众有自身参与感的一系列社会服务的新闻事件，加强群众的自我认知能力，为大众带来更多具有深度和广度的新闻事件，才能真正推动电视新闻的创新和发展。

另外，在新媒体时代，要推动和处理电视新闻的创新，首要的前提是新闻的捕捉和处理能够产生具有新颖性的新闻，并有效塑造自身的传播特色，使新闻传播在市场竞争中获得优势。此外，我们还必须着眼于提高新闻采编人员的职业敏感度与素养，培养记者的新闻触觉和新闻跟进能力，以达到促进新闻创新和发展的目的。