Vlog微纪录片的诞生与发展趋势

2020-11-14

声屏世界 2020年17期

Vlog的概念

Vlog即“Video blog”（视频博客），是创作者以第一人称视角通过视频自拍和自述，再配以文字、表情、后期剪辑配乐等艺术加工，最终呈现出具有个人风格特色的个性化视频日记。随着新媒体的发展，从用纯文字记录心情与生活的blog（博客）到图文结合的微博和微信朋友圈，再逐步发展到视频，实现了视听体验的升级。现今，Vlog的受众群体已经打破了年龄界限，从年轻人到老年人，都在尝试接受这个新领域，用Vlog微视频去记录美好，进行生活趣事的分享，Vlog已经成为一种表达生活的艺术方式，具有广泛的传播性和影响力。

信息传播全过程视角下Vlog发展的促进要素

由创作者自导自演的Vlog，以视频为载体包裹大量信息内容，并借助各类网络平台进行传播，最后抵达平台用户端。Vlog从创作到被接收，整个传播过程的各个要素均对其发展有着重要推动作用，以下分别加以说明。

内容真实可感是Vlog发展的核心竞争力。内容真实是Vlog能引起受众情感共鸣，广受欢迎从而不断发展的最核心要素。虚假、浮夸的内容只能博人眼球一瞬，这也是Vlog与其他短视频最大的区别，没有特别花哨、炫技式的表演，一切素材都来源于对真实生活的记录。Vlog的创意、拍摄、制作等全过程大都是由创作者决定、完成，创作者会将Vlog作为表达其性格、情感、价值观念等各方面的载体，所以Vlog内容和创作者本人对于Vlog发展的影响是一致的。创作者拥有鲜明的个性特点以及自我展示、自我分享的意愿和表达的热情，那么制作出的Vlog的内容将具有较为出色的吸引力和受众欢迎度，主要体现在以下几个方面：

一、Vlog极具个性化特征。Vlog有许多不同主题，例如美妆、健身、美食、旅行、科研学习等，这些Vlog都极具代表性，就算是同一主题的Vlog，由于创作者不同，表达的内容和制作手法也有差异，使Vlog具有相当强的个性化特征。Vlog不是10～15秒的快速镜头，而是以分钟计数的较慢镜头，以第一视角进行拍摄，更加具有代入感。Vlog镜头里创作者在不断讲述，观众就像在聆听身边好友说话一样，听创作者讲述喜怒哀乐，这些个性化的内容吸引着受众观看。

二、无时空差异式体验增强代入感。Vlog通常是创作者自己拍摄自己以及周边环境，以第一人称视角进行拍摄，同时通过语言和肢体动作表达。画面范围通常聚焦于创作者上半身，带给受众一种近距离交流”的错觉，没有了时空的限制，受众仿佛跟随着创作者全程参与整个事件，给予受众极强的代入感。同时，很多创作者拍摄的视频就是对粉丝的评论和问题进行相应的回答，根据粉丝的要求进行Vlog制作，提升了粉丝对Vlog的满意度，深化了粉丝对于创作者的喜爱程度，从而更加稳固粉丝群体。

三、画面美感吸引受众。Vlog制作需要懂得拍摄剪辑技巧，也要求有较为高清和流畅的画面，初学者只需要一部智能手机和自拍杆即可制作。但如果要将Vlog内容做得更加充实饱满，画面更加清晰，展现效果更好，则需要专业的稳定器和运动相机，甚至需要无人机等设备的辅助。另外制作者还要懂得构图和编排，这样制作的Vlog具有较高的观赏度，其优质的画面感和场景的代入能更有力地吸引受众。

受众易接触的互动性媒体平台是Vlog发展的重要牵引力。Vlog是信息技术快速发展的产物，离不开互动性媒体平台的有力传播。

一、Vlog领域逐渐成为企业投资焦点。从2018年始，小影APP、B站等媒体平台就开始对Vlog和创作者进行扶持，微博在同年9月发出了Vlog创作者的征集令，只要一个月发布4条优质Vlog就能得到Vlog博主认证。此外，今日头条、腾讯等也都投入资金到Vlog领域。

二、Vlog制作逐步大众化。很多普通用户看到了Vlog带来的红利，开始拍摄自己的日常生活和所思所想，将自己的经历分享到网上与众多网友交流。制作Vlog需要有一定的摄像剪辑知识，所以最初创作者是一些有媒体专业经验的人士，随着拍摄工具和剪辑工具的简单化，普通人也可以进行创作尝试，于是Vlog逐步大众化，但目前来看，Vlog市场仍是明星以及网红等前端创作者占据主流。

三、商业营销促进Vlog发展。一些相关的品牌商家与创作者合作，创作者根据亲身经历对自身领域的产品进行体验，并做出评价，给予受众对该产品真实感和信任感，带动了商品的精准销售，同时也促进了Vlog的发展。

但我们也应该看到，近年来Vlog创作者逐渐增多，Vlog发展势态良好，这和多媒体平台资本投入有关。但在用户数量上与抖音、快手等短视频相比差距很大，一方面是因为Vlog制作相对复杂，另一方面也说明受众面并未达到十分广泛的状态。

广大受众的多样性需求是促进Vlog发展的强大推动力。制作水平再高的Vlog，如果没有受众，没有发挥其分享生活的作用是毫无意义的，更是无法长足发展的。Vlog的受众具有主动性和较强的自我选择意识，Vlog视频需要满足受众多样性喜好需求。

一、情感共鸣满足慰藉感。Vlog往往带有创作者个人情感的表达，有相似经历的受众就会产生情感上的共鸣，通过评论与反馈，创作者和受众间情感交流，不仅给创作者带来温暖，而且增强了受众的亲近之感，生出一种近似知己的欣喜与慰藉情感。

二、科普常用知识满足求知欲与实用性。很多Vlog普及一些日常生活基本知识和实用技巧，以满足不同人群的学习需求，比如考研、考公务员等经验，各类专业证书备考及考试技巧，以及美食制作、美妆技能、旅游经历分享等。

三、分层分类社交满足受众社交性。虽然Vlog具有极强的个人属性，但相同类型的Vlog，比如美食类，虽然单个Vlog在风格等方面存在差异，但是其所服务的受众属于同一圈层。通俗点讲，具有相似兴趣爱好的受众有很大概率选择同一类Vlog观看，爱好相同的人通过Vlog及评论等方式沟通交流，满足了受众社交需求，渐渐形成“Vlog社区文化”。

Vlog的发展过程与趋势

随着信息技术快速发展，短视频凭借其精短多样的优势迅速占据了广大受众的日常娱乐生活，但伴随而来的还有不少低俗内容，带有“审丑”意味。Vlog则是短视频的衍生发展，其制作过程更为精细，入门要求也更高，内容也更优质和正面，将原有短视频的“审丑”文化转变到“审美”，是一种进步与发展。

初期：青年追求个性表达的小众传播。在发展初期，Vlog并没有专门的如抖音、快手等平台进行拍摄、剪辑和发布，需要创作者自身具备视频编辑能力。从策划主题，到拍摄技巧及场景布置，再到剪辑配乐，Vlog的内容生产者如节目编导一样，展现给观众的是一个完整的视频故事。当代青年极具个性，具有表达的欲望，而Vlog就满足了他们的表达欲，Vlog的诞生契合了年轻群体在新媒体环境和网络文化下的展现自我、实现自我价值的个性文化内核。

快速发展：情感共鸣与价值认同促进Vlog在大众间传播。Vlog作为一种新的视频传播载体，近年来快速发展，越来越受到大众欢迎与喜爱，这与其真实、个性化等特征是密不可分的。真实是Vlog的基本特征，也是吸引大众的首要因素，Vlog无表演地记录真实生活，更加接地气，受众也可以通过弹幕、评论的方式分享自己的观点。此外，Vlog内容丰富，创作者可以分享自己的工作日常、精神状态、旅行生活等各方面，在分享生活的同时传达人生观、价值观，实现价值认同。

旅行记录类是以旅行为主要内容，通过拍摄旅行画面、搭配音乐等记录旅行，展现旅行丰富的过程和精彩的瞬间。美妆类通常是美妆博主分享自己的妆容、彩妆、护肤品等，受众以女生居多。学习类的博主，有的是通过手账的方式分享自己的学习生活，向受众分享学习经验等。所以，受众可选择的Vlog内容很多，可以根据自己的兴趣和擅长的方面选择视频内容，这样，越来越多的大众就会参与到Vlog中。Vlog受大众欢迎与其情感因素也密不可分，从不同的Vlog中大众可以达到情感共鸣。受众可以通过视频间接体验到不同创作者的生活，从而获得满足感。同时，Vlog可以起到陪伴的作用，缓解孤单感。不同工作职业的创作者会在视频里说出自己的苦恼，并分享解决方法，创作者与受众之间形成了朋友般的互动，让受众感受到被陪伴的亲密感。

未来挑战：Vlog真实性的可持续性发展。Vlog诞生之初是以真实作为最基本的特征，而这也是Vlog近年来能快速发展的显著原因。然而，随着Vlog的发展、商业营销的介入，在利益驱动下，部分创作者会有意识地编写非生活实际发生的剧本。为了迎合更多的观众，他们所要呈现的Vlog需要选择什么样的场景、什么样的造型，甚至台词都会细致地编写和修改，然后预测受众的反馈，并再根据这个进行策划和修改。这就使Vlog原本的真实性受到冲击，不利于Vlog的可持续性发展。

Vlog因真实而表现出的亲密感，是吸引大众的主要因素之一。创作者为了吸引流量，会选择精彩的生活瞬间并将其展现出来，而过滤掉了平淡无奇、普通的日常内容。当Vlog成为一场精心的策划后，它最吸引人的特性之一的真实，还存在吗？作为一种视觉产品，Vlog无法等同于日记，因为它本身具有社交性，本质上决定了其内容是经过选择，呈现的效果是经过剪辑、修饰的，它是对现实的“再组合”，所以无法完全等同于真实。