示范步行街的西部色彩

文/本刊记者 王薇

西安大唐不夜城

不知从何时开始，大唐不夜城步行街上总是挤满人群——扮演唐朝仕女的“不倒翁”小姐姐被围得水泄不通，随着声音高低转换喷涌而出的“喊泉”前人头攒动，与“胡姬”“唐妞”斗花车一同合影的游客络绎不绝……

如今，热闹非凡的步行街在全国范围内并非大唐不夜城独一家。7月22日，商务部公布了首批全国示范步行街名单，南京夫子庙、杭州湖滨路、重庆解放碑、成都宽窄巷子、西安大唐不夜城等5条步行街入选。

这是继2018年商务部在11个城市开展首批步行街改造提升试点工作后的阶段性成果之一。2019年，被改造提升的11条步行街总的客流量和营业额同比增长22.6%和17%，步行街已成为众多游客打卡游玩的首选地。

值得注意的是，这5条步行街中有3条来自西部城市，而细究起来，这3条步行街亦是各有特色。今天，我们借此热度来聊聊入围首批全国示范步行街名单的西部三城步行街。

栩栩如生的唐文化

对于土生土长的西安人来讲，历史文化资源像随处可见的“肉夹馍凉皮”般稀松平常。凭借着“文物甲天下”的丰富资源优势，西安在1978～1988年的10年间，接待了70多个国家元首的参观访问，客源遍及五大洲100多个国家和地区，发展速度之快，居世界旅游城市前列。

而作为享誉中外的历史文化名城，早些年的西安旅游始终停留在兵马俑和华山等单一自然历史旅游景区，“高人气”与“低附加值”间的矛盾始终萦绕其中。

当然，近些年来文化古都的“走红”与全国范围内不断升级的旅游产业是相辅相成的。

多年来，“到此一游”一直被看作“粗放式”旅游体验的代名词。这一时期，“白天看庙，晚上睡觉”与“上车睡觉，下车拍照”式的调侃不绝于耳，“门票经济”与“走马观花”式的行程安排令人意兴阑珊。

2017年时，倡导“大旅游”的“全域旅游”一词被写入政府工作报告，这成为封闭的旅游自循环逐步向开放的“旅游+”融合发展方式转变的醒目标志。

这一时期，将历史资源转变为文旅资产是西安旅游发展的主要思路，大唐不夜城步行街则成了文旅融合的主要载体之一。

许多人都是从抖音上了解到大唐不夜城这一“网红”景点的，继永兴坊的“摔碗酒”之后，大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”再一次将人们来西安旅游的“兴致”“撩拨”起来。这条长2000米、宽500米的街区，如今成为集中演绎“唐朝文化元素”的“舞台”。

从彰显盛唐气派的“武后行从”，到意气风发的颜真卿和孙思邈，散落在步行街的雕塑群是唐文化的缩影，而飞檐斗拱的建筑群、古装表演的胡汉斗舞、仕女武士组成的巡逻队伍、独具特色的非遗表演，则营造出唐文化展示的大舞台；喊泉、个性秋千、华服快闪、花车斗彩、投壶游戏令无数人一夜梦回一千多年前长安城上元夜的盛景。“一眼万年”与“恍若隔世”这样的词眼甚至一度成为大唐不夜城打卡旅游照的热门文案。

在2019年的跨年夜里，全开放不收门票的大唐不夜城景区三小时的人流量超过10万，不倒翁女孩，画布美人，大唐石头哥等富有唐文化元素的行为艺术无数次登上短视频与新闻热搜，在文旅融合不断深化的近些年，大唐不夜城步行街的探索为诸多历史文化名城树立了典范。

演员在西安大唐不夜城进行表演

游客在西安大唐不夜城观看乐队表演

无处不在的“小店”

在疫情最为紧张的几个月里，街头巷尾的小店是大家最深的念想，疫情逐步常态化之后，复工复市在即，网友们将“人间烟火气，最抚凡人心”的生活追求提上了“日程”。与满是“帝王气质”的西安不同，成都是座充满“烟火气”的城市。

西晋张孟扬在《登成都白菟楼》中写道：“芳茶冠六清、溢味播九区”，这一句记录的便是茶铺这一商业形态在蜀中盛行的景象。时至今日，茶馆仍是成都一道绝无仅有的民俗风景线。茶馆作为成都小店经济的代表形态之一，门店铺面不大、人均消费不高、接待流量不多，但却是成都人不可或缺的生活方式，寄托着“一市居民半茶客”的蓉城记忆。

历史上的老成都，卖面的地儿叫面铺、售酒的地儿叫酒铺、喝茶的地儿叫茶铺，除此之外，药铺、当铺、铁匠铺、干杂铺……各种小而全的铺面店馆勾勒出“小店经济”在成都的早期形态。

如今，小店依然是成都商圈和步行街的改造重点。2019年成都市出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，其中提到：“鼓励传统特色小店改造提质，引导商业企业以特许、加盟、收购等多种形式挖掘整合传统特色小店，鼓励传统特色小店创新商业模式和经营业态，将传统门店改造为有引领性的旗舰店、概念店、体验店、定制店，以适应消费升级的需求。”

成都宽窄巷子的一家茶馆门前游人如织

有数据显示，截至2019年，成都餐饮门店数量稳居全国第一；有书店3522家，每万人拥有书店2.16家，位居全国前列；拥有茶馆2万多家，是全国茶馆数量最多的城市；同时以2294家酒吧数量位居全国首位。基于此，“美食之都”“文艺之城”以及“休闲之城”都成了成都当之无愧的“头衔”。

而宽窄巷子步行街之所以人气旺盛，在很大程度上便得益于层出不穷的“小店”。宽巷子可以品盖碗茶，吃正宗川菜，体验老成都的风土人情和休闲生活；窄巷子里西餐、咖啡、会所一应俱全，找一家合眼缘的店，可以安静坐一晌；井巷子里民俗文化氛围浓厚，饱含市井生活气息……在许多人眼中，一座城市的精髓，未必是那些“千人一面”的商业中心，“烟火气”才最令人流连。

成都市副市长牛清报曾在采访中指出，“一个游客要到一个步行街，他最想要得到的是一种体验，他要体验当地的文化和生活方式，所以我们在宽窄巷子的改造提升中就致力于为游客提供一种能感受到舒适安逸的巴蜀生活，乐观包容、友善公益的城市文化”。

不论在宽窄巷子，还是范围更大的成都市，鼓励并引导特色小店创新商业模式和经营业态，激发其产生更具生命力的自我造血功能，不仅是诠释新一轮消费型城市竞逐的成都表达，同时也传承着这座现代都市的历史记忆和乡愁。

引人入胜的“消费大道”

步行街是一座城市文化的缩影，集中体现着城市的传统文化和商业文化。如果说大唐不夜城步行街的文化氛围与宽窄巷子的市井气息浸润着游客们对“诗和远方”这种“原始魅力”的向往，那么解放碑迥然不同的现代商业街区则散发着摩登时尚的都市魔力。这里高楼耸立，人头攒动，消费场景遍布，极具未来感与国际范儿。

解放碑步行街位于重庆市渝中区，是以人民解放纪念碑为中心由解放碑大十字地区改造而成的中国西部第一条商业步行街。有着3000年厚重历史的渝中区是重庆市的政治、文化、商贸、金融、信息中心和交通枢纽。

作为“名企高地”，早在2005年，渝中区地区生产总值便达到241亿元，人均地区生产总值实现4315美元，在全市率先突破4000美元，达到国际中等收入地区平均水平。

重庆解放碑步行街

这与渝中区亘古不变的开放性不无关联。坐落于渝中区的中国西部最大商业街——解放碑中央商务区街目前集聚了重庆90%以上的外资金融机构，汇集知名外资企业700多家，服务贸易额位居重庆第一，同时还集聚了英国、意大利等全部12家驻渝领事机构以及新加坡企发局、香港贸发局等10多家国际机构。

水陆交通枢纽的便利与商务商贸的发达构成了商业街的最初形态，随着聚集效应的不断扩大，商业街最终成型。

近年来，解放碑作为西部第一商圈，客流及销售额逐年递增，先后引进阿迪达斯品牌中心等首店、旗舰店20多个，销售额同比增长超过30%，各大品牌的重庆、西南乃至全国首店入驻解放碑商圈，成为重庆各行各业热议的焦点。

数据显示，2019年，解放碑步行街引入首店首牌品牌25个，首发首秀30多场，街区人流量超过1.6亿人次，带动区域社会消费品零售总额突破800亿元。而今年上半年，解放碑步行街客流量、营业额在全国11条首批改造提升试点步行街中均排名第一。

2019年11月，重庆唯一Jordan最高级别店铺“Jordan188 Minzu”于重庆核心地标解放碑WFC环球购物中心盛大开业，成为解放碑新的打卡“朝圣之地”。开业当天，Jordan188 Minzu同时上架了超多人气鞋款，吸引了众多 Jordan迷自凌晨起就在店铺门口排队等候。

2019年年末，安踏西南旗舰店正式入驻解放碑八一广场，此外，NIKE西南旗舰店、SKECHERS西南旗舰店、PUMA全国第二大店也将相继落户解放碑商圈。

来解放碑步行街消费，已然成为游客来重庆游玩的保留项目，而下一步，重庆渝中区还将高水平建设全长约1.7公里的解放碑－朝天门步行大道，培育全域化、沉浸式消费场景，打造世界级的消费大道。

结语

国内疫情进入平缓期以来，从中央到地方关于提振经济的举措层出不穷，人民日报指出“要以更大政策力度对冲疫情影响”，而此时，要“激活国内市场潜力、畅通内部良性循环、强劲居民消费引擎”，激发经济活力的步行街责无旁贷。

与东部地区相比，西部地区结合当地特色，散发别样魅力的步行街则更具发展潜力，不论是“文艺范”“烟火气”，还是“消费潮”，能入围全国首批示范步行街名单，无疑具备独特性与典型性，为我国80%以上功能不全、档次不高、环境不优、特色不突出，且与中国城镇化水平、经济发展水平和消费水平不相适应的小型步行街的升级之路提供了思路。