探析新媒体时代下广播媒体融合发展策略

王晴

摘 要：在当前信息社会背景下，广播与新媒体的融合发展是必然方向和趋势，同时也是广播媒体未来生存的必然路径。广播电台作为传统媒体，如何保留其特点，同时又能创新思路、开拓新媒体融合发展之路，这是传统媒体人当前面临的重大课题。本文在针对性分析新媒体对广播媒体的冲击之后，结合广播自身优势特点探索性提出广播媒体融合发展策略和思路。

关键词：新媒体;时代;广播媒体;融合发展;策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 22-00-02

在现阶段发展中，网络媒体的影响力有了明显提升，人们更加喜欢运用网络获取相关信息。而正是受到这一因素的影响，使得广播媒体发展受到了较大的影响。因此在这一背景下，广播媒体想要实现长远发展目标，要主动分析新媒体优势，找出自身与新媒体融合的切入点，以此来实现长远发展目标。

一、新媒体对广播媒体的冲击

在信息化快速发展的今天，媒介形态产生了很大的变化，在全新技术作为支持下产生的媒介形态就是“新媒体”。在新媒体中，其表现方式各异，依靠先进的技术和鲜明个性特色，吸附了大量的用户，成为当下向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

新媒体的快速发展直接冲击了广播的形态和发展，主要表现在：①受众被分流。在手机得到广泛使用的今天，广播受众收听方式也从过去的收音机，过渡到了使用各种手机APP，例如喜马拉雅和阿基米德等等，这些APP可以实现资源的整合，同时也能够自由地回听、回放，吸引了大量的年轻用户。②业务人才流失。在我国，广播媒体是事业单位，员工的薪酬提升空间有限，新媒体拿出高薪吸纳部分传统广播人员跳槽。③节目不如新媒体接地气。在新媒体中，最大的优势就是“零时差”，同时其内容也十分多元，可以满足不同用户的需求。同时，广播媒体的盈利方式单一，远远落后于新媒体。

二、新媒体时代广播媒体的发展优势和机遇

（一）汽车保有量增加带来更多用户

在媒体转型发展中，经济环境是主要的驱动力。在最近几年中，我国的汽车保有量不断增加，并且汽车成为家家户户的出行工具。在汽车行业快速发展的背景下，也给车载收听用户市场带来了发展的机遇，使得广播逐渐迎来了车载听众驱动的增加。在《中国传媒产业发展报告》（2016）中显示，企业行业的快速发展推动了广播市场的繁荣，并且听众快速增加，这些听众的定位清晰，有着较高的广告含金量。其中，听众使用最多的就是车载收音系统和手机，并且随着市场的进一步扩展，车载收听市场也在快速发展。

同时，私家车的不断增加也显著促进了广播用户的转变。在传统的广播中，主要用户是居家人群，这就使得结构失衡，并且他们的价值变现十分有限。私家车的车主主要是青年人群，具有较强的经济实力和购买力，因此变现价值强，备受广告主青睐。

（二）老龄化人口结构带来收听需求增加

在当前，随着我国物质条件的不断发展和改善，人们的寿命越来越长，并且在1999年，我國进入老龄化社会，根据调查报告可知，我国会在2025年进入深度老龄社会，老年人数越来越多。老年人的视力下降，并且信息获取的需要不断增加，随着老龄人口的增长，广播也必然会得到更多的受众。

（三）新的发展机遇

新媒介并非自己自发生成的，而是在旧媒介形态下发展而来的。在广播发展中，新媒体带来了多的机遇，并且数字广播和网络广播以及各种移动音频APP越来越多样化，这就使得广播伴随性收听的价值不断突出，社交平台入驻更是使得广播和受众之间的距离越来越近，大大提高了听众的参与积极性。

1.新技术突破地域限制

传统广播在发展中受到很多因素的限制，其中包括技术条件和基建设施，以及其发射功率等等，并且存在着显著的地域局限。凭借互联网的广泛性，广播能够给其他的网络终端用户进行传播，克服了传统的地域局限性，同时也让更多的互联网用户变成了潜在的用户，促进了用户规模的不断扩展。

2.新平台促进用户市场拓展

在移动互联网背景下，视听媒体包含了很强的互联网属性，并且越来越年轻化人性化，更加人工智能化。在最近几年中，喜马拉雅、蜻蜓FM等等都快速发展，转变了传统的广播电台局限性，获得了更多的市场，寻求了更多的平台合作，打开了年轻人的市场，得到了很多的关注。

3.互动性提高用户黏性

在传统的广播中，主要是单向传播的方式，用户只能够接收信息，造成了互动渠道的堵塞，无法得到有效反馈。在新媒体应用下，给广播用户带来了能够双方沟通和交流的方式，例如在阿基米德中，主要是内容生产。以广告为出发点，在多维度融合之后，能够成为广播和广告以及用户之间的纽带，从而形成了一个大的跨平台和跨介质的综合广播圈。利用后台虚拟的网络社区，能够实现用户的沟通和交流，提高了用户参与积极性。

4.音频库解决弊病

在传统广播中，稍纵即逝难以留存是主要的弊端，新媒体技术的应用则让音频有了保存的载体，人们可以随便进行回放和重听，并且设置了标签分类等等，这些解决都让广播音频使用更加便利。

三、新媒体时代下广播媒体融合发展策略

（一）融媒体下的转型发展之路

在当前“互联网+”背景下，用户获得信息的方式已经转变为网络和手机APP，这就明显影响了广播新媒体的发展，尤其是在一些地域性的广播新媒体中，这种情况更加显著。在市场中，广播的覆盖面小并且缺乏一定的创收能力，这些都直接影响其未来发展。在融媒体概念产生后，媒体融合成为引领广播新媒体发展的主要方向。在广播新媒体中，要充分使用融媒体的思路，并且加强技术优势，从而提高广播新媒体的发展，促进其结构的优化和升级。首先，要充分融合“互联网+”，形成直播平台，突破过去广播资源的地域困境，确保能够广覆盖。做好不同行业之间的沟通，拓展广播新媒体的信息渠道，充分使用大数据来抓取人们的喜好，然后进行再次开发和加工制作，从而提高广播新媒体节目质量。其次，要不断推进广播新媒体和各个平台的有效融合，把新媒体平台作为基础，开发微博和微信公众号等等，推出各种形式的广播新媒体节目，广播业态更加丰富和多维度。

（二）以价值共鸣驱动品牌发展

在广播市场的发展中，品牌有着重要的意义，特别是在立足市场和稳定用户上，有着显著的价值和意义。品牌效应对用户的选择有着直接的影响，形成一定的品牌建设，才能够更加吸引用户，并且让自己的产品获得竞争优势。在当前，随着营销1.0到3.0的转变，用户的消费习惯也产生了很大的变化，已经从过去的产品功能导向直接转向了价值观的驱动导向，客户的实际功能性需要在减弱，更加关注产品的文化价值诉求。因此，广播需要迎合消費者的价值观念和愿景，产生和用户一致的价值观念，建立品牌形象，树立价值共鸣。在构建广播的品牌中，必须要从实践入手，并且使用整体品牌来促进部分品牌的建设，让部分品牌来推动整体品牌发展，并且在频率品牌以及主持人品牌和栏目品牌中，构建整体的品牌优势。其次，构建品牌的价值观，并且做好品牌形象的对外输出，讲好品牌故事，真正符合用户情感诉求，从而让广播品牌彰显自己的价值。

（三）提高广播新媒体的节目制作质量

在当前的互联网技术下，受众获取信息的主要方式是在海量的资源库中进行筛选，但是，要真正得到有用的信息并不是易事。首先，在广播新媒体中，需要进行大量信息的筛选，选择其中需要的内容，不断整合这些信息，然后进行节目的制作。要提高节目制作的质量，首先就是要加强信息筛选，利用大数据和互联网等技术，形成综合的广播新媒体信息处理中心，核实这些信息的真实性，筛选出有效的信息，保障信息的全面性，从而实现信息的快速收集和整合。其次就是广播节目的再加工过程，对于已经收集到的信息，工作人员必须要重新立意，寻找其中的亮点，从用户的偏好出发，找到和用户共鸣点。在当前，受众的关注点也产生了很大的改变，并且他们的需求更加多样，因此，在进行节目制作时，工作人员必须随时把握受众的这种改变，确保节目能够符合更多用户的需求，满足他们的多元化需要。

（四）创新广播新媒体的管理模式

要促进广播新媒体的融合发展，就需要做好其管理模式的转变，加强精细化管理，不断优化新媒体管理工作，从而提高工作的效率。首先，针对在媒介融合中的广播新媒体资源管理力度进行不断提高，增强其信息的获取能力和选择能力，给信息加工带来基础和保障。同时，在广播新媒体的管理工作中，要建立有效的管理制度，例如建立信息的收集和筛选制度，不断细化制度和规则，让管理人员都能够严格按照制度开展工作。其次，要转变过去的广播创收模式，增加广播新媒体的受众，并且在“互联网+”背景下，在不同平台中进行广告宣传的植入，增加业务投放。

四、结语

综上所述，在当前，新媒体与传统广播的充分融合是必然的发展方向和趋势，同时也是广播不断提高自身价值，提高自身竞争力的主要方式。要充分认识到广播存在的优缺点，并且能够在新媒体的发展下找到传统广播发展的新路径，不断打造精品。“不期修古，不法常可。”广播媒体也需要在融媒体的环境中不断创新，促进媒体的融合发展，彰显自身的价值。

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