浅析移动优先视角下的政务新闻编发方式存在的误区及应对策略

移动互联网已经成为信息传播的主要渠道。这说明，移动端新媒体已成为舆论引导的主阵地之一、移动传播方式成为当前传播格局中的主流方式。在与传统媒体融合发展过程中，移动数字媒体的制作方式必须有自身的独特之处。然而，习惯了传统媒体写作的新闻人对移动数字媒体制作存在诸多误区。

移动数字媒体政务新闻的制作误区

目前，承担政务新闻传播任务的移动新媒体大多是从传统媒体派生出来的，通过新旧媒体的分工、合作、融合，搭建出一个新平台，一般是报社、电台、电视台等传统媒体根据自身媒体资源推出移动数字媒体，做相关范围的政务新闻报道。这些移动新媒体正因为是由传统媒体派生出来的，往往容易“换汤不换药”。换上新传播方式的外衣，新闻内容是把报社、电台、电视台等传统媒体的新闻消息，直接“拿”过来不加修改，然后发布出去。这种“拿来主义”虽节省了部分人力、物力成本，但是即使新旧媒体融合表面似乎看起来很到位，却仍存在一些弊端。个别有传统媒体从业经历的新闻人认为，同一个新闻消息，只要复制粘贴换个传播方式就可以了，但移动优先视角下的数字媒体新闻消息，不是穿件“马甲”就可以解决的，而是要进行更加细致的“煎”“炒”“烹”“炸”等后厨加工，才能从新闻中央厨房中做出有个性的饭菜。

传统媒体和新闻网站的传播方式有些相似，就像传统的百货商场和专卖店，受众都是主动来到这里进行采购。而此时百货商场和专卖店的品牌效应、影响力以及公信力等决定了顾客的到访量和依赖程度。同样传统媒体和新闻网站所制造的新闻产品完全是靠品牌效应来驱动传播的，这个新闻产品是在纸上、电波上、屏幕上还是网站上进行传播，取决于受众的购买习惯、信任程度和品牌影响力。移动数字媒体新闻产品是靠单条传播为主，平台传播仅仅起到辅助作用。就好比网购一样，往往是某一条产品信息把消费者引导到某个平台，产生消费行为。所以，移动数字媒体要用自己独特的创作方式，打造出适合自身传播方式的一件件单品，才能收到预期效果。从这个角度来看，没有自己的创作方式，仅借用传统媒体的手段传播，远远达不到预期效果。

移动数字媒体政务新闻写作必须符合信息传播规律

传统媒体、新闻网站政务新闻消息以严肃正统著称。政务新闻消息写作也是中规中矩，标题、导语、内容主体各部分有板有眼，彰显其权威性。因为正统、严肃、严谨，所以传统媒体的新闻数量有限，而到了移动互联网时代，信息量剧增。据IDC（国际数据公司）的一项研究结果可知，全世界互联网能够提供的信息量已达到40ZB，约合390亿TB（1ZB=1万亿GB，1TB=1024GB）。可是，平均每个人一生实际需要的信息量只有几十个TB，这约390亿TB的信息量，对于个体来说就是信息海洋。在移动互联网时代，每个人能获取的信息量已远远超过了其自身所能处理信息量的上限。因此，作为信息提供者的政务新闻移动数字媒体必须研究政务新闻的制作方式，以适应信息传播规律，让用户便于选择自己所需要的新闻信息。

移动数字媒体政务新闻制作误区的应对策略

移动数字媒体的新闻制作就好比一个项目总策划的撰稿人，整个制作过程包括图片、音频、视频、图表、色彩搭配等多媒体信息元素的融合和构架。这就要求多种要素参与，多媒体技术做保障，最终呈现的是图、文、音频、视频、互动等动静结合的立体化新闻产品。实现这一目的，需要遵循如下几方面规则。

新闻素材真实，表述严谨。无论新闻以什么形式呈现，通过什么渠道传播，有一条铁律不容改变，即保证其“真实性”。有些移动数字媒体新闻写作思路混乱，毫无章法，甚至把新闻事实与作者个人情感掺杂进来，这是新闻写作的大忌。

移动数字媒体为提高阅读量和点击率，标题可以活泼、幽默、俏皮，但不可以编发文不对题的“标题党”新闻。

新闻一定要准确标注新闻来源，否则将导致新闻真假难辨，甚至变成网络流言。

新闻内核。就像厨师烧菜一样，不管佐料怎么搭配、火候怎么掌控，原始的食材质量必须得到保障。不管移动数字媒体新闻形式上如何千变万化，“真材实料”永远是做出“好菜”的根本。

要起好菜名——点亮新闻标题的眼睛。传统媒体把新闻标题比作新闻的眼睛。其实在移动数字媒体政务新闻写作中，眼睛更加重要。就像一道好菜，没有一个响亮的菜名，也不会被人记住。在移动数字媒体的信息海洋中，一条闪光的新闻标题是大海航行中的灯塔，令受众眼前为之一亮，能够一下锁定这条新闻甚至快速、频繁地转发。那么，究竟如何做好标题呢？

一、提炼核心性标题：把新闻事实最核心的内容提炼出来做标题。许多政务新闻涉及领导同志到基层调研的过程，移动数字媒体在编发这类新闻时，完全可以把受众关心的调研内容、具体情况、进展程度、调研结果等核心内容提炼出来做为标题，增加与受众的贴近性。

二、悬念式标题：用省略、反问或设问等形式制造悬念引起受众的注意，刺激受众的兴奋点。这样的标题往往更能引起受众的阅读兴趣。当然，这种标题制作的前提是以厚重的内容做保障，要做到标题与新闻事实相符，避免故弄玄虚，造成“标题党”嫌疑。比如《上海大调研谋啥大事？改革开放再出发！》。

三、亲历体验式标题：多数读者无法亲临新闻现场，这就给记者真实还原新闻现场提供了空间。移动数字媒体政务新闻具备的视频、音频、图片、文字等多种表达形式为一体的特点，为立体展示新闻现场提供了便利。因此，记者对某些重大新闻事件的报道，完全可以用体验式采访确定标题。比如《记者亲历北镇路钉子户拆除全过程》。

四、攻略性标题：把受众最关注的内容梳理分类，做成整个事件的全部攻略，以满足受众快速掌握事件全貌的需求，由此制作成“某某事件攻略”类标题。比如《北京最全核酸检测攻略：要不要测，怎么预约，咋看结果？》。

五、图表式标题：为了让一些枯燥的政务文件生动起来，可以把一些政务文件总结归纳，以图表的形式把关键点、流程、方式等提炼出来，供读者简略阅读，由此可以制作出“一图了解某某事件”类标题。比如《一张图教你读懂2018辽宁省政府工作报告》。

制作、编发新闻必须坚守的具体流程。有了好的新闻素材，也找到了好的切入角度，下一步就是如何在移动数字媒体上把政务新闻表达出来。移动数字媒体新闻是新媒体技术与新闻素材相结合的产物，把文字故事叙述作为主线，图片、视频、音频等作为内容，进行时空延伸，最终打造出立体化移动数字媒体新闻产品。这不是新闻记者单兵作战的写作过程，而是一个由文字、摄影、摄像、录音和编辑密切配合、共同完成的写作过程。

一、总体框架。由文字记者把整体报道文案写出来。这个文案要像电影脚本一样，把切入角度、文字内容、照片表达和视频、音频延伸等都规划出来，构建一个总体报道框架。

二、素材选择。根据平面总体报道框架，编辑把现有的素材如摄影、摄像、录制等进行剪切加工，然后选择编辑出相应的图片、视频、音频等内容。

三、新媒体编辑。由编辑操刀，运用第三方软件对报道内容进行编辑。根据平面总体报道框架，编辑可以根据整个叙事需要，把相关内容分类或分段，做好长段文字间图片搭配，在适当位置添加视频、音频，做好内容延伸以及版面美化等。

四、校对推送。移动数字媒体新闻整体预览出来后，由专业人员进行文字、图片、视频、音频等校对，校对无误后推送。

五、转发推广。作品推送后，一般记者认为自己的工作已经结束。其实还缺少一个关键步骤，就是转发推广。只有进行大量的转发推广，才能最终实现政务新闻消息的有效传播。