国产动画企业融资问题与对策研究

[摘要]国产动画是我国的一个新兴产业，目前市场尚处于未成熟的发展阶段，因此拓宽融资渠道对于国产动画是一次发展的机遇，如果能找出中国动画市场中融资的问题所在并予以解决，将有助于整个动画行业的可持续发展。当前国内动画企业融资主要通过政府投资、风投机构和大型企业投资三种途径，由于动画行业风险普遍较高，投资方往往更加谨慎，导致该行业出现融资难问题。究其原因，主要是目前国内动画市场仍处于发展初期，生产力较低，从而导致企业常常无法提供投资方所需的评估信息;另一方面，国内消费者版权意识薄弱，原创作品得不到很好的保护，市面上盗版横行。本文通过对企业融资问题的分析，分别从政府、行业整体、企业自身、数字媒体等多个角度寻找解决对策。

[关键词]国产动画企业;融资问题;原因;对策

[中图分类号] F832

[文献标识码]A

近年来，受世界动漫产业流行趋势的影响，中国动漫产业也开始逐渐萌芽并发展，调查显示全国有近四亿青少年受众，市场潜力深厚，这种令人看好的前景也吸引着更多国产原创动画企业的加入，同时庞大的社会需求以及国家政策支持为国产动画企业的发展提供了良好的机会。就像中投顾问曾经说过的那样，在2017-2021年的前景预测报告里面，中国动画的发展前景是十分可观的，就2017年我国在动漫二次元领域中就已经投資完成77笔，总额惊人达到了二十四亿五千万，同比大幅提高，而这也表示动漫发展不仅没有减缓，反而热量依旧惊人，从另外的层次上讲，这也直接表明了动漫产业已经逐步发展，不再是天使轮，而是向着中期更高额度的第二轮融资转变。

但是实际上，产业的现状却完全不是看上去这么繁华，产业里绝大多数企业都无法盈利，甚至面临着倒闭和破产的生存危机。我国90%的动漫资产注册资金不足五百万，而85%的企业都处于亏损的境况，存活率更是不高，动漫电影的号召力和票房卖座率也居低不上。除了企业自身盈利维持企业运作外，融资也是保障国产动画企业生存和发展的重要途径之一，然而目前行业内普遍存在着融资途径较少，融资模式较为传统，融资风险较大的几个问题。因此，要想实现动漫产业的良性发展，解决现有融资难问题刻不容缓。

1 分析国产动画企业融资存在的问题

1.1 企业难以摆脱传统融资模式

我国动画产业发展现处于初期向中期的过渡阶段，多数企业资本力量都较为薄弱，难以向银行等金融机构提供可靠的信用评估保证。同时，如果企业花费巨资主推的动漫人物形象并不能支撑他自己成为品牌，带动消费者购买的话，风投的投资者基本不会侧目与之，就连私募股权也基本难以找到愿意投资的人，因为投资者不确定能否从中受益，因而动画企业很难从中获取足够的贷款。由此可知，很多中小动画企业都只能依赖政府的扶持以及国内外大型企业的投资，很难跳脱出传统的融资模式。

1.2 投资方对动画企业的投融资较慎重

我国动漫产业的发展是从制作他国外包动漫作品开始，慢慢再进入原创，开始原创作品的创造的。这也导致人们虽然不缺经验和故事，但是却没有合适他们发展的市场，而需求者的价值链也没有定型，再加上国内并不容易寻找到合适的人才，原创的思维也让许多制作团队倍感头痛，因此有影响力的现象级作品很少。即使投资者知晓这个产业未来必然能够赚钱，但在现阶段回收期实在漫长，因此对此类投资还是抱观望态度。

1.3 企业融资风险较高

欧美日韩，这四个区域的动漫发展很早，在我国也有十分重要的占有率和影响率。实际上我国许多创造团队都会参考这些区域的风格进行创作，因为作为中小团队，他们无法在起步阶段就敢利用薄弱的资本去拼原创的接受度，加之剧情缺乏创新，很难在现有动漫市场上获取足够的竞争力和吸引力。并且企业在内部管理方面还不够规范，没有一个完善的体系，因而人才流失严重，再加上管理、财务等体系建设进度也十分缓慢，使得产业的整体市场风险很大，生存周期很短，从而导致了企业融资难现象的产生。

2 国产动画企业融资存在问题的原因分析

2.1 国内动画市场整体发展水平较低

起步阶段的市场同时连带着产业不健全，市场机制不完善，管理体系不规范等难题，出于投资者固有的趋利避害思维，出于对规避风险的考虑，投资者不敢贸然进行大规模投资。

2.2 国产动画企业往往无法提供足够的评估信息

版权是一种无形资产，是原创动画企业最核心的价值。多数动漫企业本来有很大潜力，却因为无形资产铺架体系的不完善，让报表无法体现自身潜力所在。再加上投资者并不愿意花费过多时间和不了解的企业互相深入沟通，使得双方信息并不对称，这让融资问题成为许多有发展潜力却没有足够底蕴的企业面临的大难题。而因为现在国内中小型动画企业都还在尝试找到属于自己的最佳盈利模式的阶段，所以投资者普遍需要参考的回报率和利润等资料，企业根本没有办法提供，这也使得信用贷款和第三方担保等方式成为轻资产文化动漫公司的重要途径。但即使银行已经根据国家要求放宽了自身政策，满足中小动漫工厂的资金需求还是很艰难。

2.3 国内消费者版权意识薄弱

放眼世界，同样的市场上，盈利的主体并不是动漫主产品，相反，衍生品、周边产品等物资占据总收入的70%以上，这才是当产业发展趋向成熟的表现。但这种情况在我国并不适用，主要由于国家在知识产权认知上存在偏差，管理者不重视产权保护，让很多消费者也尚未形成对原创作品的保护意识，类似原创盗版猖獗，原创的企业遭受到致命打击，根本无法回收成本。

实际上对于动画企业而言，最大的利益源于版权，但国内最大的阻碍也是版权。企业无法通过版权去收回成本，也无法利用任务赚取自己本来应该拥有的利润，这种现象使得市场混乱不堪，蓝猫淘气三千问就是最大的受害者案例，本来拥有强大实力的动漫企业直接因为盗版导致破产，投资者效益回报不高，资本流入也自然减少，融资活动的进行也当然会备受阻碍。

3 解决国产动画企业融资问题的对策

3.1 把资金捆绑到完整的动画产业链里

将动画产业与其他关联产业串联起来形成一套完整的产业链，在传媒和电影业中能够拥有自己的市场和渠道，并通过电子网络虚拟平台拓展受众，最后结合轻工业和会展发展区域旅游，带动经济上涨，还能够在完成这项工作时顺势将周边餐飲纳入增长范围，促进消费者消费潜力提升。这些关联企业才是动漫业发展的重要推进方。

一个有效的衔接机制能够很好的解决各个行业如何在激烈变换的市场中精诚合作的难题，产业间固有存在的利益分配方式也能够通过合作规则和产业链利益划分的确立而确定，这种扩大动漫利益体规模，让更多的行业参与进来，形成共同发展态势的办法一方面能够让投资方积极性得到提升，另一方面也保证产品质量的稳定上涨。

以深入人心的品牌形象做支撑，能够让联动的效应体现的更加迅速一些，这些以二次元动画、漫画形象作为主要表现方式的原创内容能够让粉丝购买力得到发挥，也就是说能够通过把这些主要形象作为产品进行企业授权和动画周边贩卖与制造的方式赚取资本，实现盈利，至少对于企业存活的基本目标而言，是比较容易达到的，而且这种方式还让其他渠道为自身形象打了广告宣传，不仅让收入来源更加广泛，还免费做了一次营销推广，所以综合而言是具备发展前景的。

3.2 从培育机制的角度为动画产业融资构建基础

从政府的角度出发，要做的事情除了政策支持外，还需要在高校教育上予以支持，比如在动漫专业的基础建设中出资或部分出资进行软件与硬件的建设，打好未来培育人才的基础。而另一方面，政府需要推动好的整合平台的发展，无论是动画制作设备还是专业领域的工作室，都能够让我国动画得到质的飞跃，也让高校相关专业的学生拥有更多的实际操作机会和体验。

着眼动漫市场前景预测，高校师生受到固有思维和条件的限制，目光相对较浅，专业水平也并不如人意，而实际操作的经验和能力更是无法达到行业标准，而出国深造是一个良好的问题解决方式，高校可以积极开展跨国留学合作项目。对于学校而言，一方面可以增加自身知名度，作为宣传素材提高学校公信力，另一方面也能让老师的职业素养得到锻炼提高的机会。外国动漫市场发展历史悠久，拥有先进的科学教学经验，老师学成后又能把最新的前沿知识传授给学生，自然让市场整体水平拥有未来提高的基础与可能。

当然，高校也可以利用自身资本，直接让市场中具备先进发展经验和成功体验的公司进入校园，邀请管理者或实际操作者、执行者作为兼职教师，把自身发展时所遇到的困难与解决方案都传输给学生，让学生早作准备，另一方面最新的资讯也能使得学生对于行业发展规划更加了然于心，也让更多的人才有机会流入急缺人才的动画行业之中，得到新鲜血液的补充。

3.3 建全知识产权评估架构与信用评级体系

知识产权评估架构的组建开始得很早，但是实际建设情况并不好。针对这种情况，在市场自发组织的基础上，应该由政府出面引导，建立第三方专业评估机构，并将这些无形资产的价值以数据或其他形式进行量化考核后进行公示，这样才能让投资者有所参考。而信用评级也同样需要将信用等级根据企业资质和能力进行量化，完善产权和资产保护。对于破坏市场的行为要加大执法力度，建立健全知识产权预警应急机制，提高对盗版侵权行为的认定效率，为行业营造一个良好的发展环境。

3.4 顺应市场形式并改变自我观念

市场中无论是行业内的动漫爱好者还是从业工作人员，亦或是经济市场的贷款相关利益方，都应该放远自己的目光，从长期的发展潜力去看到动画市场乃至文化产业整体的发展态势，不拘泥于短期收益，而是了解在形成产品影响力之后能够带来的综合回报，这是能够推动投资市场发展的最基本前提。

投资企业应该在投资前期对动画市场做好充足的市场调研。了解现行动漫市场下消费者的消费偏好，从而预估投资可获利的多少，确定投资方向，并且也引导了被投资方即动画企业对于未来市场定位的决策。

3.5 提高对盗版行为的监管力度

一方面，国家应该重点整治某些在行业举足轻重，但却放任盗版横行视频网站，另一方面，可以逐步推广视频收费模式。事实上视频网站选择播放盗版也在一定程度上是出于自身盈利的考量，许多正版视频网站依靠微薄的广告与其他推广收入，根本不足以满足庞大的支出，以国内知名的优酷视频为例，2016年第二季度里，单三个月就亏损一千一百八十万美元，仅有一百二十万美元收入的广告收入已经占据总收入的98.8%，若不推广视频收费，网站生存环境必然越来越窄。

随着人们精神文化需求的日益增长和科技水平的不断进步，动漫早就不是最开始的娱乐边缘产物，而一跃成为国家战略规划拼图中的重要产业链环节，2019年我国已经初步完成东北与华北，乃至长三角等战略区域中的动画产业建设，让国家多个区域都开始快速发展相关产业，拥有良好的态势。随着发展速度的加快，各种问题也应接不暇地出现，而融资难的问题是目前最亟待解决的。想要增强未来的文化竞争力，想要让产业健康发展，就必须解决上文提到的问题，让资金能够实实在在的流入动画行业。

[参考文献]

[1]柳芳.众筹模式对中国动画项目运营的影响[D].四川美术学院，2017.

[2]刘庆科.“双创—F的中国动漫企业融资对策[J].企业研究，2017 （07）。

[3]张旭，中国动漫电影众筹传播策略研究[D]青岛科技大学，2017.

[作者简介]黄蕾（1986-）.女，四川省自贡市人，讲师。