浅析融媒体时代电视新闻编辑加强新闻舆论引导的策略

2020-11-14

声屏世界 2020年17期

当前，大众传播时代进入了全新的发展时代，新媒体的崛起对传统电视媒体产生了重要的影响，在一定程度上削弱了以电视媒体为主导的传统媒体的新闻舆论影响力。在当前融媒体时代下，电视新闻媒体应当意识到自身在时代发展过程中的短板，并且主动把握媒介融合契机，采用新媒体技术手段转变新闻舆论引导思路与强化新闻舆论引导策略，真正承担起更多的舆论引导职能。营造风清气正的网络空间，切实发挥媒体人的更大价值。

融媒体时代电视新闻编辑加强新闻舆论引导必要性分析

融媒体时代的新闻舆论场呈现诸多特点，电视新闻编辑应当把握当前的新闻舆论导向，采取创新性的策略来进行舆论引导。实际上，电视新闻舆论引导优势、当前融媒体新闻舆论引导新特点都进一步体现了电视新闻编辑加强新闻舆论引导的必要性。

电视新闻媒体舆论引导的优点。首先，官方性、权威性较高。因为电视台是各级党委、政论的舆论喉舌，党委、政府对于通过电视台传播的新闻都要严格把关，电视新闻媒体所发布的消息必须确保其真实性与实时性，电视新闻舆论引导具有天然的可信度。其次，电视台有相当多的受众，由于受众养成长期在电视上观看重大新闻的习惯，也使得更多人在通过电视观看新闻过程中对其内容产生较大的信服度。最后，电视新闻具有较高的权威性和认可度。但凡电视新闻播报的新闻事件，可信度高，是受众接受信息的首选。在疫情期间，央视《新闻1+1》栏目及时、快速传递疫情最新信息，就受到了广大群众的认可。

融媒体背景下新闻舆论引导新特点及必要性。基于融媒体背景下的舆论引导工作，给传统媒体带来了诸多新挑战。首先，当前新闻舆论引导呈现全媒体、多元化、主基调与各种杂音并存的舆论环境。许多网民在互联网平台上充当意见领袖，所发表的言论观点，并没有第一手的事实依据，道听途说主观表达，混淆视听，误导受众偏听偏信，污染了舆论环境。其次，更具有突发性。针对突发性事件，倘若官方媒体公布信息有延迟，便会随机产生相关的谣言，严重扰乱正常的舆论场，从而逐步落入“塔西佗陷阱”，使民众不再完全信服官方所发布的相关信息，官方媒体便会失去对舆论的控制权，陷入被动的境地。而在新闻事件与新闻传播同步的今天，新媒体技术和传播方式的介入能够更快地跟进网络舆论，对电视新闻编辑的舆论引导工作同样带来挑战。最后，融媒体背景下的舆论引导更具有多元性、复杂性。在当前“人人都有麦克风”的大环境下，每个人都是事件的见证者，都可以借助移动设备随时发布信息，网上的意见和舆论更趋繁杂化。与此同时，众多社交平台所采取的“前台匿名，后台实名”的特征，使更多公众乐于在网络空间发表自身看法，进而，众声喧哗中影响舆情走向，引导舆论和引领导向的难度必然增大。多元性和匿名性无形中使舆论和舆情趋于复杂，使以电视媒体编辑等为主导的传统媒体新闻引导舆论和引领导向难度增大。

融媒体时代电视新闻编辑加强新闻舆论引导具体策略

处在融媒体时代背景下，传统电视新闻媒体舆论引导仍旧具有强大的优势，同时，基于网络环境下舆论引导所带来的一系列新变化也进一步体现了融媒体时代电视新闻编辑加强新闻舆论引导的必要性。具体而言，电视新闻编辑加强新闻舆论引导策略可从以下几方面入手进行分析。

形式上：创新传播形式互动式表达，弥合双方撕裂语境。对于传统电视新闻编辑而言，应当积极创新当前的新闻传播形式，有效弥合官方舆论场与民间舆论场的撕裂情况。比如，以电视媒体为代表的主流媒体应当积极建立自身的短视频平台，2019年9月《人民日报》就联合快手建立了“人民日报+”的短视频聚合平台，并且设置特色的“人民问政”板块，让主流媒体去呈现更多官方的舆论话题，并且通过与民众的及时互动，有效加强舆论引导能力。

与此同时，电视新闻编辑要想强化舆论引导力，在创新互动表达形式的同时还应当改变以往自说自话的形式，应当积极利用互联网大数据等新型技术来加强与受众的互动，将适用电视媒介载体播放的长视频进行剪辑，在受众倾向于使用的短视频平台进行播放，进一步提升新闻到达率。融媒体时代下电视新闻编辑还要积极依托短视频形式重构新闻生产理念，探索短视频的生产和传播规律。除此之外，还应当在使用短视频基础上善用技术，使用户深度参与到传统电视媒体编辑所设置的舆论议程当中，把握新闻信息的真、新、短、快、活的传播特点来了解事件的发展脉络，从而加强电视新闻媒体舆论的引导力。

语态上：学习和借鉴群众语言表达方式，以平等亲和姿态进行传播交流。在以往电视新闻编辑开展舆论引导工作的过程中，多是采用自上而下的宣传式来传递话语，这种建立在控制性霸权基础之上的话语体系，会体现出极大的不平等性，从而导致受众的对抗式解读，不利于舆论引导。因此，当前电视新闻编辑应当积极转变传播语态，从受众的角度出发真正使编辑话语呈现平民化，进而加强更多受众对于传统电视媒介舆论引导的认同感与亲近感。对于电视新闻编辑而言，为进一步强化传播效果以及提升舆论引导力，应当转变以往新闻报道语态与方式，应当从受众角度出发来最大限度与其产生共鸣，采取接地气的方式进行传播。

在当前融媒体时代，电视编辑应当发挥本身具有的较高的公信力来开展舆论引导工作，选取受众喜爱的语态进行“对话”，并且能够把握新闻实效性与真实性，小中见大，见微知著，把一个新闻事件现象通过媒体传播变成全社会、全民关注议题，彰显媒体影响力。

内容上：以情感共鸣弱化说教式灌输，做好新闻舆论引导。在融媒体时代，新闻舆论的引导力是新闻行业发展的重中之重，因而，更应当在新闻报道内容上转变策略，要以情感共鸣弱化说教式的灌输，真正实现民心共通。对于电视新闻编辑而言，更应当注重增强政治敏锐性和新闻价值的判断能力，推出高质量新闻内容的制作，要切实把握好新闻时效性、创新性等。例如，节目策划人作为节目思想的建构者，需要在电视节目制作过程中进行创新，借助创新性的节目形式来及时披露重要权威信息，在新闻报道过程中时刻遵守新闻职业道德，在报道过程中不能一味抢时效，而应当在保证新闻品质的基础上做到“先声夺人”和“先发制人”，不失时机地占领舆论的制高点。

除此之外，还应当深入探讨公众对新闻的需求点，在“大舆论场”内外多做顺应民心之事，不做令公众反感的事，要真正发布与民众息息相关的新闻报道，用高质量、接地气的新闻报道来赢得更多民众的信任，从而为新闻舆论引导提供基础。

渠道上：联合新媒体提升舆论引导力，增加主体话语认同。电视新闻编辑在开展新闻报道以及舆论引导过程中，还应当把握媒介融合契机，积极借助新媒体这一新兴渠道来助力电视舆论引导。电视媒体借助与新媒体结合的方式能够有效提升舆论引导力，并且以更加灵敏的新闻触角、更加快速的反应来发布新闻，回应公众疑问，更好引导舆论走向。电视新闻编辑应当时刻关注当下舆论场新特点，应当与时俱进，适应融媒体时代背景下的发展环境，在充分发挥自身舆论引导优势的同时，应当最大限度避免网络不良信息的侵袭，实现对新媒体导向作用和良好的“精”“准”新闻的传播作用的协调统一。

具体而言，为进一步拓展舆论引导渠道，电视新闻编辑应当积极联合新媒体来提升自身话语权，快速准确传递新闻，做好舆论引导工作。首先，在舆论潜伏期，电视媒体可以联合新媒体一同发布尽可能准确的预测和研判，为下一步舆论爆发提供更多事实依据。其次，在舆论爆发期，更应当发挥电视新闻媒体的权威性，及时辟谣以及发布真实信息来破除谣言及虚假新闻滋生的机会，并且可以借助新媒体的即时性积极与广大受众互动，来做好舆论期的信息公开。最后，在舆论消退期，电视新闻编辑应当做好善后及总结工作，进一步提升其公信力。