以地方小戏为引领，拓展文旅融合新路径

常州是美丽富饶的鱼米之乡，有着“小戏之乡”的美誉，曾多次被国家文化部命名为“中国民间文化艺术之乡（戏剧）”。常州是锡剧的发源地之一，清道光年间锡剧就流行于常州、无锡农村，由山歌小调演变而成，是我省重要的戏曲剧种，在江、浙、沪一带有着广泛的影响。锡剧植根于江南城乡深厚的土壤，显现出了独特的艺术魅力和强大的生命力，涌现了《珍珠塔》、《红花曲》、《二泉映月》等一大批优秀剧目。居安思危，我们肩负着锡剧传承发展的重大使命，承担着为锡剧艺术传承振兴“鼓与呼”、为锡剧事业的发展繁荣“争”与“闯”的历史责任。我们必须转换视角，理清思路，思考锡剧的改革与振兴，谋划锡剧的传承与发展。

当前，我国旅游业正步入全新发展阶段，面临新的形势和新的任务，文旅融合的目标就是满足人们对美好生活的需求。如何创新公共文化服务，将文化与旅游有高度、有广度、有深度的全面融合；如何进一步发展旅游演艺业，提供丰富的文化产品；如何提升广大人民群众文化消费和在旅游服务中的参与度、满意度，推动公共文化服务进景区，如何推动优秀传统文化进景区，如何把地方小戏融入文旅搭建新平台等课题都值得我们认真思考。

一、确立文旅融合发展新理念

文化是旅游的资源基础，也是旅游的独特气质。加快文化和旅游高水平融合、高质量发展，要以创新发展的思路去寻求公共文化服务的新途径、新方法、新内容，不断提升服务层次、提高服务品质。

（一）文旅融合要在创意上求突破

将文化创意融入旅游业，有助于激发全新的文旅产品和服务形式，有助于促进旅游消费升级，提升景区吸引力。一是文化创意能为旅游注入鲜活内容，是旅游业的动力之源，把文化元素转化为创意因子，培育出具有独特个性和风采的旅游产品，构建一套文旅互通、文旅互融、文旅互动的市场主体运行体系；二是鼓励文化创意和设计服务进入旅游业，建立文化旅游商品展销中心，完善集创意设计、产品研发、生产销售于一体的文化旅游产品体系；三是整合地方的特色文化资源，围绕文化主线，做精做优创意性旅游项目，把历史、人文、生态资源变成可感受、可体验、可消费的旅游产品，让市场有感，让游客满意；四是鼓励文化创意企业创作旅游内容的动漫游戏产品、数字虚拟旅游景点、景观，提升旅游产品、旅游项目、旅游线路的科技含量，扩大旅游产品的影响力、渗透力、感染力和亲和力。

（二）文旅融合要在产业上求做强

文化与旅游融合的着力点是文化产业，要让文化“美起来”、产业“强起来”，绽放出文化旅游产业的多彩魅力。一是加强文化旅游产品开发，提炼文化旅游产品主题，丰富表现形式，将文化植入旅游项目建设中，打造文化旅游精品；二是提升影视、歌厅、酒吧等休闲娱乐业的文化内涵，逐步形成休闲娱乐品牌，使游客在旅游的过程中感受文化、体验风情、追求健康、享受休闲；三是加快博物馆、展览馆、文化主题园等文化资源与旅游市场的对接，完善文化场馆园区的旅游服务功能，使游客直观地触摸到文化的精髓；四是营造整个旅游目的地文化环境氛围，挖掘地方餐饮文化，建设文化主题酒店，提供特色交通服务，推出文娱演艺活动，销售文化旅游商品，让文化通过旅游更好地走向市场。

（三）文旅融合要在深度上求发展

每个城市的布局与建筑都承载着文脉，每个景点都有其生动的人文故事，这正是文旅融合的基础。一是以“旅游即城市，城市即旅游”为理念，围绕城区特点，注入文化符号、文化记忆和文化元素，打造历史文化街区，让游客漫步在古老街道感悟其面貌人情、历史人文、沧桑变化；二是城市景观是城市文化的基因库，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，凸显地方个性特色，形成文化旅游的鲜明特征，使整个旅游环境处处有创意，景景显文化；三是建设一批文化旅游融合发展重点村镇，培育文化旅游风情小镇，加快形成一批具有山水田园风光的文化旅游品牌，充分发挥特色小镇的文化价值和旅游价值；四是依托充满地域特色的历史文化资源，将文化元素“巧融”到游、购、娱、吃、住、行等旅游产业各个环节，实现旅游形式和文化内容的统一，提升文化旅游的竞争力和吸引力。

二、拓展文旅融合发展新内容

旅游是文化实现教化功能与娱乐功能的重要载体，是弘扬、丰富文化的有效途径，充分发挥公共文化在旅游业中的作用，必须拓展公共文化服务的内涵和形式。

（一）推动公共文化服务进景区，开展文化演艺活动

从公共文化的供给来看，要从更广的休闲旅游入手，进一步拓宽公共文化服务对象，立足于满足人民群众（包含居民和游客）对文化旅游多层次的需求。一是围绕景区特色，用文化创意和科技手段设计舞台背景和绚丽多彩的灯光音效，打造市场前景好的大型实景演艺项目，为游客奉上具有地方特点和文化特色的视觉盛宴；二是策划编排丰富多彩的旅游文艺演出，创作一批雅俗共赏、为游客所喜闻乐见的节目，举办特色鲜明、构思新颖、制作精良的主题文化旅游晚会；三是定期举行特色文化节庆活动，将其打造成新型旅游项目，让游客在享受节日庆典的同时，也了解当地的风俗和文化；四是着力打造文旅演艺精品，鼓励专业艺术院团与重点旅游景点合作，引导社会资本和民营院团进入旅游演出市场；五是结合文化惠民公益活动，推动文艺演出走进旅游景区。

（二）推动优秀传统文化进景区，开展互动体验活动

注重文化创意和策划，将传统文化传承与旅游产业有机结合，使游客在旅游过程中得到精神和心灵的体验。一是策划组织符合现代人需求的民俗文化活动，通过端午节、中秋节、重阳节等节日，让游客在传统民俗节庆中体验中华民族节日文化的习俗；二是非物质文化遗产是一道“流动”的文化风景线，把文化遗产转化为当代人可体验、乐欣赏、会感动的文化旅游形态，鼓励非物质文化遗产传承人入驻景区开展非遗活态展演，使旅游者获得富有文化内涵的深度体验，还可以带上融汇匠人心血和智慧的文创商品；三是积极推进茶文化进旅游景点的活动。我国的茶文化艺术作品五彩缤纷，茶艺、茶道、茶礼多姿多彩。根据本地茶文化习俗的特点，编创风格各异的茶艺表演节目，让游客在茶事氛围中感受心境归一，自得一片天地的静美。

（三）发挥博物馆的独特文化优势，开展文博系列活动

博物馆既是公共文化服务的重要阵地，也是旅游发展的重要载体。一是利用互联网信息技术、数字技术、虚拟现实技术、人工智能技术等科技手段，让文物展示从静态转为动态，让古老文物焕发新的活力，打造有创意感的现代化博物馆；二是策划组织世界博物馆日、文博旅游节等宣传纪念活动，使群众能够享文化、拓视野；三是引入市场机制，创意设计开发各类有文化内涵且实用性较强的文创产品，让游客乘兴而来，满载而归。

三、健全文旅融合发展新机制

从文化旅游融合发展来看，机制还不够健全、资源整合力度还不大、模式创新还不足、融合领域还不宽、融合的支撑体系尚不完善、文化旅游配套不到位、金融政策支撑不够、专业人才相对缺乏。推动文化与旅游的真正融合，形成融合发展新格局，需要政府主导、社会参与、企业运作、部门协作，需要新的机制、新的举措提供强有力的保障。

（一）加强文化旅游服务功能建设

提高公共服务效能，是文旅融合中的一项重要工作。一是大力发展“互联网+文化旅游”，推进文化和旅游大数据共享平台的融合，研发智慧旅游服务系统，拓展服务功能；二是建立稳定的文化旅游公共服务投入机制，将旅游公共服务和文化公共服务一起纳入整个公共服务体系建设；三是搭建文化与旅游部门、文化演艺机构和旅游景区之间的交流对接平台；四是充分利用新媒体，加强文化旅游产品的宣传推广，为群众参与文化旅游提供便利条件，提升文化旅游服务水平；五是增强人才供给，重点引进紧缺型、高端型、复合型人才。同时，根据文化旅游产业发展需求，定期组织文化旅游从业人员开展业务培训，建立一批文化旅游高素质、专业化的人才队伍。

（二）建立文旅融合发展长效机制

高效的工作机制是文旅融合的动力，是实现文旅资源充分对接、文旅平台充分互动、文旅要素充分融合的制度保障。一是定期召开专题会议，举办文化旅游融合发展论坛，开展文化旅游融合专题调研，破解文化旅游融合中的瓶颈和难题；二是因地制宜进行文旅融合项目规划，坚持以“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的原则，制定相关实施计划；三是加强对文旅产业融合发展的示范引领，激发文旅市场主体活力；四是扶持发展文化旅游创意企业，推进组建跨界、跨域融合的创意产业集团和产业联盟；五是重大旅游项目联合推进，打造一批旅游精品。

（三）加大对文化旅游融合发展的扶持力度

文化旅游全面融合发展已成为大趋势，财政金融政策的支持将推动文化旅游业健康、可持续发展。一是建立文化与旅游融合发展的专项基金，各类相关文化专项资金和旅游专项资金，要向文化旅游融合发展项目倾斜；二是拓宽文旅项目融资渠道，鼓励民营企业参与文化旅游项目建设，鼓励社会资本以投资、参股、控股、并购等方式进入文化旅游演出市场；三是创新文化旅游重点项目投融资机制，促进金融机构加大文化旅游融合发展重点项目的支持力度。