乡村振兴战略背景下村文化创意产业发展对策研究

张静秋

[摘要]在乡村振兴战略背景下，农村文化创意产业发展有了很好的机遇，农村文化创意产业发展需要的支持性条件逐渐完善。农村发展文化创意产业，深度挖掘农村文化资源，发展绿色产业经济，有利于农村美、农民富、农业强的目标实现。本文首先分析乡村振兴战略背景下农村文化创意产业发展的现状及其问题，然后分析乡村振兴战略背景下农村文化创意产业发展存在问题的成因，并分析乡村振兴战略背景下农村文化创意产业发展的机会和条件，最后尝试探索乡村振兴战略背景下农村文化创意产业发展对策。

[关键词]乡村振兴战略;农村文化;文化创意产业

[中图分类号]F323.4

[文献标识码]A

近年来，关于文化创意产业的相关文献逐渐增加。罗光华（2016）指出，乡村旅游业的快速发展，乡村文化创意产业也在不断发展，但是在互联网+时代，乡村文化创意产业增长速度逐渐缓慢，乡村文化创意产业模式落后，乡村文化创意产业创新速度较慢等问题。豆媛媛（2019）指出，在乡村振兴战略的深入落实下，文化创意引入到乡村旅游中，以顾客满意度指数为基础，建立文化创意型乡村旅游融合效果评价体系，促进文化创新型乡村旅游发展，陈肖威（2018）指出，乡村振兴战略下的乡村产业发展是基础，乡村产业发展重点在乡村旅游业，乡村旅游业要深度发展需要挖掘本土文化资源，将文化创意和乡村旅游深度融合，打造有内涵的乡村旅游产业模式。已有的文献主要是关于文化创意產业和乡村旅游业融合发展研究，对于本文的研究乡村振兴战略背景下农村文化创意产业发展对策具有一定的参考价值。

1 乡村振兴战略背景下农村文化创意产业发展的现状及其问题

在乡村振兴战略背景下，乡村旅游成为了社会热点，乡村旅游产业值不断增长，在乡村旅游中融人了农村文化创意，但是农村文化创意产业增长速度较慢，农村文化创意产业发展模式落后，主要融合与乡村旅游之中，同时农村文化创业产业创新能力缺失。

1.1 农村文化创意产业增长速度较慢

在乡村振兴战略背景下，乡村选择发展文化旅游来振兴乡村产业与经济，将农村文化创意与农业、农产品加工业、农村服务业有机融合，农村文化创意产业有所发展，但是农村文化创意产业的增长速度还是比较缓慢的，农村文化创意产业的企业比较少，没有较大规模的企业发展农村文化创意产业，难以推动农村文化创意产业发展。

1.2 农村文化创意产业发展模式落后

农村文化创意产业发展主要是与其他产业相互融合发展，但是农村文化创意产业发展没有独特的方式，发展模式比较传统落后，主要是依赖一些大学生或者返乡农民工来进行文创产品开发，没有大规模有实力的企业来推动农村文化创意产业市场化，缺乏农村文化创业产业集群，也难以形成有影响力的文化创意产业品牌，难以带动农村文化创意产业的影响力提升。

1.3 农村文化创意产业创新能力缺失

农村文化创意产业发展需要综合素质高的人才来推动创新能力提升，但是农村文化创意产业发展的创新能力缺失，农村文化创意产业发展的环境和氛围没有形成，难以吸引优秀的综合素质高的人才，农村文化创意产业创新能力需要打造产业链、培养优秀的文化创意产业发展所需要的人才、打造农村文化创意产业园区，但是当前农村环境难以达到，难以提升农村文化创意产业的创新能力。

2 乡村振兴战略背景下农村文化创意产业发展存在问题的成因

在乡村振兴战略背景下，农村文化创意产业发展存在诸多的问题，主要原因在于农村文化创意产业人才短缺，农村文化创意产业缺乏高质量内容，农村文化创意产业核心创意缺乏等。

2.1 农村文化创意产业人才短缺

农村文化创意产业人才短缺，主要体现在人才的需求和供给矛盾，同时农村难以吸引优秀的文化创意产业人才。农村发展文化创意产业，需要懂得文化创意产业，也需要了解农村文化的人才;既要懂得文化创意产业发展规律，也要具备农村文化创意产业的经营与管理，农村文化创意产业需要高质量的人才。当前农村整体环境得到改善，但是农村发展环境留住人才的难度很大，缺乏长效的人才引进机制，本土人才文化素质较低，文化创意产业发展与创新能力欠缺，造成农村文化创意产业发展缺乏智慧力量。

2.2 农村文化创意产业缺乏高质量内容

农村文化创意产业发展具有很多可以深度挖掘的元素，通过深度挖掘农村文化元素发展农村文化创意产业，以提升农村文化创意产业的内涵，但是农村文化创意产业最缺乏的是高质量的内容，以农村文化创意产品为载体传播乡村文化，展现乡村风土人情，但是农村文化创意产业设计的产品缺乏乡村文化资源开发能力，对于乡村文化的原创符号开发能力存在显然的不足，难以产生高质量的内容。

2.3 农村文化创意产业核心创意缺乏

随着信息技术和新媒体技术的不断发展，农村文化创意产业在各个环节都应用了一定的信息技术和数字化传媒，体现了一定的时代特征和技术特征，但是农村文化创意产业核心创意缺乏，同质化的农村文化创意产品较多，各个区域对于农村文化创意产品开发缺乏地域特色、民族特色等，难以形成综合性的市场影响力，从而难以打造特色的农村文化创意产品，无法塑造农村文化创意产业的品牌，无法推动农村文化创意产业高效发展。

3 乡村振兴战略背景下农村文化创意产业发展的机会和条件

在乡村振兴战略背景下，农村文化创意产业迎来了大好的发展机会，农村文化创意产业的发展所需要的支撑条件更加成熟。

3.1 乡村振兴战略背景下农村文化创意产业发展的机会

在乡村振兴在战略背景下，农村产业振兴是基础，农村选择好质量的产业发展路径，农村文化创意产业无疑是最佳的选择，既能充分挖掘农村文化资源，巧妙应用农村自然资源，调动一切可以利用的力量来进行农村文化创意产业发展，不仅有利于保留农村的历史文化遗产，有利于保护农村自然生态环境，还能提高农民收入，促进农村地区就业，实现乡村振兴战略目标。

在乡村振兴战略背景下，大量的高素质人才将会被吸引到农村，农村用人环境也会得到改善，农村文化创意产业的人才能够得到支撑;更多的城市人口也会到乡村进行旅游，为农村发展文化创意产业提供了有利的市场，能够激发农村文化创意产业的市场需求。

3.2 乡村振兴战略背景下农村文化创意产业发展的条件

在乡村振兴战略背景下，农村文化创意产业能够得到发展的条件逐渐完善。一方面，我国农村的基础设施建设不断完善，农村信息化水平和现代化水平不断提升，农村的基础设施建设日趋完善，农村文化创意产业化能力提升。另一方面，农村文化创意产业市场机制也将日趋完善，农村文化创意产业的发展环境得到改善，未来乡村将会吸引更多的资金和人才能够促进农村文化创意产业发展，因此，农村文化创意产业发展不会欠缺发展所需要的相关技术、资金和渠道。

4 乡村振兴战略背景下农村文化创意产业发展对策

在乡村振兴战略背景下，农村文化创意产业发展需要培养农村文化创业产业人才，注重农村文化创意产业内容，增强农村文化创意产业创意，提高农村文化创意产業创新能力。

4.1 培养农村文化创意产业人才

在乡村振兴战略背景下，要用创意设计助力乡村振兴，要大力发展文化创意产业促进乡村产业振兴，这就需要培养农村文化创意产业人才，政府加大力度吸引社会优秀人才到农村，投入农村文化创意产业，同时，鼓励农村本土人才走出去学习，学习文化创意产业经营与发展中先进的理念和思想，学习文化创意产业发展的经验和技术，为农村文化创意产业提供智慧支撑。

4.2 注重农村文化创意产业内容

在乡村振兴战略背景下，要注重农村文化创意产业的内容提升，加强对农村文化的创意设计和改造提升，深度挖掘农村文化元素，凝练农村文化的内涵，突出农村文化的特色，打造高质量的文化创意产业的内容，以振兴农村文化，促进农村创意产业发展，以文化创意产业带动农村企业产业和行业发展，实现农村产业振兴目标。

4.3 增强农村文化创意产业创意

在乡村振兴战略背景下，农村需要用创意点亮农村文化产业发展。农村文化创意产业发展过程中要因地制宜，就地取材，用创意改造农村环境、用创意设计农村文化产品、用创意举办农村文化活动、用创意建设农村文化创意发展所需要的平台，用创意展现农村的风景、人情，用创意打造乡村文化的核心吸引物，吸引更多的人才来乡村，增加乡村经济发展活力。

4.4 提高农村文化创意产业创新能力

农村文化创业产业创新能力提升需要政府加强农村文化创业产业政策支持体系构建，完善农村文化创意产业发展的支持条件，完善农村文化创业产业发展的内升机制，增强农村文化创业产业核心竞争力，加强农村文化创业人才培养和激励，注重农村文化创意产业人才治理，多方位地提高农村文化创意产业创新能力。农村文化创意产业的创新能力提升，能够激发农村文化创意产业发展

5 结语

总而言之，实施乡村振兴战略，在农村地区大力发展文化创意产业，吸引高素质人才，培养本土人才，深度挖掘和开发农村丰富的文化资源，开发和设计农村文化创意产品，有益于拓展农村高质量发展空间，让农村文化创意产业在乡村振兴战略实践过程中发挥效能，提高农村文化创意产业发展水平，不断促进乡村振兴战略目标的实现。

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