浅析包装设计的表现方法

李 平

随着社会经济的发展，人们对于物质的要求已经不仅仅停留在满足基本需求的层面，更多的是追求品质，对于具有形式美感的产品需求越来越多。在这样的背景下，人们已经开始追求好看且实用的包装。那么，包装就应该找到更好的表现方法与竞品进行区别，通过设计让包装具有独特风格，让更多的消费者接受。包装设计之前，应在调研分析后，确定明确的定位，然后进行设计构思，最后通过合适的表现方式进行视觉表现，完成包装设计。包装设计的表现方法分为直接表现法和间接表现法两种。

一、直接表现法

直接表现法是指把产品的形象直接表现给消费者的方法。这样的方法直观、醒目，可以使消费者增加信任度，直观的看到产品形象会减少消费者的猜疑，让消费者快速购买。这样的方法尤其在食品行业比较常用，这种方法比较适合于直接诉求产品好吃、好喝、好玩、好乐等基本属性的情况。

1.突出产品的自身形象

通过绘画、摄影等方式展现真实的或者抽象的产品形象。绘画可以采用素描、水粉、油画等方式写实表现或者抽象表现，也可以选择漫画卡通、夸张概括等方式表现。绘画表现是目前比较流行的进行图形表现的方法，也是突出产品自身形象的很好的途径。摄影可以更加真实的表现产品形象，通过摄影技术的处理，让画面更加真实、生动，吸引消费者并使其产生共鸣。

2.包装盒开窗的方式

包装盒开窗的方式是在包装结构上做一些特殊的处理。可以把包装面中适合开窗的部分设置独特的开窗造型，消费者可以通过窗口看到产品实物。开窗的形式可以多种多样。开窗时应注意开窗大小，因为会影响包装的承重、抗压等功能。

3.透明包装的方式

采用玻璃纸等透明包装的材料，或者与不透明包装材料相结合，向消费者直接展示产品。这种表现方式适合造型比较有特点的产品，这样直接把产品的特殊造型展现给消费者，增加售卖亮点。

二、间接表现法

间接表现法是通过和产品相关的原料、产地、使用形象、特有色彩等能够突出产品某一方面特点的方式入手展开设计。这一方法使消费者容易产生联想、并且很容易突出产品与竞争产品的差别及优势，是包装设计中非常常用的表现方式。

1.突出产品的生产原料

这一表现形式针对产品想要以原材料为卖点的构思方式，通过原材料的图形或者结构表现，传达产品原材料的天然无添加、新鲜等优良特点。食品及饮品应用非常广泛。这种表现方式直接、易记，也很容易让消费者产生信赖。

2.突出产品的产地

突出产品产地的表现方法应用越来越广泛。有些产品来源于闻名的产地，所以突出产地信息就对产品竞争有了很大的优势。通过产地的建筑形象、生产形象、广告宣传语言等作为画面主体，以产品产地为诉求点展开设计。这种表现方式可以使包装设计画面更丰富，选择题材较宽泛。

3.突出产品的使用形象

在包装调研时，会对消费者进行详细的分析，有针对性的进行设计。很多包装可以通过消费人群特点进行造型或者图形设计。比如动物食品，造型完全就可以采用动物形象；比如女性睫毛膏，就可以通过直接表现睫毛膏效果突出产品特点。总之，用产品使用形象进行表现，可以直接锁定消费人群，让消费者很快捷的选出自己所需产品，从而购买。

4.突出产品的自身特点

突出产品自身特点的表现方法主要是针对自身有着独特物理属性的产品。把产品与其他竞品不同的特点总结并且通过图形、色彩等视觉元素表现出来。从人的视觉经验出发，让画面使人产生联想，增强产品的美感。比如说，泡沫比较多的洗涤产品设计，就可以选择抽象几何图形，绘制多个泡泡作为图形主体，把产品特点很好的突出。

5.突出商品的特有色彩

这是非常普遍的表现方式。主要是选择产品形象本身的颜色作为视觉表现形式。食品饮品通常会用颜色区别味道，比如说橙子味会用橙色，草莓味会用粉色等。这种表现方式在包装设计视觉表现中是色彩表现常选择的方式。

6.突出与消费者的互动表现

随着同质化产品越来越多，想要区别同类产品并脱颖而出，企业在不断地进行营销策略的改变。针对一些已经运用过直接表现或者表现产品原料产地等作为主要画面的包装设计，企业越来越多的为了迎合消费者，通过扫二维码、定制交流语言及表情等方式重视消费者的互动体验。这样的方式更符合时代的需求，迎合消费者的心理。

7.突出代言人形象

企业会花费资金请一些人气高的明星作为产品代言。进行包装设计时可以把握明星有很多粉丝的有利条件，直接把明星的形象用到包装设计中。这样可以让喜欢这个明星的粉丝购买产品，达到促销的目的，也可以通过这样的表现方法让消费者更加信任产品的质量。

在进行包装设计时，选择一个或者多个正确的表现方法，才能够很好的实现设计者的前期构思，通过视觉元素很好的为产品量身定做包装，达到企业及消费者满意，通过设计实现包装的促销功能。